哪个品牌是你觉得纯靠炒作（marketing）手段火的？

amiri

没设计的伪工匠品牌，质量很高但是长期炒冷饭且定价偏高，但是打折时买也是很值得。

例如，小罐茶，就是靠广告炒作的，例如8848手机，例如，SK-II护肤品……等等很多很多。

炒作最多的是一种叫做“网红”的奇怪生物产品

不过，你使用的是Marketing，这个词的原意是通过营销方案或者营销方法，并不是炒作。

任何品牌的运作成功，一定离不开Marketing，即便小罐茶也不例外。

我们通常理解的炒作，一般是指非正常Marketing手段或者手法完成的一种效应或者效果，或者是结果。

对于很多中国短时间迅速蹿红的品牌来说，背后没有故事可扒，或者说扒出来的故事很可怕。

题主何必自找麻烦或者无趣呢？

举一个例子，我一直都说，无论什么品牌的护肤品的生产成本都差不多，难道因此都会去买廉价的护肤品吗？我相信不会的。品牌的结果就是这样的。人家好不容易花了那么大的代价，塑造了一个品牌，因为被你一扒，结果品牌形象轰然崩塌，这样的结果是你想要的吗？

这种案例太多，远的比如脑白金，近的比如小罐茶。比比皆是。

但是只靠炒作的，早晚会露出马脚。出来混的，早晚要还。

以下皆为个人观点：

提出这个问题，以及目前回答这个问题的小伙伴们对MKT的理解总体而言还在一个比较浅的层级。

因为翻译的原因，我们把Mkt翻译成营销，而“营销”这个词本身受到中国市场文化的影响，也被一定程度的污名化了，所以产生很多局外人视营销为洪水猛兽；而局内人（泛营销行业、学过市场营销）的朋友，也会受制于自己的经验去理解它，也容易产生把营销≈“用一些非正当、投机取巧、利用人性弱点的方式获得商业成功的途径”（题主用的词是炒作）

首先要理解市场营销本身是一个很大的商业概念，包括了创造价值、传播价值和交付价值。换句话说，任何市场营销活动，都是在一个商业市场体制下的“价值活动”。狭义的理解，如题主所说的炒作，可以说是市场营销功能里最出名的“传播价值”，包含广告、公关、促销等手段，看上去非常“虚”，但实际上虚的东西是make sense的，对应的是“让更广的人群获得价值信息，本身就是创造价值”。更不用说，创造价值、交付价值的过程，譬如宝洁联合利华的brand building部门，从消费者调研开始了解需求、创造产品，这也是Marketing的使命之一。

那让我们更具体的去回应，题主本身带有偏见的疑问：

脑白金算不算炒作呢？除了脑白金，更多暴利的保健品（违法虚宣传除外）是不是也纯粹靠炒作呢？还有近几年购买带火的海外保健品、定倍率10倍以上的美妆护肤品类，他们是不是都可以挂上一个名头叫——“靠炒作火起来”。

这个说法不能说错，但没什么价值，因为没有深入的看价值分配。成本价格在10块钱以内的暴利型产品，定价在100-500元，这样的产品会怎样分配价值利益呢？

①研发。对应创造价值的奖励。研发是早期投入，对长期技术产出的奖励。虽然我们看到现在各种制造产品泛滥，但他们在产品层面真的可能有创新or微创新。这里我补充个例子，比如SK2（这么出名不算我打广告），熟悉美妆产业的都知道SK2神仙水口碑是不错的，核心成分pitera的确是其创始人经验研究而来，并最终申报专利，这个过程是长时间的积累、研发、创新，是需要被高定倍率的产品所奖励的。（听P&G的同学说SK2负责人每年还会限制产量..傲娇）

②渠道。对应交付价值的奖励。购买、微商，或者说过去的经销商，本质上都是线上经济带来的新渠道，他们更贴近消费者，尤其是10亿下沉市场。想象一个5线城市的中年妇女，她通过朋友做微商、拼多多，买到了之前消费不到的产品，这不是靠一个传统经销商或传统网购就能做到的事儿。很大一部分毛利，给到了渠道，奖励他们带给更多人“价值”。反过来，小米放弃高定倍率，选择超低毛利打出知名度，最终其实也形成了以男士为主的米家电商矩阵，也是渠道给予他牺牲所做出的的奖励。

③传播。包括其他答主提到的脑白金、小罐茶，传播是一种基于认知的价值，提升人们的感知价值。进而间接的促进产品销售和分销。如果没有央视背书、如果没有对茶文化的深入理解，其实这样的感知价值是没办法创造出来的，其过程类似另外一种价值创造。譬如小罐茶，一定程度上满足了“送礼更高端”的需求，大家不要看这种需求很虚，但在中国文化市场真实存在，就值得市场经济去奖励这种感知价值创新的行为。上述这种传播投入，最终导致了一个企业资产，就叫做品牌。品牌实际上就是这种感知价值不断投入后的结果，是能简化大多数消费者决策路径的一个方法，其实也在创造大量价值。

总结来说，在市场经济看不见手的指导下，能看到价值机会的人，就会去寻找办法创造、传播、交付价值，满足一群人的需求。所以无论它的狭义上的“产品or服务”本身是不是值很多钱、是不是毛利足够低、足够“良心”，其实并不影响这个市场机制给它一定的奖励，并推动整个社会各个领域的进步。

但同样，如果这样的价值太过浅显，或者违背法律，那就有国家机器or市场竞争者挤压其生存空间。这就是复杂的市场机制的意义所在。