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中国品牌日上,这双鞋的亮相让人惊艳!

发布时间:2019-09-17 21:47:02  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【
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近日,2019年“5·10中国品牌日”系列活动在上海举行。除了茅台、格力等老牌本土品牌之外,令人意外的,还有一家成立刚满5年的制鞋企业——足力健老人鞋。


一、“品牌日”从何而来


“中国品牌日”专为民族品牌而设。随着经济的发展变化,深化品牌强国战略,打造中国知名自主品牌,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,将成为未来推动我国产业结构调整,促进经济转型升级的重要方式。


央视品牌顾问李光斗解读“三个转变”:“这体现出对品牌打造的追求。制造是一种被动的生产,而创造是一种主动的生产。主动创造的价值要远远大于被动制造的价值。速度是一种粗放式的发展,而质量是一种精细化的发展。品牌可以大大提高经济发展的效益。”


在这样的背景下,2016年6月10日,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提出设立“中国品牌日”的倡议,强调大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月设立“中国品牌日”的倡议得到了批复,将每年的5月10日定为“中国品牌日”。



到今年,中国品牌日活动已经连续举办3年,入选的品牌除了老牌的中铁、茅台,还有京东等新型互联网企业。其中最引人注目的,还数近几年在银发市场中快速逆向发展的足力健老人鞋。


多数人知道足力健老人鞋,是从央视广告、老一代明星张凯丽的推荐开始的。而为什么仅短短5年时间,足力健老人鞋就从一个普通的制鞋企业,成长为如今的行业翘楚,能参加中国品牌日的民族品牌。


二、一双老人鞋,到底有多少“玄机”?


年轻人会感到疑惑:不就是一双鞋吗,感觉也没什么高科技的东西,为什么会那么受老年人欢迎?


关于足力健老人鞋的秘密,我们可以从其创始人张京康的采访中窥见一二。



在新华社的专访中,张京康说:“足力健老人鞋最大的品牌优势就是专业。这几年我们在专业方面做了很多的工作,比如,第一,我们企业成立了用户研究中心,专门研究中国老人脚形和生活方式的改变;第二,成立了足部科学研究院,邀请了全中国18位专业的足踝外科、骨科和运动医学的专家,共同研究老人脚型变化问题。第三,足力健还联合中国标准化研究院成立了中国人类工效学研究中心。通过这几件事,真正把‘专业’两个字落地,这是我们最核心的工作。”


用户研究中心、足部科学研究院、人类工效学研究中心,这三个机构成为了奠定足力健老人鞋的专业优势的基石。


首先是用户研究中心,成立于2015年。主要工作是大量测量、收集老人脚型数据,了解老人的生活习惯、研究他们的穿鞋需求,以及回访老人用户,收集他们对老人鞋产品的反馈。这是一项重复、繁琐的工作,需要极强的耐心、沟通能力以及分析、研究能力。到去年,用户研究中心已经收集了超多数条中国老人脚型数据和调研问卷,与多位老人进行了深入访谈。而且足力健还邀请了100位老人作为产品体验官,在每款产品上市前进行多轮试穿,根据老人们提出的意见进一步改进细节,使鞋子变得更舒服。这种以用户为中心的工作方式,决定了产品的研发方向。


足力健的专业老人鞋鞋楦就是从这些份脚型数据中得来的。在日复一日的测量研究中,工作人员发现,老年人的脚因肌肉老化等原因,脚掌普遍比年轻人的更宽,并且多数都有不同程度的大脚骨、足弓塌陷等问题。因此,老人买鞋总喜欢买大一两号的。老人们自己说,是因为鞋子挤脚,买大一点才不挤。



鞋楦相当于人的脚部模型,在制鞋工艺中,用于给鞋子定型。可以说,鞋楦是一双鞋的灵魂,一双鞋好不好穿,关键取决于鞋楦。足力健的鞋楦,脚掌部分的宽度值,是从实地测量的数据中得来的,这个宽度值要大于普通运动鞋。用这样的鞋楦做出来的鞋,老人们穿着觉得宽敞、舒服、不挤脚。这是足力健在老年人群体中获得好口碑的秘诀之一。



第二是成立于2017年的足部科学研究院。以医疗健康产业的老牌媒体,人民日报《健康时报》为支撑,依托其在医疗与健康方面的专业水准和影响力,邀请张建中、唐康来、温建民等全国18位在足踝外科、骨科、运动医学等领域拥有丰富临床经验和丰硕研究成果的顶尖专家,直接参与到足力健产品的研发过程中,为每一双老人鞋的研发生产提供科学和理论的支持。



大部分人都认为,老人的鞋当然越软越好。这个误区在一次专家座谈会中被破解掉。“你们看,人年龄越大,整个脚部都在退化,不仅是脚底脂肪变薄了,骨骼支架也在塌陷,走久了就会脚疼、脚酸。所以做鞋的时候,不仅仅要照顾到柔软的问题,还要有够硬的鞋底,给他一个支撑力。”一位足踝外科医生如是说。



为了找到“软和硬”的平衡点,研发人员花费了整整两个月,最后用“硬鞋底+软鞋垫”的方式解决了这个问题。他们在鞋垫脚掌和后跟两个受力点,内嵌了GEL缓震胶,这种回弹材料踩上去柔软舒适且富有弹性,用于补充老人脚底流失的脂肪。鞋垫的中部,则做了仿足弓的弧形设计,支撑起老人日渐塌陷的足弓。而鞋子的中底,则采用硬度和回弹性都很好的高品质EVA,并做了加厚处理,为双脚提供良好的支撑力和行走助力。这样一来,老人走久了也不会感到脚酸脚累。



对于大多数人来讲,老人穿鞋的第一痛点,自然是防滑。足力健最初也注意到这点,所有的鞋底都加装了厚厚的防滑橡胶。穿这样的鞋走在路上,会发出“吱吱”声,这是抓地力好的标志。但是经过4轮为期数个月的用户试穿之后,工作人员发现,大多的鞋底后跟边缘处都出现了不同程度的磨损。磨损太快,会直接缩短鞋子的使用寿命。


在一位运动医学专家那里,工作人员找到了答案。原来随着年龄的增大,老人的腿部关节、肌肉也在退化,腿脚没力气,抬不起来,于是习惯拖着腿走路。久而久之,鞋底边缘就磨没了。


了解到老人这一步态习惯后,设计师灵机一动。将鞋底边缘一圈改为硬度较高的耐磨橡胶,中间则采用防滑橡胶+反向防滑纹的组合。这样一来,鞋子不仅保有良好的防滑性,也更加耐磨,在使用寿命上也有了巨大的提升。

这样的工匠态度,以及上下求索精神,大概就是足力健在老年群体中拥有好口碑、高复购率的关键点。



第三,人体工效学研究中心。2018年,足力健与中国标准化研究院达成战略合作,共同成立“足力健人体工效学研究中心”。中国标准化研究院是我国唯一做过全国人体测量的单位,拥有数据量最大的中国人体数据库,包括常用的人体尺寸、力量、关节活动范围、视觉、听觉、触觉、知觉等2000多万条与工业设计相关的人体特性数据。


未来,足力健将与中国标准化研究院共同制定老人鞋的行业标准,并针对老年群体展开更多的科研项目,以最新的科研方法和科研成果投入到老人鞋产品的生产中,以更人性化的设计、更好的材料和更高品质的产品,服务老年用户。


三、未来,老人都会穿上老人鞋吗


随着经济的快速发展,人们生活水平、医疗水平和消费水平的提高,人的寿命也随之延长,老龄化社会正在来临。而针对老年人的衣食住行、养老、医疗、娱乐的产品都会成为新的经济增长点,银发产品和老人鞋是一块一直被忽略的蓝海市场。


根据联合国发布的《世界人口展望:2017年修订版》显示,2017年,全球60岁以上人口约达9.62亿,并且以每年3%左右的速度在增长。到2050年,这个数字将达到21亿。


全世界的老人都要穿鞋,而足力健早已开始了全球化产业链的升级,前后与日本尤尼吉可和英国高士纱线集团、意大利罗霸集团、葡萄牙ARMIPEX LDA鞋厂、以及NIKE前设计师、知名椰子鞋(yeezy)的缔造者Jeff Henderson展开合作,从研发设计、鞋材原料、生产销售的各个环节,布局全球化战略。



2018年足力健成为新华社“民族品牌工程·未来之星”的入选企业。此次参加510中国品牌日活动,更将有利于足力健讲好自己的品牌故事,提升自己的品牌价值。让每一位老人都穿上专业、舒适的老人鞋是足力健一直坚定的企业使命,未来,足力健将继续为成为全球老人鞋产业龙头企业而努力,为民族品牌走出中国,走向世界助力。


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责任编辑:政商参考
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