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什么是定位?为什么品牌一定要做定位?——微商之家同学会日报

发布时间:2019-09-23 22:32:51  来源:网络整理   浏览:   【】【】【
微商之家同学会日报时间:2019年09月18日资料收集:中国微商之家主编一山今日私董会创始会员推荐【姓名】余立【私董会尊贵编号】006【职务】鹤年堂非遗文化传承人、鹤年堂眼部市场全国总负责人【企业类型
什么是定位?为什么品牌一定要做定位?——微商之家同学会日报




微商之家同学会日报


时间:2019年09月18日

资料收集:中国微商之家主编一山


今日私董会创始会员推荐

【姓名】余立

【私董会尊贵编号】006

【职务】鹤年堂非遗文化传承人鹤年堂眼部市场全国总负责人

【企业类型】品牌方

【个人简介】

中华中医药学会 会员

中华中医药研究促进会非药物疗法 理事

中华中医药学会少儿推拿传承发展共同体 委员




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支付宝推出“轻会员”。花呗创新市场运营部负责人王曦介绍称,“轻会员”结合芝麻信用与花呗特性,可以让消费者无需预付任何费用即可成为会员,先享受优惠权益,到期后再结算会员费,同时也帮助商家有效获取更多付费会员,提升复购率,扩展先享后付的场景。此前,支付宝官方透露其正在研发一款让消费者“永不吃亏”的会员卡产品。(新浪科技)




2.我国快递包裹总量超美、日、欧总和,今年有望突破600亿件


国新办17日举行中国邮政业改革发展成效发布会。国家邮政局局长马军胜会上介绍,中国快递业务量从80年代的153万件提升到去年的507亿件,今年有望突破600亿件,30年年均增速高达41.5%。中国包裹快递量超过美、日、欧等发达经济体总和,对世界增长贡献率超过50%。




3.十款违法有害App公布,开心消消消、时尚快拍等上榜


国家计算机病毒应急处理中心近期在“净网2019”专项行动中通过互联网监测发现,十款违法有害移动应用存在于移动应用发布平台中,其主要危害涉及隐私窃取、私自下载和赌博三类,开心消消消、时尚快拍等上榜。(新浪科技)

@今天的晚安呢: 看到开心消消消,我还以为是开心消消乐呢。
@郭嘎ZI: 没看到你这条评论我可能一直认为是开心消消乐。
@爱啃甘蔗的小蛀虫: 吓得我差点去卸载了我的开心消消乐。




今日事评

定位,并非陌生词汇。


从国家定位,城市定位,企业定位,乃至个人定位,我们经常能听到。但,到底什么是定位?


自1969年杰克·特劳特首次提出“定位”概念,至今已整整50年。之后,特劳特及其合伙人陆续出版了《定位》、《商战》、《22条商规》、《什么是战略》、《重新定位》等16本著作,形成了完整的理论体系,并在27个国家设立了分支机构,提供定位服务。


2002年,邓德隆获得杰克·特劳特授权,在上海成立了特劳特中国公司,随着加多宝、劲霸男装、东阿阿胶等一批通过定位实践获得成功的本土企业崛起,《定位》系列丛书一时成为众多中国企业家和高管层的必读经典。


直至今天,《定位》仍常年稳居各种商业管理类图书榜首。


而从商业角度看,定位作为企业的一项基本功能,它决定人们对产品的认知和接受程度,由此影响顾客对产品的消费选择。即使你以前从未看过定位的书,作为消费者,你的大脑中也会充满各种各样的“定位”,并在其影响下进行消费选择。比如,加多宝是“预防上火的饮料”、沃尔沃是“最安全的汽车”。


反过来,作为企业,也会自觉或不自觉地建立自己的定位,以求在同质化的产品中脱颖而出,获得消费者的首选。




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1、【案例】良品铺子2018IP整合营销年度策略方案-65页

2、慧买买:2019社区社群团购白皮书

3、马蜂窝:旅游消费2.0—全球旅游消费报告2019

4、艾媒报告:2019上半年中国互联网二手车拍卖平台研究报告

5、艾瑞咨询:2019年中国二手车电商行业研究报告

6、火锅行业产业链深度报告:投资好赛道,掘金万亿市场-20190820-国泰君安-60页

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