什么是定位?为什么品牌一定要做定位?——微商之家同学会日报
时间:2019年09月18日
资料收集:中国微商之家主编一山
【姓名】余立
【私董会尊贵编号】006
【职务】鹤年堂非遗文化传承人、鹤年堂眼部市场全国总负责人
【企业类型】品牌方
【个人简介】
中华中医药学会 会员
中华中医药研究促进会非药物疗法 理事
中华中医药学会少儿推拿传承发展共同体 委员
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@今天的晚安呢: 看到开心消消消,我还以为是开心消消乐呢。 @郭嘎ZI: 没看到你这条评论我可能一直认为是开心消消乐。 @爱啃甘蔗的小蛀虫: 吓得我差点去卸载了我的开心消消乐。
今日事评
定位,并非陌生词汇。
从国家定位,城市定位,企业定位,乃至个人定位,我们经常能听到。但,到底什么是定位?
自1969年杰克·特劳特首次提出“定位”概念,至今已整整50年。之后,特劳特及其合伙人陆续出版了《定位》、《商战》、《22条商规》、《什么是战略》、《重新定位》等16本著作,形成了完整的理论体系,并在27个国家设立了分支机构,提供定位服务。
2002年,邓德隆获得杰克·特劳特授权,在上海成立了特劳特中国公司,随着加多宝、劲霸男装、东阿阿胶等一批通过定位实践获得成功的本土企业崛起,《定位》系列丛书一时成为众多中国企业家和高管层的必读经典。
直至今天,《定位》仍常年稳居各种商业管理类图书榜首。
而从商业角度看,定位作为企业的一项基本功能,它决定人们对产品的认知和接受程度,由此影响顾客对产品的消费选择。即使你以前从未看过定位的书,作为消费者,你的大脑中也会充满各种各样的“定位”,并在其影响下进行消费选择。比如,加多宝是“预防上火的饮料”、沃尔沃是“最安全的汽车”。
反过来,作为企业,也会自觉或不自觉地建立自己的定位,以求在同质化的产品中脱颖而出,获得消费者的首选。
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