运动鞋市场出现大黑马！在耐克阿迪身后，有个德国品牌正悄然崛起
这个有着70多年历史的运动品牌，在历经低谷之后，也迎来多年来最大幅的业绩增长。2019年上半年，彪马的销售额上升15.5%至25.46亿欧元（约合人民币198亿元）。其中，服装和鞋履业务均表现强劲，增幅均达到两位数，品牌重回全球前三的位置。
公开资料显示：彪马（PUMA）诞生于四十年代末，是一家来自德国的运动品牌。旗下产品涉及跑步、足球、高尔夫、赛车等领域。从足球明星贝利、马拉多纳，到百米飞人博尔特，都曾为该品牌做过代言。
时间回到上世纪20年代，在世界运动鞋史上有一对著名的兄弟，他们叫鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒。兄弟两人在德国小镇黑措根奥拉赫，创立了“达斯勒兄弟鞋厂”，专门生产各类运动鞋。当时经常出现供电不足，他们只能靠脚踩踏板来进行人工发电。因做出来的鞋子质量靠谱，受到很多当地运动员的喜爱。
恰好碰上柏林举办奥运会，兄弟俩决定主动出击。在费尽一番口舌后，成功让美国运动员杰西·欧文斯穿上他们制作的球鞋。没想到的是，欧文斯在那届奥运会上拿下四枚金牌，并且打破了两项世界纪录和五个奥运会纪录。这无形中为品牌进行了宣传，鞋子也因此开始大卖。
进入40年代末，兄弟俩因为闹矛盾从此分道扬镳。哥哥鲁道夫创立了彪马，弟弟阿道夫则成立了阿迪达斯。这两大运动品牌日后都成了世界知名的运动品牌。
在彪马创立的元年，就打造出第一双足球鞋。随后又推出了全球第一双可拆卸鞋钉的足球鞋。产品一经面世就受到足球员的追捧，得益于此，其风头完全盖过了竞争对手阿迪达斯。当然更辉煌的还在后头，鲁道夫非常有前瞻性地签下巴西男子足球队。随着球队三度拿下世界杯冠军，品牌的曝光率达到了巅峰。
当然，任何品牌的发展都不可能永远一帆风顺。进入21世纪后，耐克和阿迪通过一系的产品创新以及体育宣传，迅速抢占了大部分的市场份额，成为了全球两大巨头。相比之下，彪马的市场灵敏度就显得很迟钝，加之自身创新能力不足以及营销的缺失，品牌很快被消费者给遗忘。后来，奢侈品巨头开云集团以53亿欧元拿下了彪马，并开始重新整顿，然而一系列的改变没有达到很好的效果。
大概在五年前，彪马聘请美国歌手蕾哈娜成为公司创意总监兼全球形象大使，此举让品牌的人气开始回升。双方合作后发布的第一款产品“松糕鞋”，上线三小时内就迅速售罄，扩大了品牌在年轻女士中的影响力。再来就是凭借牙买加飞人博尔特在跑步领域的成就获得高度关注。
有业内人士这样点评：这几年可以看到，彪马变时尚同时并没有放弃体育领域。去年斥巨资签下多名NBA球员，在宣告离开篮球界近二十年以后，再度强势归来。正是通过“体育+娱乐”等与时俱进的手段，让企业实现业绩增长。
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