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卖假鞋不是个新鲜事儿，但如此光明正大的还是头一遭，从2011年开始，莆田系在一定程度上开始攻占社交媒体，文案多是原厂、正品、保真等说辞，哪怕询问客服得到的答案基本也都是真货，瑕疵品。虽然各大平台经过大量整顿，消费者也开始趋于理性，但是依然给这些假鞋留了很大的生存空间。
但如今，他们俨然开始了自爆路线。不再回避自己是“高档”，反而明目张胆的自称莆田货，在某些内容平台，他们发布的短视频甚至会定位到福建莆田市。
在如今的假鞋贩子看来，莆田不再是需要遮遮掩掩的词语，而是一种新的品质保障，按照广告学对于品牌的定义，莆田货这个曾经人人喊打的字眼，如今已经成了一种品牌。堪称魔幻行为大赏。
拼多多鞋和莆田鞋哪个好?
究竟是谁给了莆田系鞋贩子勇气，在内容平台大肆宣发呢？一个是抖音快手等短视频频道审核机制的问题，相比淘系审核严格，新起的内容平台就宽松得多。甚至有不少鞋贩子把卖假鞋做出来一套内容体系。
更有甚者，不少鞋贩子已经通过拍摄假鞋相关的剧情、开箱视频，成为百万粉丝级别的网红。
但本质上，鞋贩们挖空脑袋做内容传播的原因再简单不过：有利可图，无论你我如何抨击莆田鞋，低于标签价格40%价格的鞋子依旧有广阔的市场，上文中的抖音KOL，商品橱窗中的鞋子动辄销售数万双。我们很容易就能判断出这些主动买假鞋的消费者心理：
一些昂贵的球鞋确实可以满足一些虚荣心，我们不评论这件事的对错，也不批判虚荣心本身。但就满足虚荣心这一点，莆田鞋的性价比无疑是很高的；
但还有更多一部分消费者想要去买真鞋，但买不到。以大热的椰子350兵马俑配色来说，发售价格1800元，二级市场动辄4500元，真的不好买，；还有人其实没有真假鞋子的概念，刷朋友圈/抖音的时候，看见喜欢的鞋子，没多想也就买了。
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而更多的消费者，不知道自己买的是假鞋。
在某些电商平台，经常会有诸如耐克、阿迪、NB的经销店，以断码的名义销售球鞋，所有的文案*佛是保真，价格也不是低到不合理，但仔细研究就会发现这些店铺中，就有不少挂羊头卖狗肉的莆田货。
展示着AJ1、max，摆着耐克的授权书，没有消费者会质疑电商平台上的可信度。但他们确实是假鞋。
如果说主动买假鞋，还算是一个愿打一个愿挨的“正规交易”，那么这些花了真鞋子6-8折的价格购买了假鞋的人，是莆田货的“受害者”
令人难过的是，这个问题几乎是无解的。
目前潮鞋市场的核心矛盾永远是产品与价格，备货量和销售数，按照常识，二者必然不可兼得。
比如商场购买，有名的潮鞋基本普通消费者是无法沾边的，早就被各大黄牛锁定，往往排队的几百号人，三分之二都是代购黄牛党，转手就开始加价售卖。
与此相对是另一方面的潮鞋APP，虽然打着保证正品的模式在进行平台运营，但是按照目前的得物模式，为了保证真实性要付出更多的成本。每一双球鞋成交，需要卖方成交价的7.5%-9.5%作为佣金，还要缴纳几十元的质检/鉴别/包材等费用。
即便是这种模式，目前也出现了许多问题，甚至因为假冒伪劣被中消协点名。
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高价尚且不能保证都是真，那么便宜的通常都是假。
我们打开很多所谓的店铺，不难发现评论区里大量的投诉被删帖拉黑。
便宜的价格，大批量的备货，表面上让你可以买到想要的鞋子，但是往往都是得不偿失，无论是主动还是被动购买假鞋的消费者，无一不面对着质量差、无售后、维权难的问题。而比之更惨的是，那些高价从黄牛手上买到限量球鞋的也不一定是真的，因为市场是在太过混乱，就算再理性的消费者，面对诸多的陷阱也不一定能全身而退。
于是，不少B站球鞋UP主都表示：想找到万无一失的平台，难于登天。
那么就真的没办法改变这个畸形的市场吗？不然。
破局者永远是巨头，今年，诸多电商平台同时开启潮鞋补贴。不同平台看似都是用资本整顿球鞋市场，内里却还是有区别。
