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前言：今天说的话题简单一点，配合 B 站和抖音的受众群，也希望大家喜欢我的视频。
相信很多人现在都被目前的鞋圈状况吓到了或者被影响了，觉得球鞋圈子是一个乌微商货源瘴气的地方，买鞋子怕真假难辨同时间又怕被嘲笑被割韭菜，在网上的球鞋交易平台也日益增多的情况下，买双好鞋子这情况看起来，变得不太容易。而这情况，其实很悲哀，也不好笑。
我相信还是有很多球鞋爱好者是处在“漂亮好看就可以了”的标准下来购买鞋子，看到好看的鞋子，价钱还可以接受，颜色搭配也不错，舒适度也在，就直接掏钱买了下来，鞋盒也不要，付了钱直接穿上脚，讽刺地是，现在看回去，看似这种“买鞋方式”更显得是纯粹的球鞋爱好者。
想象一下假如一个人，他买鞋子时的考量是，鞋子未来二手溢价炒作价值，鞋盒必须要完美无瑕，鞋带配件需要完整保留，就算那个防盗扣割着自己的脚也不能剪掉它，这是一个悲哀的情况，你认为悲哀的，是鞋子还是人？
这里我要说说，聪明的品牌方，其实都对着这些状况，他们对此状况都有着大同小异的应变，尽最大的可能性让自家的忠实顾客，来消费自己喜欢的品牌的时候，会得到最大的满意度。最经典的例子，就是我文章多次在提起过的，AJ 1 High 和 AJ 1 Mid 的 操作。
没有太多人有兴趣地去知道 AJ 1 High 和 AJ 1 Mid 的分别，更别说其他如 AJ 1 High OG 的背后细节了。更不是那么多人愿意费尽心机去抢一双“倒钩”或者愿意付出二级市场溢价来买一双倒钩，他们只想要一双简单好看，容易搭配的 AJ 1，那么只是低个“1 吋”的 AJ 1 Mid，是他们最佳的选择。至于 AJ 1 Mid 的背后有着什么历史故事，配色是来自什么设计灵感，这不是他们考量的因素，他们就只是需要，简单好看。
其实还有很多其他品牌的例子的，就好像 React Element 87 和 React Element 55，其实如果我不在这里说出来，很多人其实并不知道有这两款鞋子。React Element 87 被耐克归纳为营销鞋款，加入了相对流行的元素，React Element 55 就是拿来对应市场的大众鞋款。另一个例子就是 Vans 的 Old Skool 和 Vans Ward 了，一个是有着市场配额的常青经典款，一个是长期买到偶尔还有打折的平民款。
当然也有不一样的例子，就好像 New Balance 的 M997 和 CM997，一模一样的鞋款却有着不一样的生产地，和不同质量的用料做工，卖着相差悬殊的价钱。New Balance 就是这样子，同时间用一样的鞋款，来对应不同的消费人群。
品牌方的目的很简单粗暴，就是要保护自己的商业资产的价值，用饥饿营销来维持商品的热度，再用不同但类似的商品去对应市场。所以就是这种情况，好看的鞋子还是容易地买得到，对着鞋子的知识知道的越少，或者越不介意的人，就不会对此有太大的纠结。
要知道“倒钩”这一类的鞋子，放在这个市场上，是被耐克用来提升自家品牌价值的武器，肯定会被用来”热度炒作“，然后也会限量发售，这一类的鞋子天生注定就是很难买得到，是属于僧多粥少的情况，如果你只是苦苦地追求这一类鞋款，确实你会对着球鞋圈子越来越厌倦。
所以说当一个球鞋爱好者，当你对着球鞋有一些认知，开始受到了金钱的诱惑，导致你开始只是追随有着热点炒作的鞋子，现在请仔细想想，只有把想法变得纯粹，回归去“漂亮好看就可以了”的标准下来购买鞋子，500 多块的 React Element 55，还是很香的。
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