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    莆田阿迪一件代发衣服质量好吗,乔丹被阿迪达斯超越,匡威营收暴
    2020-11-18 15:18:17发布, 次浏览 收藏 置顶 举报
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嗯,2017 财年一季度的数字出来了,已经开始裁员的耐克依然没有收获太多的好消息。除了中国市场仍旧保持着不错的增长之外,耐克在自己的北美大本营持续低迷,乔丹被阿迪达斯超越,匡威营收暴跌……总之,没有什么让人振奋的消息。

之前,专栏的另一位编辑 @阿Nel 发表了两篇文章,里面陆续提到了耐克正在努力收复失地。确实,以 Off White 联名系列为首,辅之以不败联名 Airmax 97,Hyperadapt 1.0 等等超强力作,耐克最近在营销和联名限量方面连续打出组合重拳,风头确实改过了许久不曾发售 YEEZY 以及 菲董 TH 卖得不是特别给力的 adidas。

榨干我们钱包的耐克Q317

所以,从 Sneakerhead 的角度来看,耐克最近声势浩大,似乎在快速收复失地。


然而,联名也好,限量也罢,对于实实在在的生意数字影响是很有限的。即便 YEEZY 次次快速售罄,在营收方面对阿迪达斯的贡献也算不上太大。想要收复失地,耐克缺的不是高端限量,缺的不是火爆联名,这两件事只要他们想做,总能做的比阿迪达斯好。对生意来说,最重要的是能实实在在每年跑出十几万甚至几十万销量的爆款产品。而这,才是耐克现在最大的问题,即,这些年当他们面对普通消费者时,拿不出一款人人渴求,大家都想入手的爆款。


回想一下阿迪达斯这几年的成功,靠的就是一款又一款销量巨大的明星产品。从 2015 年开始吹响反击号角的 Stan Smith, Superstar 和 Ultra Boost,再到 2016 年接棒的 NMD,还有今年的 EQT 家族,虽然阿迪有 YEEZY 系列横扫天下,但真的帮他们实实在在做出更多生意,兑现更多应收的,是这些面向普通消费者的产品。多年前 New Balance 一飞冲天,正是手握广大普通消费者的胜利。



反观耐克,最近一双可以称得上爆款的,可能要追溯到 Sock Dart 了。在此之后,无论是想复制代成功的 Roshe 2,还是今年表现惨不忍睹的 Sock Racer,都令人失望。当面向普罗大众的消费者时,耐克依然在依靠曾经的销量王者 Roshe 和 Sock Dart 来苦苦支撑。然而要知道,Sock Dart 现在的折扣已经很可怕了。



如果要追根溯源的话,又回到了那个问题。耐克缺的不是好的营销(他们依然是业界),不是强的联名(他们的资源依然是业界),而是好的新产品。Off White 的联名即便无敌于天下,但鞋型依然没有新意,这才是最大的问题。今年全力力推的 Vapormax,已经有了新品低于原价出售的情况……

哪怕耐克做出 Supreme X Off White X Gosha X MMJ X 全天下最后牛逼的品牌………………的一百方联名,都拯救不了财报。

美国公司最近最可喜的消息,其实是他们和 NBA 的全面合作。看得出耐克花了不少心思,从场上款球衣,到场下款休闲装,甚至匡威都借势结结实实参与了一把。这是能为处于危机之中的耐克篮球实实在在添好几把火的事儿,能真的面向球迷和消费者大把赚钱的事儿。很早之前我就说,以耐克的家底和手段,一定会把和 NBA 的全面合作玩出花来。现在看来果不其然。



这才是真的能帮到耐克大盘,帮到经销商们的产品。Foot Locker 业绩下滑,几百家店等的可不是 Off White 的联名这样的精致甜点,而是像曾经 Roshe 一样的牛奶面包。

看来,是要等到 2018 年了……

以上。

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