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球鞋文化在全球风靡，除了鞋迷不惜重金囤货，新鞋倒卖市场也是风生水起，要跟上形势，还得看数据。
倒卖球鞋，一个“10亿美元”的大生意正在崛起
NBA开赛在即，又到球鞋发售旺季。
想跟风入双人气款？眼下现实却是，买到热门款或限量版球鞋的难度和成本正越来越高。
现在，和你抢爱履的不仅有sneakerhead（球鞋收藏爱好者），还有倒卖新鞋的黄牛。鞋贩们发家致富的励志故事，让越来越多人加入发掘二手鞋交易这座富矿。
比如，下图这位名叫Allen Kuo的华裔小哥。在侃爷的Yeezy一鞋难求时，他竟然搞到了200双Yeezy Boost 350和100双750，自此名声大噪。
（图片来源：Allen Kuo的Instagram）
凭着新鞋倒卖的生意，20岁的Allen已赚足了6位数美元。Allen Kuo在今年7月接受球鞋节目Sneaker Watch的专访时，这样解释鞋贩们的“商业模式”：
“以原价6-7折的批发价进货，再以发售价4倍的高价卖出。”
现在Allen Kuo索性辍了学，专注经营二手鞋网店。
据全球最大二手鞋交易平台及资讯供应商StockX统计（这个平台抓取了eBay、寄售店、社交媒体等渠道的全球二手新鞋交易信息），全球倒卖新鞋的市场规模在2014年就已达到了10.2亿美元，占当年全球球鞋市场规模的1.9%。之后这一年多，这个市场更是一路狂飙。
当然，要成为Allen Kuo这样的渠道王、暴发户并非易事，但怀揣着把球鞋当投资商品的小心思去剁手倒是个好主意——和被各种调控政策折磨的炒房相比，价格动辄翻几倍的炒鞋还能帮你个人资产增值呢！
接下来，DT君会给你逐一讲解球鞋剁（投）手（资）市场的最新数据金律。
1. 论爆款制造，唯乔丹论已过时
首先，我们来看看现在的新鞋倒卖市场，谁才是众人争夺的香饽饽呢？
StockX曾指出，耐克及旗下乔丹品牌垄断了2014年全球二手鞋市场96%的份额。不过，一年多过去了，市场格局发生了什么变化？
现在，StockX上近一年全球新鞋倒卖市场的销量前400名鞋款，全部来自于耐克和阿迪达斯这两大运动品牌公司，尤其是前者的乔丹鞋，少说也占了TOP 400的六成，耐克更是占据了八成左右的市场。
直到热销榜第414位，才出现了第三家公司——正在强势崛起的Under Armour，而New balance、Asics、锐步这些主流运动品牌的鞋款，统统在500名开外。
根据StockX数据，过去一年最被大家热捧的球鞋是这些：
这款鞋的原版发行于1996年，其数字“72-10”是乔丹带领芝加哥公牛取得72胜10负的96-97赛季成绩——这个成绩曾创下NBA常规赛胜场的历史新高，直到今年才被金州勇士队以73胜9负给打破。
上图的一件代发货源版是在2015年12月发售，据SportsScanInfo统计，发行当月它就卖出超过100万双，到现在，StockX显示它在新鞋倒卖市场已售出5533双——也就是说平均每天就有人愿以高价购入15双。
作为一个投资品，“大魔王”的市场庞大、流通性惊人。
但也要注意，过去一年里各种霸占媒体头条的阿迪达斯的Yeezy和NMD系列也是来势汹汹，已成功跻身这份TOP10榜单中。
而且，如果结合销量和市场价格这两个因素来看各鞋款在新鞋倒卖市场的整体销售额，红得发紫的Yeezy系列，让阿迪达斯的市场存在感强到吓人：
很明显，对鞋贩而言，被称为“椰子鞋”的Yeezy系列（特别是Yeezy 350）眼下“养家”能力十分惊人：
虽然销量情况落后于乔丹，但由于Yeezy市场价偏高，在这个榜单中不仅鞋款数量占足TOP10中的8位，而且榜首的Yeezy Boost 350 Moonrock的倒卖销售额（329.2万美元）比排名第7的销量大魔王Jordan 11 Retro 72-10（188.7万美元）高出了74%。
据CNBC报道，继2015年椰子鞋发行后，原本在二手鞋市场存在感几近于零的阿迪达斯，当年就迅速瓜分了20%的市场份额，今年这一比例预期还将攀升到30%。
而靠着Yeezy、NMD等系列爆款频出，萎靡了几年的阿迪达斯正在收复失去的市场。
NPD最新统计的数据显示，今年1-9月各运动品牌在北美的平均月市场份额中，阿迪达斯由去年的4.3%增长到7.1%，耐克则由41%下滑到38%。
公司基本面的走强，也让阿迪达斯旗下鞋款的市场价值正在看涨，这在下文的数据中会得到进一步的呈现。
2. 论囤货时机，认准新鞋上市4个月“黄金期”
跟风买热销榜上的这些爆款，是否就投资对了呢？
DT君采集这10款鞋近一年来（2015年10月-2016年10月）的月度销量，并以这款鞋上市后的月均销量作为基准。数据对比看出，在这前十名畅销款中，有7款鞋的热度已明显降温。
也就是说，你现在入手的当红炸子鸡，可能没多久就要被这个喜新厌旧的市场抛弃掉——要想达到投资价值，跟风也要讲究时效。
就上图大多数鞋款来看，无论是乔丹还是Yeezy系列，它们的交易需求高峰集中在正式发行后的2-4个月。
但也有例外。
NMD White Monochrome和Jordan 11 Retro Legend Blue （2014），则是属于月销平均且稳定的类型，没有突出的交易爆发期，看似“不温不火”，但某种程度上意味着“黄金期”更长久。
目前新鞋倒卖市场上的当红鞋款多是去年年底、今年春季发行，对鞋迷和鞋贩而言，现在正处在一波“黄金期”已过的“鞋荒”状态。
正是踩准这个时间点，时隔三年，乔丹的红黑经典配色Jordan 1 Retro Bred （2016）选择在9月高调回归——没错，就是那款樱木花道同款战靴！才短短两个月，这款鞋已跻身热销榜前十名。
同样，阿迪达斯9月底也隆重推出的Yeezy Boost 350 V2 Beluga——那款大地色中一抹骚气亮橙，也很可能会成为椰子系中的接棒爆款：它上市不到一个月，目前已在二手市场卖出1200多双，首月销量直逼Jordan 1 Retro Bred （2016）。
3. 论升值速度，当下“椰子”最强
如果你更关心自己入的鞋款是否值回票价，除了有人捧场这一门槛，更重要的还得从市场溢价率来做分析。
DT君从StockX上采集了新鞋倒卖市场上销量最高的50款球鞋价格数据，来看看同为爆款，大家的“市场身价”有何差异。
这50款畅销球鞋如果按照溢价率排行，会得到下图这个Top 10榜单。
乔丹和Yeezy系列虽然原价都在200美元左右（Yeezy 750除外），但明显后者更受土壕追捧，Yeezy系列占据了前八名。
而在炒价力度上，“椰子鞋”也甩了乔丹好几条街。
上榜的两款乔丹鞋，在新鞋倒卖市场的均价都是原价近两倍——这个成绩看起来已经很不错了，然而Yeezy系列的市场溢价率最低也在300%以上，最高接近900%！
溢价率最高的是阿迪达斯Yeezy Boost 350 Turtledove，这款去年6月发售的鞋还是Campless与球鞋媒体Highsnobiety评选出的2015年二手鞋市场的销售额冠军，属于贵死人不偿命。
而最畅销的“大魔王”并未挤进这份升值榜单——Jordan 11 Retro 72-10的溢价率只有55%。
4. Yeezy 350，确是买到即赚到
“椰子鞋”那么多款，价格也炒上了天，要想赚到可不能随便买。
DT君还是用数据来帮你探探路。
根据StockX的交易数据，在近一年销量前50名的畅销鞋款中，共有8款椰子鞋，其中有4款价位在新鞋倒卖市场持续走高，而这4款球鞋全来自Yeezy 350系列，包括你们熟知的350 Moonrock、350 Oxford Tan等。
（图片说明：阿迪达斯Yeezy 350系列畅销鞋款）
换言之，说Yeezy 350买到即赚也不是没道理。但注意了，这种价格持续炒高的规律并不适用于Yeezy 750。
前50名中的两款Yeezy 750（750 Triple Black和750 Light Grey Glow In The Dark），它们在新鞋倒卖市场的价位，却是不断下滑的，保值能力不如椰子350。莫非是因为下图这种750的高帮设计只适合大长腿？
至于销量Top 50名单上的32款乔丹鞋，有接近一半的价格走势极为相似：
官方发行日前流出少量鞋而被大幅抬价，发行日当天价格则开始大滑坡，随后趋向平稳并在理性溢价范围内波动。
下图以Jordan 8 Retro Aqua（2015）和Yeezy Boost 350 Moonrock为代表，给你对比下两大系列球鞋在新鞋倒卖市场上价格波动趋势的差异：
为何会有如此大差别？
有一个不可忽略的因素，是Yeezy系列似乎更会玩限量发售这套饥饿营销。
以上图的Yeezy Boost 350 Moonrock为例，去年11月首发时，全球限量9000双，中国官方渠道只分得了名额81双，明显供不应求啊！
加上侃爷、金卡戴珊一家不时穿它去走秀、上一件代发货源头版，余文乐、陈冠希等潮流icon在社交媒体上纷纷晒图，Yeezy俨然成为了炫潮炫富标配。
最后，DT君再操心小结下：
从投资角度来说，拥有30多年历史的乔丹好比国债，有深厚的粉丝基础作担保，且价格相对Yeezy亲民，转售不怕没人接应，安全性颇有保障，但不足的是不太能短期内炒出高价、“利润”空间有限。如果你的投资风格偏激进，那Yeezy系列更合你心意——如果能买到。
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果不其然，热销榜TOP10中，乔丹一件代发货源鞋（Jordan Retro）占据6席并承包了榜单前四位，销量冠军被下图这双号称“大魔王”的Jordan 11 Retro 72-10捧走。
（图片说明：左图Jordan 1 Retro Bred 2016，右图Yeezy Boost 350 V2 Beluga）
