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1.阿迪达斯股价3年来的疯涨与Yeezy的关系
2014年的阿迪达斯是落寞的，全年股价下跌38％，在第四季度出现了1.4亿欧元的巨额亏损。在北美市场上，被安德玛超越，阿迪达斯落到了第三的位置。在世界范围上，在品牌号召力方面也和Nike差距越来越大。而从2015年开始，情况发生了转变。从2015年年初的不到60欧元到2017年年末的170欧元，阿迪达斯股价在这3年里的实现了飞跃式的增长，而2015年年初，正是Yeezy Boost款球鞋发售的时间点。
2.Kanye与yeezy对阿迪达斯其余鞋款的推动
阿迪达斯在2015年1月23号发布了号称最强跑鞋的ultra boost。在鞋款刚发布的时候，市场的反应并不算特别激烈。作为这个星球上最有话题度的人之一，Kanye的上脚直接将ultra boost推上了一个新的高峰，并且在演唱会上再次上脚纯白。这连番的推动使ultra boost红遍全球，多次补货依然一鞋难求，甚至在一年后推出ultra boost 2.0以及uncaged时都保持了很高的热度。ultra boost现在已经推出到了4.0，如无意外，这个鞋款依然会继续出下去，而这其中的很大一部分都得归功于Kanye。
在Yeezy350 750推出后，阿迪达斯还推出了一系列和Yeezy极其相似的鞋款，并且最终销量都不错。
3.Yeezy对潮流的引导能力
今年年初,Kanye曝光了Yeezy Runner 700，一下子各方的眼球，引起了极大的讨论。半个月后在秀场上出现的Triple s一下子将Dad shoes推至潮流的风口浪尖，然后就是Dad shoes在市场上的火爆，而Powerphase，mud rat 500连续的曝光也是让这个复古风越吹越盛。
可以预见的是，明年的Dad shoes将会比今年更加火爆，并且从现在各大品牌所曝光的谍照来看，各大品牌都想在明年的Dad shoes的风潮中分一杯羹。其中，有了一年准备的阿迪达斯无疑是准备的最为充分的，前阵子Yeezymafia曝光了明年上市的Yung1，以及前几天阿迪达斯订货会上曝光的杨幂上脚的Dad shoes，再加上现有的ozweego、YEEZY 700、yeezy 500和Powerphase。可以说阿迪达斯目前的Dad shoes阵营依然是运动品牌中最为豪华的。
4.阿迪达斯在对Yeezy营销上所做的探索
Yeezy的营销手段，一般是由Kanye或者卡戴珊或者Yeezymafia曝光，曝光之后赠送给各大明星上脚刷屏，提高鞋款的话题度，在公众对鞋款的渴求度提高后超限量发售，吊足公众的胃口，这样也可以营造出Yeezy更加高大的形象，更加难以企及，然后再一点点加大货量，最后就是比较大规模的发售，说的简单点就是明星效应＋饥饿营销。
5.阿迪达斯篮球鞋会不会在明年有一次大的突破
还记得库里那2个MVP赛季的安德玛吗，这个事例可以证明当家代言人得MVP会对品牌有多大的加成。而现在的詹姆斯·哈登，正领跑于赛季mvp排行榜，如果哈登拿到了MVP，再加上Yeezy篮球鞋的发布，这两者的结合，会擦出什么样的火花呢，真的很让人期待啊。
总结:
The ten和Yeezy的交锋，今年年底Nike和阿迪达斯的斗法格外精彩，而明年阿迪达斯大面积布局Dad shoes，而Nike明年上半年就要发售30对AJ1，两边的交战应该会更加激烈吧，突然就有点期待明年早点到来。
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阿迪达斯近5年的股票走势图
在这3年里，Yeezy给阿迪达斯带来了很高的关注度和极大的话题性，虽然这3年中阿迪达斯也造出过Ultra boost、Eqt support 93/17、NMD、Stan Smith、Superstar等一系列爆款，但这3年对阿迪达斯最为重要的系列依然还是Yeezy，可以说Yeezy就是这轮反击之中最为重要的角色。
Kanye上脚Ultra boost纯白
Tubular shadow
Tubular Doom Sock
Tubular Invader
Yeezy 700
Yung 1
杨幂在订货会上上脚的Dad shoes
这一营销手段的成功使得它被运用在了NMD的发售上，并且做的更加极限。NMD在曝光之初也不被看好，然后经过一系列明星的带货，再加上超限量发售，使的NMD几乎在那阵子刷屏了我们的社交软件。最后营造出极高的话题度，不过最后的处理上NMD和Yeezy有很大的出入，阿迪达斯的大面积铺货直接把NMD的价值榨干了，但NMD依然还是创造了一个营销神话。而Yeezy 350v2灰橙以及冰蓝的发售，则显得克制很多，Yeezymafia曝光冰蓝是最后一款v2，在经过1年的发售后，公众对v2也出现了一丝审美疲劳。并且加上明年要布局Dad shoes，所以今年要最后发挥一次这个鞋型的价值，但虽然增加了很多供货量，但是却依然是远远小于需求量，即使是最便宜的码数的炒卖价都依然高出原价400。这个也像是阿迪达斯对公众底线的一个试探，这次大货量发售也证明了，大众对Yeezy热情依旧高涨。这也会给阿迪达斯更多的信心。但明年新发布的Yeezy 700和500，在开始的时候应该都还是会保持限量，到后期才会放大货量，不过估计明年Yeezy整体的货量一定不会少于今年。
众所周知，阿迪达斯在篮球鞋领域一直被没有什么太大的进展，毕竟在篮球方面，Nike还是拥有着深厚的底蕴，但在Yeezy篮球鞋曝光之后，我好像看到了一丝曙光。这也许可以让阿迪达斯在篮球鞋这块市场上更进一步。
早前曝光的Yeezy篮球鞋
