600元莆田鞋是什么档次鞋 发布限量高价“国旗款”服饰 安踏正在向耐克看齐？

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中国商报/中国商网（记者 颉宇星）安踏又放大招了。自成为2022年北京冬奥会的官方合作伙伴后，安踏于近日发布了冬奥会特许商品“国旗款”运动服装。据悉，安踏从2009年起就与中国奥委会进行合作，在此期间，安踏的市值从40多亿港元增长到近2000亿港元，成为国内运动服饰龙头。有业内人士表示，从安踏的“奥运营销”角度来看，安踏正试图以耐克、阿迪达斯为目标，大步迈向国际市场。

安踏发布国旗款服饰

据悉，安踏国旗款服饰共分为四个系列，包括国旗经典系列、国家队装备系列、星系列、生而不息系列。

由于国旗标志的特殊性，安踏国旗款服饰比安踏的其他产品售价高，并在限定渠道进行限量售卖。据悉，该系列主打款男士风衣定价为1299元（人民币，下同），而该系列纯棉的短袖约比安踏的其他款短袖贵100元左右。

安踏相关负责人对中国商报记者表示，为了更好地展现产品，安踏设立了一个专门的事业部来运营国旗款服饰每一季产品的更新。国旗款服饰在销售渠道和销售数量上都需要和北京冬奥组委报备，所以国旗款服饰会严格控制产品数量，并且不会打折。

“限量”“高价”成为国旗款服饰的关键词。上述负责人表示，从运营角度来看，安踏希望该系列服饰能够激起消费者更多的讨论。

为了引发更多话题度，在国旗款服饰发布会的服装秀中，安踏代言人关晓彤为品牌走秀，展示了主打款式白色套装。而另一位代言人张继科则身着蓝色复古套装现身。

此外，安踏还邀请当红电商主bo李佳琦在服装秀场外搭建直播台，向消费者充分展示该系列服饰，做到了“即秀即买”。

记者发现，登入李佳琦直播间的国旗款商品有4件——帽子、T桖、连帽卫衣和套头卫衣，从销售情况来看，定价139元的鸭舌帽销售量最多，售出5300多件，其次是当季T恤，也售出了数千件。

而在安踏天猫旗舰店里，国旗款商品以「特许商品」命名，有更多国旗款商品进行售卖，包括鞋子、背包、上衣与下衣系列。

据了解，安踏有一个专门事业部来运营国旗款服饰，保证每个产品的季节更新与替代，后续还会有风衣、羽绒款的衣服进行上市销售。

过去，国际化和「多品牌」的市场战略，让消费者愿意为安踏的产品支付高价格，从「买得起」到「想要买」的战略调整，也让安踏获得商业收益上的成功。

在如今的新零售时代，安踏又把目光投向了国旗款，奥运会也成为了安踏与消费者沟通的新场景，也是他们拥抱「Z世代」的新方式。

此次赞助北京冬奥会、推出国旗款服饰是安踏品牌升级的重要一步。在发布会现场，安踏表示，希望国旗款服饰能真正让安踏站到专业运动前列，让安踏真正意义上代表中国体育。自2009年成为中国奥委会的合作伙伴以来，安踏一直致力于成为能够代表中国的运动品牌。

「不怕耐克和阿迪，就怕安踏带国旗」——曾经的一句社交媒体上的段子，如今安踏冬奥会国旗款运动服装，真的从竞技场带入到大众市场里。

7月27日晚，安踏北京冬奥会特许商品国旗款运动服饰在上海外滩亮相，刷屏行业朋友圈。这场声势浩大的走秀活动，意味着安踏冬奥营销战略进入加速赛段，更体验了安踏想要代表中国体育的战略之心。

事实上，安踏这些年一直向着这个目标努力。据悉，安踏2009年签约中国奥组委前，其市值为40多亿港元，如今安踏的市值已经接近2000亿港元，直追耐克、阿迪达斯等国际运动品牌巨头。

服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，对于安踏而言，成为国内的运动服饰龙头已经不是其唯一目标。从安踏的“奥运营销”角度来看，安踏正试图以耐克、阿迪达斯为目标，大步迈向国际市场。

目前，安踏不仅收购了运动品牌斐乐（Fila），并将其打造成营收破百亿元的品牌，去年还收购了芬兰体育用品公司亚玛芬体育（AmerSports）。自收购亚玛芬体育以来，安踏在面对竞争对手时表现得更为自信。安踏曾表示，在正面战场上，耐克的优势在中短期很难撼动，而公司收购亚玛芬体育，则可以在细分市场上迅速占领高点，形成差异化竞争的新对峙格局。

然而，亚玛芬体育的财务状况并不是非常乐观。刘亮表示，此次安踏的“奥运营销”也将帮助亚玛芬体育提升曝光量，拓展知名度，增加安踏在细分领域方面的实力。

很显然，对于飙升至全球体育用品前列的安踏而言，国内称霸不是他们的唯一目标，叫板耐克、阿迪等国际巨头，跻身世界顶级运动品牌之林，才是他们的长远愿景所在。

今年的疫情「黑天鹅」仍在继续，对体育行业和运动品牌的影响也依然还在。但毫无疑问，通过强势推出国旗款的动作，安踏已经率先给行业发出了一个积极的信号。

站在奥运前的品牌大舞台上，安踏希望可以用国旗款中体现的体育精神，为中华民族战胜困难提供一份力量，持续「Keep Moving」，为中国体育、中国消费者提供「生而不息」的力量源泉。

图文网综 来源：东方体育，腾讯网

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