300元莆田鞋创意大赛 耐克才是最会带节奏的品牌！

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很多人都在抱怨这届奥斯卡的无聊、提名影片整体质量不如之前。

但谁也没想到，耐克在颁奖典礼直播期间，凭借一支广告片《Dream Crazier》，吸引了大家的关注。

这支广告从女士视角出发，以“疯狂”为主题，由网球女王塞雷娜?威廉姆斯担任旁白。

前半部分给观众营造出一种不公、质疑甚至绝望的氛围，随着“Crazy”的出现频率增加，整支广告的情绪被推向高潮。通过不断闪现的画面，展现女士运动员们在赛场上的强大和勇敢。

值得一提的是，广告中的大部分画面都来自于在赛场上的新闻素材，而出镜的每一位女士运动员都或多或少遭遇过性别歧视。

耐克通过这支广告喊出了许多女士压抑的心声：为梦想，坚持自己的疯狂！

一、耐克的“叛逆”，一向勇于挑战社会议题

视频在Youtube上线后播放量迅速逼近600万，在国内互联网上也引发了极大的反响。

广告文案更是被许多人赞不绝口，让人大呼“超级燃”！

跑马拉松的女人是疯子
站上拳击台的女人的是疯子
能扣篮的女人是疯子
执教NBA球队的女人是疯子
戴头巾参加比赛的
改投另一项运动的
做1080度转体空翻的
拿下23次大满贯的
生下一个小孩重回赛场的
......
通通都是疯子、疯子、疯子、
疯子！

所以，他们把你叫疯子
就随他们去吧
让他们看到疯子可以做什么

（广告文案部分截取）

之所以耐克的新广告能如此让人兴奋，在于它在展示社会上真正发生的事情，宣传更多的还是女士平权等话题。同时，广告镜头和节奏把控都做到了极致。

而这支《Dream Crazier》看似宣传女士力量，实际其中也暗藏了一些细节。例如：著名的南非“双性人”塞门亚，由于她患有雄激素过多症，所以在女子田径比赛中占有一些先天优势，这使得她一直面临着“是不是女士”的争议。

耐克的“叛逆”就在于，他们早就知道资深球迷或媒体一定会仔细研究视频中的每个人物，自带话题性的运动员更会为视频带来极高的流量，网友会对广告发表各种言论，并进行传播。

这并不是耐克第一次启用争议运动员，在去年9月，耐克在“JUST DO IT.”三十周年广告战役中启用了争议运动明星——美国职业橄榄球大联盟（NFL）球员科林卡佩尼克，他曾在赛前奏国歌时以单膝跪地（官方规定必须起立）的方式抗议种族歧视。

社交网络上，不少对耐克不满的网友用烧鞋、丢弃、剪标等方式表达强烈抗议。据外媒报道，由科林卡佩尼克带来的争议，为耐克创造了价值4300万美元的媒体曝光，广告片发布三天内耐克实际销量增长31%，同比上涨17%。

耐克一向擅长通过社会议题和争议来完成品牌曝光，利用网络迅速传播和扩散，但也恰恰是这些话题造就了耐克。

它依旧坚持自己的“叛逆”，向外传递自己的品牌价值观，被贴上“挑战权威”标签才是耐克的核心竞争力。

二、被骂、有争议，但依旧是支好广告！

榜妹也由此联想到了苹果在1997年展开的“Think Different（不同凡响）”营销活动，虽然是不一样的crazy，但一样让人激动。

苹果选出各个领域打破传统思维模式的标志性人物，例如卓别林、爱迪生、毕加索、鲍勃·迪伦等，印制他们的肖像作为平面广告，只在角落里印上苹果logo和广告语。

致疯狂的人：

他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物，他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。

这场品牌营销活动苹果进行了5年，由此成为了“特立独行”“个性鲜明”等标签的代名词。

耐克也是一样，很少宣传自己的产品，更多的则是为社会议题发生，聚焦在运动员本身。在消费者心里，是希望品牌为自己的抱怨和愤怒发声，表达自己想要表达的内容，这样可以从中获得一种归属感。

而耐克的广告恰好将这样一群人聚集在了一起，在“掉粉”的同时，可能会加深年轻一代用户对品牌的支持。

这样有态度、更有话题的内容，比那些只会反复咆哮的“洗脑广告”不知道高级了多少倍，你怎么能说这不是一支好广告呢？

能在质疑和赞誉声中还能传递出热情和梦想，也只有耐克能做到了！