暗访莆田鞋100元 耐克广告不顾印度国情引热议 网友称不接地气

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今年7月，耐克在印度投放了一则女子运动产品广告 “Da Da Ding” 。该片邀请了包括迪皮卡Deepika Padukone（前国家羽毛球队员）在内的多名印度知名女运动员，通过她们的励志故事，鼓励女士参加运动。

该广告酷美热血，旋律激昂，在今年YouTube发布的女士平权广告中排名前十，点击率短时间内迅速超过100万。

可是，该广告播出不到一个月即在网上引起大辩论。支持者认为Da Da Ding向世界展示了印度女士挑战自我的勇气。反对者则认为这部广告为了推销女士运动产品，完全不顾印度国情。事实上，在印度多数女士的生活中，竞技体育仍是精英阶级的专利。

一般阶级的印度女士不仅没有条件参加体育运动，更买不起价格昂贵的耐克鞋。于是有网友将印度农村妇女的日常劳动，包括搬砖、耕地、头顶货物运输的情景与Nike广告混剪在一起，推出另一则视频“DaDa Ding : The Other Women”，发布在YouTube上。该视频受到众多印度网友的追捧，并在今年8月登上《印度时报》的网站。网友普遍称赞该视频不仅反映了印度农村妇女的生活现状，而且画面剪辑非常巧妙毫无违和感。

同时一些网友也表示，“Da Da Ding : The Other Women”着重反映的是印度农村妇女的日常劳动，她们和Nike广告中的女士运动员一样，传递着社会正能量。视频中的女士虽然贫穷但却吃苦耐劳、坚强乐观，可以从事与男士一样的体力劳动（搬砖、耕地、运货），同样符合耐克所提倡的正面精神。但耐克的这则广告仅仅关注印度精英阶层的体育市场，忽略劳动大众市场是不明智的。

印度农村女士真的有那么大的市场吗？

据埃森哲管理咨询公司 （Accenture）的一项调查显示，妇女将成为印度农村的主要消费群体。原因如下：

相比于城市女士，35%的农村女士更愿意通过工作来养活自己（城市女士的比重是21%），经济更加独立；

印度社会很多女士在家庭中没有独立的采购权。而在农村，37%的妇女表示自己在家庭中享受独立采购权；

84%的农村女士习惯到城镇购物；60%的农村劳动女士和67%的非劳动女士相信品牌效应。

如今，Flipkart、Snapdeal、Infibeam以及Paytm等越来越多的印度企业意识到农村和女士市场的价值，先后制定了进军农村偏远地区和加强女士服务的市场计划。相信随着近几年印度农村基础设施建设（电力、网络）的进步，农村劳动女士的购买需求将成为新的市场热点。

近年来，许多像耐克、李宁这样的体育用品公司纷纷发力印度，农村和女士应该是被重点拓展的市场。通过开发中低端产品、建立尾货“工厂店”、与电商合作“网购节”等形式，以较为合理的价格向印度农村女士提供商品或许会成为不错的选择。