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Nike By You一周岁了，这次来点不一样的

在切入正题之前，想先跟大家聊聊Nike By You。Nike在去年同期把Nike iD这个产品线重新包装成了Nike By You，这项服务已经正式上线一年有余了，2020年也是Nike在定制服务上的20周年纪念日。诞生于2000年的NIke iD本已经深入人心，那么为什么要在20周年之前把ID推翻，做成Nike By You呢？

在我看来，把同一项服务和服务后面的同样产品线改名换姓，改变的不仅是大家看到的名字，更多是产品线本身和消费者的距离。比如”AF1 By You“，明显就比“AF1 Nike iD"这样的命名更能贴近消费者的感知。让Nike负责球鞋的功能性设计后，交给消费者，特别是年轻一代消费者，完成球鞋的自我表达设计。这大概是Nike By You的初衷。我也查了一下帮助Nike从Nike iD重新包装成Nike By You的创意公司Gretel，坐标位于美国纽约的Gretel帮助非常多的大品牌完成了公司的战略引导和创意升级。

这是目前Gretel的网站首页，相信大家也对目前美国的全美暴乱有所耳闻，Gretel也通过这样的方式参与到”Black Lives Matter"这个运动中。如果大家看到这里觉得，这跟Nike By You又有什么直接联系，那么请让我先做个铺垫，留着一点悬念。

言归正传，5号晚上我们收到DOE的邀请来到了上海Nike LABx158的活动现场，在来之前确实也不知道活动内容具体是什么，只知道我们会在这里用Nike By You设计一双鞋。这次的活动其实是Nike和上海地下音乐制作厂牌Yeti Out一起合作开办的创意工坊。

直到看到活动现场二楼柜台的图标才知道今天要设计的是Nike React Vision。React Vision这双鞋目前还没有上线Nike By You服务，但是大家应该在几周内就可以看到这双鞋的By You正式上线。同时，这次活动还让现场的媒体预览了DOE和Yeti Out为Nike React Vision的共四款设计，大家可以期待一下在React Vision正式上线Nike By You之后，由DOE和Yeti Out设计的各两款配色在Nike By You面向大家选择。我听了主持人的介绍，觉得DOE设计的两款灵感和效果真的很不错。

这双就是从我手中走出的Nike React Vision by Yuang了。大家觉得好看吗？我在构思设计灵感的时候，也想了一想最近有什么值得拿来用一下的灵感。那么这里也该回应一下文章前面提到的悬念，就是目前正在发生的种族歧视点燃的暴乱。

作为每年大部分时间都生活在国外的中国留学生，其实平时种族歧视对我来说并不是什么新鲜事。一方面我觉得种族歧视在社会的明处暗处都会有体现，特别是今年爆发的全球传染病给我们留学生招来的仇恨，歧视和偏见。另一方面，种族歧视无法避免的存在于这个世界中，大家心里很清楚如果没有种族歧视，那么这个世界会是一个更好的世界。对我来说，种族歧视远不只存在于暴乱中的非裔黑人和白人之间，亚裔，拉丁裔，犹太人，都面临着很多的偏见和不平等。所以在这双鞋上，我选择了黑，白，黄作为主基调，想通过设计传达出”融合“的态度。

整双鞋，鞋面和Swoosh，中底和外底，鞋带和鞋舌提绳，我都选择了黑白主基调的设计。而鞋带周围的5层球鞋覆面选用了乳白，煤灰以及黑白斑点设计，鞋舌和鞋跟用蜂窝黄点缀。鞋跟稳定器用选项中唯一的浅色：白色，然后用一道亮眼的紫色来做一个分离。

其实直到这里，才是我这双鞋最喜欢的设计点。在后跟的文字上，我左边写的是VSN，也就是VISION的缩写，右边因为字数限制，写的是MATTER（语法本应该是MATTERS）。一方面，这双鞋的名字叫React Vision，我们作为KIC&KSVISION自然也想用这双鞋表达出我们的观点，而最近无论是#BLAC&KLIVESMATTER还是#ALLLIVESMATTER的种种纷纷扰扰，我们都希望能用更长远更有洞察力的视角去检索生活中发生的一切。

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