一周电商丨2020双十一活动公布，阿里“火拼”拼多多

10月5日-10月9日，平台动向、电商服务一周新闻回顾。

一

零售电商

1、阿里入股全球最大免税商Dufry：将成立合资公司

近日媒体报道称，瑞士旅游零售巨头Dufry周一表示，提议增加资本，以此筹资不超过7亿瑞郎（7.63亿美元），阿里巴巴将参与其中。阿里巴巴同意购买不超过9.99%的Dufry AG股份。

两家公司还将在中国成立一家合资公司，将阿里巴巴的数字能力和网络与Dufry在该市场的旅游零售业务结合起来。

Dufry是全球最大的免税零售商，总部位于瑞士，拥有近36000名员工，在全球65多个国家和地区开展业务。

2、腾讯广告祭出消电行业营销新利器，可从微信引流至电商APP

腾讯携手人民日报数字传播举办了“人民·新国货计划”启动仪式。会上，腾讯广告发布了针对消电新国货提供的“品商直通车"和“品商任意门”两大新型广告模式，以及全链路私域运营的解决方案。

据腾讯广告相关负责人表示，当前，头部电商APP占据家电行业线上销售90%的份额，因此，作为消电行业线上营销的重要发力点，平台电商高质获客、短期GMV增长等诉求日益增强。基于此，腾讯品商广告推出“品商直通车"和“品商任意门”两大模式。

3、2020天猫双11活动攻略详解，玩转天猫双十一

据了解，今年天猫双十一活动整体分为两波：第一波为“天猫双十一抢先购”，第二波为“天猫双十一全球狂欢日”。在今年的双十一活动玩法上，平台重点组织了面向下沉市场消费者的创新玩法：笔笔返红包，目的是帮助品牌进行下沉市场拉新转化。在流量支持方面，平台会为商家提供包括手淘、PC等淘系站内以及阿里生态资源等多方面的流量支持。

2020双十一最新战况，可复制2020天猫双11专题直播链接查看：

https://www.ebrun.com/tc/20201111/

2020天猫淘宝双十一活动时间安排

9月17日，2020年天猫双11活动时间正式公布，天猫双十一活动整体分为两波，商家报名统一在一个时间段完成，商品申报分为两个波段，具体活动节奏如下：

1、2020双11活动商家报名时间：2020年09月17日12:00:00-2020年09月24日23:59:59

2、天猫双十一活动商品报名时间：

（1）第一波：

预售商品：2020年09月27日12:00:00-2020年10月13日23:59:59

现货商品：2020年10月13日12:00:00-2020年10月23日23:59:59

（2）第二波：

预售&现货商品：2020年10月13日12:00:00-2020年10月28日23:59:59

（3）特殊报名限制提醒：

同一商家的同一商品无法同时报名第一波现货商品和第二波预售商品，请商家合理进行商品报名安排。

3、2020天猫双11第一波活动时间：

（1）2020双11活动预售（定金支付）：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日21:59:59

（2）2020双十一活动预售（尾款支付）：2020年11月01日00:30:00-2020年11月03日23:59:59

（3）天猫双十一活动现货（预热加购）：2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59

（4）天猫淘宝双11活动现货（正式售卖）：2020年11月1日00:00:00-2020年11月3日23:59:59

4、2020天猫双十一第二波活动时间：

（1）2020年双11活动预售（定金支付）：2020年11月04日00:00:00-2020年11月10日21:59:59

（2）2020年双十一活动预售（尾款支付）：2020年11月11日00:30:00-2020年11月11日23:59:59

（3）2020天猫双十一活动现货（预热加购）：2020年11月6日00:00:00-2020年11月10日23:59:59

（4）2020天猫双11活动现货（正式售卖）：2020年11月1日00:00:00-2020年11月3日23:59:59

4、阿里“火拼”拼多多，要“1元”抢占下沉市场

早在今年3月阿里正式发布的淘宝特价版。就在昨日，淘宝特价版正式宣布，将在10月10日正式启动“1元更香节”，1亿件厂货，每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。淘宝特价版涉及的1元商品包含农产品、生活用品、快餐零食等类目。

公开信息显示，淘宝特价版月度活跃用户（MAU)超过5500万，创造出用户规模几乎20天就翻番的增长记录。

二

跨境电商

1、亚马逊更新归因计划，接入社媒广告 为DSP广告铺路

亚马逊最近宣布推出多项新功能，以帮助卖家使用亚马逊归因计划（Amazon Attribution）来衡量其非亚马逊营销效果。

亚马逊归因计划的Beta版最早于2018年8月份推出，该计划允许品牌根据消费者在亚马逊发现、研究和购买他们产品的方式来衡量展示，搜索和视频转化相关的影响，并提供除亚马逊之外的其它媒体渠道的影响分析。

Amazon Attribution(Beta) 允许报告来自亚马逊的流量的订单和收入。它可以测量出直接进入亚马逊的流量，以及进入网站的流量，这些流量后来在亚马逊上进行的转化。

该计划可以衡量几乎所有来源的流量（包括付费社交渠道，如Facebook/Instagram的流量）。通过创建订单和项目，品牌可以创建单独的跟踪模板，并且可以测量到任何所需的路径。

2、亚马逊Prime Day销售额将达近100亿美元

近日，市场研究机构eMarketer预测，电商巨头亚马逊2020年Prime Day的销售额将达到近100亿美元。

eMarketer表示，尽管经济形势不确定，但消费者仍将继续在电子商务上投入重金，并在期前积极寻求交易机会。据预测，亚马逊此次黄金日的销售额将达99.1亿美元，其中美国的销售额为61.7亿美元。

亚马逊于上月末宣布，亚马逊Prime Day将于美国西部时间10月13日全球同步开启，至10月14日结束，为19个国家的Prime会员奉上逾百万专享超值优惠。

同时，亚马逊计划在全球投入1亿美元，帮助全球中小企业在Prime Day及年终购物旺季期间推出更多优惠活动，以缓解疫情带来的影响。

3、阿联酋亚马逊新政策：周边国家的客户可直接下单

据最新消息，巴林、科威特和阿曼的客户现在可以在Amazon.ae上购物，并且该客户群体订购的商品将从阿联酋发出。

亚马逊提供的“国际购物体验”的价格涵盖了包括进口费用在内的运输成本，而通关则由亚马逊的快递公司管理。

该服务在亚马逊购物应用程序和Amazon.ae网站上均以阿拉伯语或英语提供。

客户可以使用本地和国际借记卡和信用卡进行支付，同时还可以使用阿拉伯语和英语提供客户支持。

巴林，科威特和阿曼的客户在Amazon应用程序上使用其当前帐户详细信息登录，或访问Amazon.ae。使用该应用的用户在设置中选择“阿拉伯联合酋长国”，并自定义其语言偏好。然后，国际购物体验会自动显示可用的产品以及价格和运输信息。

4、TMO Group报告：3-5月东南亚卖家在线销售额同比增长至少50%

近日，电子商务解决方案提供商TMO Group于近日推出了《2020东南亚电商市场数据月报（8月版）》，数据主要采集自Shopee和 Lazada两大电商平台。

数据表明，今年3月至5月，东南亚地区的生活用品和外卖食品两项的在线交易量增长了50%至400%，不少卖家的在线销售额同比增长至少50%。

据悉，全球知名战略咨询公司贝恩公司发布的最新预测显示，2020年，东南亚地区网购人数有望达到3.1亿，相比去年翻一番。而《谷歌淡马锡2019东南亚数字经济报告》此前也预测，2019年东南亚电商市场规模为380亿美元，预计到2025年，该地区电商市场规模将达1530亿美元。

值得注意的是，近年来，电商领域成为东南亚地区增长最快行业之一，2017年，东南亚地区商品交易总额(GMV)接近110亿美元，2018年，该数字超过230亿美元。Lazada作为东南亚最大的电商平台之一，是东南亚电商行业崛起的主要推动力之一，2019年上半年，Lazada平台年度用户突破了5000万人。

5、eBay公布万圣节热搜产品，气球搜索量上升1516%

据外媒报道，eBay近日发布了有关万圣节消费者行为的数据，该数据基于消费者对万圣节相关产品的搜索量。为迎接即将到来的万圣节，部分商品成了消费者在eBay平台上高频搜索的产品。

万圣节的到来，人们开始装饰窗户，窗户投影仪（Window Projectors）搜索量上升了131%。

eBay还指出，去年这个时候，慕尼黑啤酒节服装占据了前20名服装搜索量的四分之一。慕尼黑啤酒节是德国规模最大的民俗节庆活动，但受新冠疫情影响，今年该节日被取消，人们已不再搜索巴伐利亚传统服饰。

6、亚马逊透明计划扩展至日本和澳大利亚站点

近日，亚马逊宣布其Transparency透明计划将扩展至亚马逊日本和澳大利亚站点。据介绍，亚马逊于2018年推出Transparency透明计划，是一种产品序列化服务，其为每个生产的产品提供唯一代码，旨在防止冒产品，确保消费者在亚马逊购买的商品是正品。

去年，亚马逊宣布透明计划扩展到法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度和加拿大站点，该服务现已覆盖亚马逊全球十大站点，目前，全球已有超过10,000家品牌商注册使用Transparency透明计划，亚马逊方面透露，透明计划已经阻止亚马逊商城上50余万件疑似冒商品流入消费者手中。

7、艾瑞咨询：2019年中国跨境电商行业规模达5.5万亿元

近日，艾瑞咨询发布的《2020中国第三方跨境支付行业研究报告》显示，2018年全球跨境支付总金额达到了125万亿美元，预计到2022年将达到218万亿美元。

其中，跨境电商是第三方跨境支付依托发展的重要领域，2019年中国跨境电商行业规模达到5.5万亿元。

报告显示，今年以来，以中国粤港澳大湾区和东南亚为代表区域，C端跨境支付的线下市场则呈现出多元化的场景升级需求。

据艾瑞预测，到2022年，中国第三方跨境支付C端市场的线上支付规模增速预计在11.1%，而线下则有望高达61.5%；到2023年，前者的市场规模预计在9376.9亿元，后者则有望首次超过前者达到9740.7亿元。

8、亚马逊Prime Day即将到来：哪些销售细节值得关注？

亚马逊2020年Prime Day（Amazon Prime Day 2020）今年推迟了几个月，但最终，这家零售商最大的销售活动即将到来。大型零售商最近宣布，大型促销活动将于10月13日至14日举行。

更多详情可复制以下链接查看：

https://www.ebrun.com/20201012/405219.shtml?eb=com_chan_lcol_fylb

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