一双鞋子的开裂，竟损失13亿！
体育用品在国内发展日新月异，市场的竞争硝烟弥漫，耐克作为其中的巨头，为了满足消费者的需求变化，也是不断的研发创新。
耐克是一家位于美国，拥有44000名员工的跨国公司，截至到2016年耐克的品牌估值为190亿美元，年收入高达241亿美元。
耐克撕裂事件
2月21日，美国的杜克大学和北卡罗大学，进行一场关注已久的篮球赛上，NBA新秀状元锡安·威廉姆森刚刚上场就因其穿戴的耐克球鞋严重撕裂，造成腿部严重的扭伤而退场，比赛也因此输掉。
面对如此尴尬的一幕，耐克的官方第一时间回应：这是一起“孤立事件”，同时也祝锡安·威廉姆森早日康复，对于这次事件，耐克会找出原因所在，同时也更加注重产品的质量等问题。
2月22日，耐克的股价开盘10分钟的时间就下跌了1%，缩水价值近10亿美元，整整一天耐克的股票起伏不断，最严重时下跌了1.7%。直到收盘最终停留在1.05%，市值一天内蒸发了超过13亿美元。此事件之后，也相继拉出了许多耐克近几年“球衣解体”等相似问题。锡安·威廉姆森穿着耐克而扭伤看似平淡无奇，但是他这一脚可以说是踏掉了耐克13亿美元。
回望过去耐克在NBA辉煌的历史上，乔丹，科比，詹姆斯，都是帮助耐克走到塔尖的重要推手。而这回确实是“成也萧何，败也萧何”。短时间内，这次事件的发生会催化耐克的股价进一步下跌。但是对于耐克来说，耐克和威廉姆森都一样只是受了点小伤，下个“赛季”耐克还会回来的。
此次事件之后，耐克派专人飞往中国耐克生产基地，再为威廉姆森定制新的球鞋。
耐克的中国搭档
虽然耐克在北美的股市连连受挫，但是耐克官方表示，北美的状况欠佳，但是对中国市场仍然持有“乐观”态度，中国市场仍存在着巨大的发展潜力。
耐克2019年第三季度财报显示，从2018年12月初到2019年2月底，耐克的营收额为96亿美元，同比增长7%，净利润为11亿美元，同比增长19.54%。在中国地区，耐克连续19个季度实现双位数增长，高达15.88亿美元，同比增长24%。耐克的首席执行官马克，说起中国市场时，每次都会提到耐克的合作伙伴天猫商城。
2012年开始，耐克的天猫旗舰店开业到现在，一直向消费者提供着每天24小时不间断的服务形式。与此同时耐克还开设了新零售门店，线上与线下的穿插，为消费者提供了更强大的个性服务。
2017年双11期间，耐克在天猫成为服饰类的销售冠军，2018年双11当天，耐克的成交笔数同比去年增长了40%，也成为了天猫销量最高的运动品牌。耐克在中国市场的成长离不开与天猫的合作，不断的推出新品，配合线下与线上的相结合使得耐克在国内的业绩突飞猛进。
中国市场已形成新的阵仗
在国内体育用品市场上耐克可以说是当之无愧的第一名，要说历年来能与耐克一决高下的也就只有阿迪达斯了。品牌战略是体育用品的关键，且公司的未来都要靠品牌战略完成。
近20年来耐克从未调整过公司的发展战略。一是重视科技研发，其研发核心在于最大的提升产品的舒适度以及减少产品对人体的伤害。二是将消费者对产品的认知和价格联系在一起，提高产品的价格。三是对市场布局的细化。耐克以为产品的不断更替才是品牌发展的核心路线。
耐克和阿迪在建立不同的品牌战略，也拥有了各自的竞争优势。相比之下耐克更注重于创新和市场的分化，而阿迪达斯则是强调扩大市场经营获得更多新兴市场。
2016年的一组数据显示：耐克的中国市场占有率为22.1%、阿迪达斯16.7%、安踏10.3%、李宁5.6%、特步4.9%。
虽然阿迪和耐克在市场上的份额依旧名列前茅，但是市场上某一方面也会经常被一些新兴的品牌超越，目前为止国有品牌，安踏虽然是还有所欠缺，但是已经能在国内市场与耐克、阿迪形成新的战阵。
在中国市场上耐克虽然位居第一，但是时间不会让他的头把交椅做的那么稳，未来市场瞬息万变，耐克坐镇多年"大哥"的位置总有一天会被代替。
耐克是一家位于美国，拥有44000名员工的跨国公司，截至到2016年耐克的品牌估值为190亿美元，年收入高达241亿美元。
耐克撕裂事件
2月21日，美国的杜克大学和北卡罗大学，进行一场关注已久的篮球赛上，NBA新秀状元锡安·威廉姆森刚刚上场就因其穿戴的耐克球鞋严重撕裂，造成腿部严重的扭伤而退场，比赛也因此输掉。
面对如此尴尬的一幕，耐克的官方第一时间回应：这是一起“孤立事件”，同时也祝锡安·威廉姆森早日康复，对于这次事件，耐克会找出原因所在，同时也更加注重产品的质量等问题。
2月22日，耐克的股价开盘10分钟的时间就下跌了1%，缩水价值近10亿美元，整整一天耐克的股票起伏不断，最严重时下跌了1.7%。直到收盘最终停留在1.05%，市值一天内蒸发了超过13亿美元。此事件之后，也相继拉出了许多耐克近几年“球衣解体”等相似问题。锡安·威廉姆森穿着耐克而扭伤看似平淡无奇，但是他这一脚可以说是踏掉了耐克13亿美元。
回望过去耐克在NBA辉煌的历史上，乔丹，科比，詹姆斯，都是帮助耐克走到塔尖的重要推手。而这回确实是“成也萧何，败也萧何”。短时间内，这次事件的发生会催化耐克的股价进一步下跌。但是对于耐克来说，耐克和威廉姆森都一样只是受了点小伤，下个“赛季”耐克还会回来的。
此次事件之后，耐克派专人飞往中国耐克生产基地，再为威廉姆森定制新的球鞋。
耐克的中国搭档
虽然耐克在北美的股市连连受挫，但是耐克官方表示，北美的状况欠佳，但是对中国市场仍然持有“乐观”态度，中国市场仍存在着巨大的发展潜力。
耐克2019年第三季度财报显示，从2018年12月初到2019年2月底，耐克的营收额为96亿美元，同比增长7%，净利润为11亿美元，同比增长19.54%。在中国地区，耐克连续19个季度实现双位数增长，高达15.88亿美元，同比增长24%。耐克的首席执行官马克，说起中国市场时，每次都会提到耐克的合作伙伴天猫商城。
2012年开始，耐克的天猫旗舰店开业到现在，一直向消费者提供着每天24小时不间断的服务形式。与此同时耐克还开设了新零售门店，线上与线下的穿插，为消费者提供了更强大的个性服务。
2017年双11期间，耐克在天猫成为服饰类的销售冠军，2018年双11当天，耐克的成交笔数同比去年增长了40%，也成为了天猫销量最高的运动品牌。耐克在中国市场的成长离不开与天猫的合作，不断的推出新品，配合线下与线上的相结合使得耐克在国内的业绩突飞猛进。
中国市场已形成新的阵仗
在国内体育用品市场上耐克可以说是当之无愧的第一名，要说历年来能与耐克一决高下的也就只有阿迪达斯了。品牌战略是体育用品的关键，且公司的未来都要靠品牌战略完成。
近20年来耐克从未调整过公司的发展战略。一是重视科技研发，其研发核心在于最大的提升产品的舒适度以及减少产品对人体的伤害。二是将消费者对产品的认知和价格联系在一起，提高产品的价格。三是对市场布局的细化。耐克以为产品的不断更替才是品牌发展的核心路线。
耐克和阿迪在建立不同的品牌战略，也拥有了各自的竞争优势。相比之下耐克更注重于创新和市场的分化，而阿迪达斯则是强调扩大市场经营获得更多新兴市场。
2016年的一组数据显示：耐克的中国市场占有率为22.1%、阿迪达斯16.7%、安踏10.3%、李宁5.6%、特步4.9%。
虽然阿迪和耐克在市场上的份额依旧名列前茅，但是市场上某一方面也会经常被一些新兴的品牌超越，目前为止国有品牌，安踏虽然是还有所欠缺，但是已经能在国内市场与耐克、阿迪形成新的战阵。
在中国市场上耐克虽然位居第一，但是时间不会让他的头把交椅做的那么稳，未来市场瞬息万变，耐克坐镇多年"大哥"的位置总有一天会被代替。
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