耐克鞋莆田工厂，依靠低成本外包生产的耐克鞋跌下神坛
球鞋千万双，安全第一双。打球就开胶，耐克泪两行。
近日，NBA选秀准状元锡安-威廉姆森，在一场赛事中因球鞋破裂遭到膝盖伤病，这把Nike推到了风口浪尖。Nike股价下跌1.05%，市值缩水超10亿美元。据报道，Nike公司已解雇了该球鞋的制造者。
才出场30秒，NIKE鞋就坏了，这质量也太令人无语了。但如果深思一下，这是否与耐克的经营模式有关呢？因为耐克自创立以来都是以设计和营销成名，压根儿没有自己的制造工厂，而是外包给低成本国家的鞋厂来生产。
耐克公司的创始人是菲尔奈特，上大学时是一个长跑运动爱好者。1962年，当他从斯坦福大学硕士毕业找工作时，还曾经很窘迫的错把袜子当成了手帕，在面试时出丑。后来，他在正式工作之余卖运动鞋——鞋是他和教练设计的，委托日本公司生产。
1971年，奈特将公司改名为NIKE。1973年，请了当时的长跑运动健将代言耐克的运动鞋，这是明星代言的开创性革命。再到1985年，耐克又请了迈克尔乔丹代言，更是从此奠定了耐克世界性品牌的地位。
耐克坚持将生产制造外包，但设计和广告营销的确做得好。耐克的广告是沟通、是欲擒故纵、是从精神上抓住你的心。
看到别的运动品牌广告，人们会说“这个公司正在打我的主意，他们用体育运动和健康来卖广告，想从我口袋里掏钱。”看到耐克的广告，人们会说“快来瞧啊，耐克那帮家伙又在挥霍钱财啦！他们的广告经费居然这么花！”
只是，毕竟没有自己的工厂，对外包制造商的考核管理能严格到怎样的地步？即便真的很出色，奈何出了这样的事情，耐克鞋的质量也难免令人疑虑。
其实，摒弃掉品牌广告的光环，就一鞋而已，何必神化，也该走下神坛了。
近日，NBA选秀准状元锡安-威廉姆森，在一场赛事中因球鞋破裂遭到膝盖伤病，这把Nike推到了风口浪尖。Nike股价下跌1.05%，市值缩水超10亿美元。据报道，Nike公司已解雇了该球鞋的制造者。
才出场30秒，NIKE鞋就坏了，这质量也太令人无语了。但如果深思一下，这是否与耐克的经营模式有关呢？因为耐克自创立以来都是以设计和营销成名，压根儿没有自己的制造工厂，而是外包给低成本国家的鞋厂来生产。
耐克公司的创始人是菲尔奈特，上大学时是一个长跑运动爱好者。1962年，当他从斯坦福大学硕士毕业找工作时，还曾经很窘迫的错把袜子当成了手帕，在面试时出丑。后来，他在正式工作之余卖运动鞋——鞋是他和教练设计的，委托日本公司生产。
1971年，奈特将公司改名为NIKE。1973年，请了当时的长跑运动健将代言耐克的运动鞋，这是明星代言的开创性革命。再到1985年，耐克又请了迈克尔乔丹代言，更是从此奠定了耐克世界性品牌的地位。
耐克坚持将生产制造外包，但设计和广告营销的确做得好。耐克的广告是沟通、是欲擒故纵、是从精神上抓住你的心。
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只是，毕竟没有自己的工厂，对外包制造商的考核管理能严格到怎样的地步？即便真的很出色，奈何出了这样的事情，耐克鞋的质量也难免令人疑虑。
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