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中秋回乡，想给父母买一双运动鞋，我惊喜地发现几年前入驻我家这个四线小城市的耐克，如今的生意异常火爆。
虽然款式没有一二线城市齐全，折扣价格的商品也不多，这家小城市的耐克门店却依然门庭若市。随着越来越多人的消费观念从「买更便宜的」向「买更好的」转变，不管是追求潮流的小镇青年，还是消费不断升级的中老年，都成为了耐克的常客。
前些年，父母还会觉得一千块的运动鞋并不便宜，但买过一次之后，就爱上了它的轻便和舒适。再加上收入和消费双双升级，如今再提到运动鞋、运动装，他们的第一反应就是去耐克逛逛。
四线城市的耐克门店，高格证券独家拍摄
路人粉眼中的耐克
小长返程回京后，我翻了翻自己的鞋柜和衣柜，发现耐克承包了近年来大半的运动装备，几乎每年都要入手几双耐克运动鞋、几件 T 恤、卫衣。其实，我对耐克这个品牌并没有特别钟爱，顶多算是路人粉，但在不知不觉中竟然形成了非常固定的消费需求。
至于这种需求的原因，我的理解是「省事、放心」。多年以来，耐克的产品、服务、宣传积累起来了强大的品牌力，无形之中给了我一种固有的印象——买耐克不会错。就好像想吃火锅又不知道吃哪一家的时候，去海底捞总是不错的。
耐克线下活动，高格证券独家拍摄
不仅是我，朋友、同事，甚至还有父母，都为耐克近几年在大中华区的收入增长做出了自己的「贡献」。如今，大街小巷几乎都能看到穿着耐克运动鞋或运动装的人。
购买力提升和消费观念的转变造就了耐克在中国市场的高速增长。展望未来，我认为耐克在中国的增长点很大程度上将主要集中在两个方向：一是三四线城市的消费升级；二是购买力不断提升的年轻人。
耐克走进中国
作为一个美国运动品牌，耐克能够受到中国各个年龄段消费者的青睐，可以说是教科书式的案例了。那么，耐克是如何一步步走进中国消费者的鞋柜和衣橱的呢？
图片为高格证券独家拍摄
其实，耐克早在 1980 年就开始进军中国大陆市场，比阿迪达斯进入中国早 17 年，比国产品牌安踏、李宁成立的时间还要早十年。当时，耐克的创始人菲尔·奈特常说，「中国有 10 亿人、20 亿只脚」。
1994 年，耐克取代阿迪达斯成为中国男篮的球衣赞助商，男篮开始身着耐克战袍在各大赛事中频频亮相。其实，不管是国内的 CBA、中超联赛，还是全球瞩目的 NBA、英超、甲 A 等体育赛事，都能发现耐克的身影。
图片来源于网络，高格证券整理
另外，耐克签下了最伟大的篮球运动员乔丹、传奇球员科比、足球先生 C 罗、飞人刘翔等正能量爆棚、国民度极高的运动员，还出品了大量同款鞋子、衣服。如今，耐克已经成为年轻人追求潮流、制造偶像的不二选择。
除了涉足篮球、足球等运动项目以外，耐克还多次赞助了国际马拉松比赛，耐克跑鞋已经是很多跑步爱好者的标配。今年年初，耐克还和英雄联盟 LPL 签订了长达四年的战略合作协议。这波牵手电竞的操作，显然是瞄准了年轻人的市场。
耐克赞助的马拉松，图片来源于网络
各大赛事频频亮相加上明星运动员的加盟，让耐克的国民度大幅提升，逐渐成为了消费者心中运动品牌的标杆。这也是我一个路人粉，每年都会入手不少耐克产品的重要原因。
最近，耐克凭借炒鞋又火了一把。原本一千多块钱的潮鞋，在二级市场上，动辄就要卖四五千，甚至上万。虽然耐克并不会直接从炒鞋中获利，但这未尝不是耐克产品过硬、引领潮流的连锁反应。
用优买计划收获一双耐克运动鞋
说到这里，相信很多资深的投资人已经想到，可以用优买计划来投资耐克这家生活中的好公司。既能收获不菲的现金收益，还有机会以低于市场的价格买入耐克的股票。
以下图中的优买计划为例，申购成功后，马上就能拿到 154 美金的收益，折合将近 1100 元人民币，相当于收获了一双耐克鞋。
计划到期后，如果耐克的股价高于 86 美金，投资人就不会买到股票，白拿了现金收益。也就是说，什么都没有付出，就轻松入手了一双耐克运动鞋。
如果股价跌破了 86 美金，投资人将以 86 美金的价格买入股票，但实际成本只有 84.46 美金（86-154/100）。相比于现在以 87.27 美金的价格买股票，便宜多了。
更重要的是，拿着低成本入手的好公司的股票也很安心，而且可以把股票存进收益增长计划来降低持仓成本，并期待以更高的价格卖掉股票。
虽然款式没有一二线城市齐全，折扣价格的商品也不多，这家小城市的耐克门店却依然门庭若市。随着越来越多人的消费观念从「买更便宜的」向「买更好的」转变，不管是追求潮流的小镇青年，还是消费不断升级的中老年，都成为了耐克的常客。
前些年，父母还会觉得一千块的运动鞋并不便宜，但买过一次之后，就爱上了它的轻便和舒适。再加上收入和消费双双升级，如今再提到运动鞋、运动装，他们的第一反应就是去耐克逛逛。
四线城市的耐克门店，高格证券独家拍摄
路人粉眼中的耐克
小长返程回京后，我翻了翻自己的鞋柜和衣柜，发现耐克承包了近年来大半的运动装备，几乎每年都要入手几双耐克运动鞋、几件 T 恤、卫衣。其实，我对耐克这个品牌并没有特别钟爱，顶多算是路人粉，但在不知不觉中竟然形成了非常固定的消费需求。
至于这种需求的原因，我的理解是「省事、放心」。多年以来，耐克的产品、服务、宣传积累起来了强大的品牌力，无形之中给了我一种固有的印象——买耐克不会错。就好像想吃火锅又不知道吃哪一家的时候，去海底捞总是不错的。
耐克线下活动，高格证券独家拍摄
不仅是我，朋友、同事，甚至还有父母，都为耐克近几年在大中华区的收入增长做出了自己的「贡献」。如今，大街小巷几乎都能看到穿着耐克运动鞋或运动装的人。
购买力提升和消费观念的转变造就了耐克在中国市场的高速增长。展望未来，我认为耐克在中国的增长点很大程度上将主要集中在两个方向：一是三四线城市的消费升级；二是购买力不断提升的年轻人。
耐克走进中国
作为一个美国运动品牌，耐克能够受到中国各个年龄段消费者的青睐，可以说是教科书式的案例了。那么，耐克是如何一步步走进中国消费者的鞋柜和衣橱的呢？
图片为高格证券独家拍摄
其实，耐克早在 1980 年就开始进军中国大陆市场，比阿迪达斯进入中国早 17 年，比国产品牌安踏、李宁成立的时间还要早十年。当时，耐克的创始人菲尔·奈特常说，「中国有 10 亿人、20 亿只脚」。
1994 年，耐克取代阿迪达斯成为中国男篮的球衣赞助商，男篮开始身着耐克战袍在各大赛事中频频亮相。其实，不管是国内的 CBA、中超联赛，还是全球瞩目的 NBA、英超、甲 A 等体育赛事，都能发现耐克的身影。
图片来源于网络，高格证券整理
另外，耐克签下了最伟大的篮球运动员乔丹、传奇球员科比、足球先生 C 罗、飞人刘翔等正能量爆棚、国民度极高的运动员，还出品了大量同款鞋子、衣服。如今，耐克已经成为年轻人追求潮流、制造偶像的不二选择。
除了涉足篮球、足球等运动项目以外，耐克还多次赞助了国际马拉松比赛，耐克跑鞋已经是很多跑步爱好者的标配。今年年初，耐克还和英雄联盟 LPL 签订了长达四年的战略合作协议。这波牵手电竞的操作，显然是瞄准了年轻人的市场。
耐克赞助的马拉松，图片来源于网络
各大赛事频频亮相加上明星运动员的加盟，让耐克的国民度大幅提升，逐渐成为了消费者心中运动品牌的标杆。这也是我一个路人粉，每年都会入手不少耐克产品的重要原因。
最近，耐克凭借炒鞋又火了一把。原本一千多块钱的潮鞋，在二级市场上，动辄就要卖四五千，甚至上万。虽然耐克并不会直接从炒鞋中获利，但这未尝不是耐克产品过硬、引领潮流的连锁反应。
用优买计划收获一双耐克运动鞋
说到这里，相信很多资深的投资人已经想到，可以用优买计划来投资耐克这家生活中的好公司。既能收获不菲的现金收益，还有机会以低于市场的价格买入耐克的股票。
以下图中的优买计划为例，申购成功后，马上就能拿到 154 美金的收益，折合将近 1100 元人民币，相当于收获了一双耐克鞋。
计划到期后，如果耐克的股价高于 86 美金，投资人就不会买到股票，白拿了现金收益。也就是说，什么都没有付出，就轻松入手了一双耐克运动鞋。
如果股价跌破了 86 美金，投资人将以 86 美金的价格买入股票，但实际成本只有 84.46 美金（86-154/100）。相比于现在以 87.27 美金的价格买股票，便宜多了。
更重要的是，拿着低成本入手的好公司的股票也很安心，而且可以把股票存进收益增长计划来降低持仓成本，并期待以更高的价格卖掉股票。
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