春熙路奢侈品包包在哪里买,女人为什么喜欢追逐奢侈品包包?
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写作前面的话：
女儿在旅行途中突然很认真的向我探究：女人为什么喜欢追逐奢侈品包包？我很高兴她终于开始思考这个问题了。这个话题中会有些“现实的真相”，但我和果爸从不会绕着走，孩子不能一直生活在泡泡中，她应该知道这些“真相”。于是，这个话题从她最容易理解的奢侈品广告开始，我们谈到了“消费主义”谈到了“物化”和“被物定义”。
这个暑在去往重庆的途中，女儿冷不丁冒出一句：“妈妈，为什么你们女人喜欢买包包（奢侈品包包）？”
我敷衍的调侃道：“包治百病啊！”
没想到女儿不依不饶的追问：“为什么一定要买奢侈品包包呢？普通的包包同样好看，同样能装东西，你们女人为什么不买呢？”
在过往女儿的教育中，果爸通常从“成本+利润（合理的利润）”的角度给女儿解释商品的定价。对于制造成本可能只要几百块钱，但动辄却卖出上万，几十万的奢侈品包包，女儿确实百思不得其解。孩子单纯的眼睛无法看懂成年人的世界，这倒不是说成年人一定是对的，也许孩子单纯的看世界才看到了世界的真实，而成年人却活在虚中。
看着女儿满脸的疑惑，我意识到女儿是认真地在思考这个问题，作为“过来人”也觉得有必要让她看到直到现在我才想清楚的一些问题。
01
在回答这个问题之前女儿需要了解什么是奢侈品？
百度百科这样解释：奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
女儿能理解生活必需品，但她无法理解既然是非生活必需品，为什么人们愿意用超过制造成本几十倍的价格去追逐奢侈品？
为了让女儿能有直观的感受，我按层次向她展示了几支奢侈品的广告
首先是查里兹·塞隆拍摄的Dior“真我”香水系列广告。
每支广告都是文艺大片。最吸睛的是塞隆无一丝赘肉的大长腿，被金色裙子紧紧包裹的好到无可挑剔的S身材，镜头一直紧紧跟随她妖娆的走向Dior香水。导演在塞隆身上找到了所有女人所梦寐以求的“美”，并把这种“美”拍得淋漓尽致。
2016年的这支广告中，塞隆依然高级的金色调调，依然是火辣性感的身材，依然是让人垂涎欲滴的“黄金战衣”,依然是“神还原”香水瓶......塞隆绑带平底鞋和一件撕扯感十足的裸色贴身连衣裙，行走在波澜壮阔的海景中，辅以湿身伴以性感的嗓音。
I touch the rain
I look at the sun
And it says”run”
I watch it all turn
The water,the earth, the sun and me
J’adore, we are gold
诗一般含蓄的广告词，艺术大片般的画面，看到这样的广告成人脑海中跳出的词恐怕只有“性感、优雅、惊艳“
女儿无法理解广告所释放的潜台词，但她感受到了广告的美，塞隆的美，极为羡慕塞隆的身材。
于是，我问她：“你想成为像塞隆一样无可挑剔的美女吗？”
女儿：“当然啊，我现在每天运动，克制吃零食也是为了将来也拥有S身材”
我：“ 这支广告就是告诉女人们，只要喷了Dior这款香水，就能拥有像塞隆一样的魅力，你心动吗？”
女儿匪夷所思的望着我：“怎么可能？如果轻轻这么一喷就能成塞隆，我为什么要那么辛苦运动，还要克制零食？”
我：“你说的非常有道理，但成人却忘了最基本的常识。你听过东施效颦的故事，你知道东施为什么要效颦吗？”
女儿：“因为她觉得西施皱眉很美，想制造。”
我：“是的，尽管这个故事用在这不是很恰当，但妈妈想跟你说的就是人的制造心理。奢侈品牌的化妆品、香水制造商们就是利用了女士消费者的这种心理，纷纷找当红明星代言，创造出一个幻想的氛围‘我购买了这款XX就能像那位明星一样’这种暗示会激发潜在客户制造的冲动；另外对于普通客户，几百元就能拥有香奈儿、DI&OR，在那刻客户无法抑制肾上腺激素上升，于是‘买买买’。”
接着我给女儿看了美轮美奂的Gu&cci 2018春夏系列广告片。
这支广告从文艺复兴及不同时代的著名油画中汲取灵感，分为大地、海洋、天空三个板块，以“乌托邦幻境”为主题，用数字绘画的形式展现希腊神话故事。整部大片用以油画结合现代的创作方式，超现实美学主义的视角，呈现复古感与前卫感交融画面，暗藏艺术底蕴和奢华质感，翻看整部大片像在翻阅一本时空交错的相册。
女儿依然无法看懂，我把这支广告中的元素给她拆解，把暗藏着的名画给她展示出来，并给她讲了每幅画后面的故事，引来她一阵阵惊叹
我：“你在这支广告中感受到了什么？”
女儿：“我觉得每件衣服、每个包包都是有故事的，这些油画很高级。”
我：“你说的很好。Gu&cci向潜在客户传达的就是这种高级感、奢华、品味、优越感。”
最后我给她展示“百达翡丽”自1996年以来以“代代相传”为主题的平面广告。
You never actually own Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.
女儿：“妈妈，这种表卖多少钱呢？”
我：“高阶版的至少也得上百万。“
女儿大惑不解：”为什么付了钱还不能成为自己的呢？为什么是为下代保管呢？”
我：“你问了一个好问题。”
我：“当年在拍这支广告前，广告代理商对一些高端的潜在客户做调研时发现，当被展示各界名人和著名百达翡丽表主的照片时，这些潜在客户很反感，他们不想听别人的故事，不想被别人标榜。于是这个广告代理商就有了‘代代相传’的广告创意，为了说服这些高端人士百达翡丽是私人的，这个广告代理商想出了‘begin your own tradion’这句广告词。”
我：“你在这个故事中听出了什么关键信息吗？”
女儿：“高端人士不喜欢制造别人。”
我：“对，所以像百达翡丽这样的奢侈品一般不会请当红的明星和名人去拍它的广告。他们会用另外一种方式传递它的精神”
我：“你看它的每组平面广告都是上一代和下一代的合照。你从这些照片中能推断出他们是什么身份的人，想传达出什么样的氛围吗？”
女儿：“他们都非常有气质，感觉应该都是富人，气氛是很温馨的。”
我：“是的，百达翡丽通过场景让你感受到这是贵族其乐融融的家庭氛围。它试图从情感上和潜在客户产生连结，不管这个潜在客户家庭现在是否幸福，但这种温馨的场景是大家都希望拥有的。另外，贵族也希望自己家族的精神和财产能代代相传，百达翡丽的‘代代相传’正好契合了客户的诉求。”
女儿：“这就是低调中的奢华吗？”
我：“是的。百达翡丽是奢侈品消费的高阶，买得起的人都是富豪。所以它的品牌要传达出悠久的历史、卓越的品味和崇高的地位。百达翡丽不仅仅是财富的象征，也是价值理念的传承。所以你现在能明白它的广告了吗？”
女儿：“我还是无法理解它的逻辑，花了那么多钱还不是自己的。我的电子手表也才几百块钱，时间很准，又轻又防水，怎么摔也不烂，不用维修，还能知道所在位置的海拔，这么多功能百达翡丽有吗？”
02
要回答女儿留下的这个问题，我必须得引领她看到更深的背后，那么“消费主义”这个话题就不得不谈了。
让·鲍德里亚在《消费主义》一书中指出：在消费社会中，我们消费的并不是物的有用性，而是通过消费体现自己的社会地位与身份的过程，因此，消费是符号意义体系结构。
让女儿完全理解这个观点有些难，我试着深入浅出跟女儿接着往下聊。
我：“百达翡丽很金贵，要小心保养。它之所以能卖出这么高的价格不是它的功能，而是它背后所代表的符号。所有的奢侈品卖的都不是功能，而是背后代表的符号。”
女儿：“我不理解。”
我：“你知道人类在工业革命前生产力很不发达，生产出来的东西很少，大部分人过着自给自足的生活。但工业革命后人类的生产力开始发达起来，进入20世纪后，生产力有了跃迁，生产出空前多的商品，造成了商品供给大于需求，还出现了经济危机。资本家开始通过广告刺激消费者消费，人类逐渐进入消费主义时代。”
女儿：“那资本家少生产点商品不就行了？”
我：“你知道潘多拉盒的故事，人的欲望也跟潘多拉盒一样，一旦打开就关不上了。资本家通过创造新的需求，新的欲望获取更多的财富。奢侈品制造商创造稀缺性将它们的商品塑造成”精致、高贵、时尚、格局“的代名词，这就是它背后的符号。”
女儿：“还是有些不太明白。”
我：“你看到薯条、冰激凌、cheese蛋糕会想到什么？”
女儿：“热量、肥胖。”
我：“同样道理，奢侈品包包，戴上百达翡丽的手表就代表着时尚，很有品味，显得高贵。这就是奢侈品代表的符号。”
女儿：“为什么你们成年人要花这么多钱买一堆符号呢？”
女儿的提问越来越尖锐，讲清这个问题得回顾下人类的历史。
我：“人类走出原始社会后进入私有制社会，人类社会就出现了阶层，人被分为三六九等。每个阶层的穿戴、使用的物品都有这个阶层的特点和‘标志’。比如，你知道中国古代官员的等级从他们穿的衣服戴的帽子就能分辨出来。工业革命前，生产力不发达，大家更多交换的是生活必须品，奢侈品品种和数量很少，最主要的体现在材质上，而不是个性的表达上。尽管目前我们会刻意淡化或回避“阶层”这个概念，但这是成人世界默认的事实。上流人士为显示自己的身份和地位，奢侈品自然就成了标识。”
女儿依然有不少的问题：“每个穿奢侈品衣服背奢侈品包包的人都是很富有的人吗？”
我：“不一定。现在网络上有个流行词叫‘精致穷’，什么意思呢，有人为了喜欢的包包、化妆品、衣服省吃俭用很久。你知道什么是理性的购物吗？”
女儿：“我觉得首先得问自己为什么买？然后看看自己的预算是多少？我知道富人购买奢侈品包包、衣服所花费的都只是他们的零头，他们通过投资会让钱生钱，我不明白为什么钱不多的人也要买这么贵的包包和衣服呢？”
我：“这是个复杂的问题，妈妈简单的跟你分析下。在妈妈所知道的这些人中可能出于以下几个目的，第一种为了工作需要打入富人圈，所以会买奢侈品；第二种人出于‘秀’优越感的目的；第三种人可能出于对奢侈品的喜欢。”
我：“我们简单分析下这三类人。对于第一类人你觉得TA能真正融入富人圈吗？”
女儿：“我不清楚。”
我：“成人的世界有条心照不宣的规则，利益的交换是建立在对等的基础上，这个内涵很深，妈妈也只能把它简化说给你听。从外在来看，奢侈品能将不够有钱的人包装成有钱人，但有钱人更关心的是‘你能给我带来什么利益？’那么你自己思考下TA能否真正融入富人圈？”
我：“第二种人是需要通过跟周围的人进行比较才能看见自己，才能找到意义，获得满足感。那么购买奢侈品就是为了‘秀优越感’ ，你觉得这种人是自信的吗？”
女儿：“不是，TA只是通过一个物品和别人比较，证明自己比别人强而已。”
我：“你觉得怎样才能让自己自信？”
女儿：“我觉得需要学知识、拓展见识，获得解决问题的能力。”
我：“很好。第三种人会觉得只是出于喜欢才购买奢侈品，你觉得我们的审美会受哪些影响？”
女儿：“有天生的影响，有受周围人的影响。”
我：“是的，我们的审美并不仅仅是天生的，也会受周围环境的影响，无孔不入的广告每天都在轰炸我们，告诉我们今年流行的是什么？什么是好看的？什么是个性的？......譬如，每年的四大国际时装周就是在给地球上的每个人制定每年的审美标准，但身处这个环境的很多人却不自知，不断追逐流行。”
女儿：“我觉得很不可思议，为什么大家一定要接受这种标准呢？”
我：“奢侈品制造商们每年会花很多的钱投入媒体广告，对大家狂轰乱炸讲故事，借助专业人士，借助当红明星，引来制造的人，接着跟随的人越来越多，人在这个时候就容易被群体裹挟了。还记得爸爸跟你讲过‘乌合之众’吗？这是同样的原理，没有思辨力的人会将大众的喜好当作自己的喜好，大众的审美当成自己的审美。”
我：“记得皇帝的新装的故事，盲从的人就像故事里的老百姓，明明看到皇帝没穿衣服但听到周围的人说皇帝的衣服漂亮，有些人开始怀疑自己的眼睛，有些人为掩饰自己不被别人说愚蠢跟着附和衣服漂亮。”
03
在消费主义时代，审美被裹挟只是冰山一角，人被‘物’化，被‘物’定义更是这个时代之殇，这是我最希望女儿能理解到的部分。
我：“你听说过女人不化妆如同裸奔？女人应该对自己好点，应该给自己买贵的东西？”
女儿频频点头“不过我觉得这些话好奇怪。为什么穿了衣服只是没化妆会被说成裸奔？为什么买贵的东西就是对自己好？东西的好坏只用钱来衡量吗？”
我：“很好，你看到了问题的核心。第二个问题妈妈留给你自己思考。对于第一个问题，不化妆如同裸奔，是化妆品制造商们想植入女人骨血中的理念，告诉女人们没给脸部化妆就是没给自己的脸穿衣服，那是羞于见人的。”
女儿：“好奇怪的逻辑，男的不是没化妆吗？他们也在裸奔吗？”
我没直面回答女儿的问题，像这些经不起细思的广告在我们身边俯拾皆是，但冲动的人们都不会去“细思”。我继续给女儿找了一些奢侈品的广告语：
CH&ANEL的创始人cocoChanel说：“不用香水的女人没有未来。”
Everywoman alive wants Chanel No.5.-Chanel
Bubbery的广告语：每个女人的衣柜里都需要一件Bur&berrys风衣！
DE BEERS家喻户晓的口号‘One diamond is forever’
按照它们的逻辑，不用香水的女人不受待见，将生活在暗无天日之下；不拥有Bur&berrys风衣都不是女人；爱情=钻石，没有钻石的婚姻是耍流氓。
按照鲍德里亚的观点，消费主义时代女士的身体反仆为主，成为重要的时尚对象和最美的关切之物，是消费的那些物品中最美的一个。美丽对于女人变成了宗教式的命令。我们该接受消费主义这样的洗脑，这样的定义吗？细思起来都是荒谬的。
04
最后我给她讲述了一段我自己的经历。
我曾经也是各种品牌护肤品的深度拥趸者，每天晚上会花费大量的时间清洁脸部，再堆上七、八种不同功效的护肤品。直至两年前的一次皮肤过敏，我彻底摆脱了这些品牌护肤品。发现适度的运动，良好的睡眠，合理的饮食同样能保持健康的肌肤。从某种程度来说，我庆幸自己的“懒”，这么多年来一直嫌化妆麻烦，使得脸部没有遭遇因化妆留下的肌肤问题，远离了晚上护肤而白天化妆（伤害）的循环。
我曾经也是品牌包包的粉丝，每次被问及买的理由，我便成了这些品牌包包的传声筒：它们拥有悠久的历史，每个包包都是手工打造...... 而今，这个故事我传不下去了。
赫拉利在《人类简史》这部作品中，从始至终讲述了一个观点：人类因为编织虚构故事才能得以壮大，才得以飞跃发展。消费主义不正是通过一个又一个故事得以实现吗？很多人都相信了这些故事，我曾经也相信了。按照这些虚构的故事，冲动的各种消费并没有给我带来长久的快乐，也没让我活成虚构故事里的精致，更没让我找到活着的意义。
然而巴菲特，这位出生于1930年，今年90岁的老人，在2018年坐拥超过800亿美金，即便成为世界最富有的人之一后，对待自己的生活依旧朴素，还住着1958年购买的房子，在小镇上按照自己的方式生活着。
我问女儿：“有次巴菲特请比尔盖茨吃麦当劳还用打折券，你觉得有人会说他是穷人吗？会有人讥讽他吝啬吗？会有人否认他是成功人士吗？”
女儿连连摇头。
我：“巴菲特可是没有开豪车，没穿奢侈品衣服，没戴百达翡丽哦！”
女儿：“他拥有的财富和事业的成功能说明一切，他不需什么来证明。”
我：“是的，巴菲特不需要任何商品给自己定义！还有很重要的一点不要忘了，巴菲特不仅在创造自己的财富，也在做慈善，他用自己的财富在帮助需要帮助的人！爸爸妈妈希望你以后拥有大的智慧，有大的格局，在和这个世界温和相处时，能拥有自己的话语权，不会丢失自己，能遵从内心的方式去生活，不用‘物’去定义自己！”
这次谈话涉及很多真相，也比较复杂，但我还是花了好几天的时间跟女儿详详细细的聊完了这个话题。女儿现在并不能完全理解所有的谈话内容，但我们觉得让她越早
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