为什么要用 2000 美元买一双 Air Jordan 1 ？莆田鞋

为什么要用 2000 美元买一双 Air Jordan 1 ？莆田鞋

• > 今日，Dior与Jordan Brand将于明天推出联名鞋款的消息，可谓是一石激起千层浪，在网络上引起了人们频繁的讨论。关于这则新闻，我们不妨划下两个重点：1.2000美元的售价；2.1000双的限量发售形式。 而笔者本人对于这件事情也有着一定的思考，早在iPhone 11 Pro Max发布的时候，我们便曾经在编辑部讨论栏目中抛出过这样的话题：「10000 块买鞋还是买手机？」，我们收到的评论更多的是选择手机或是同等价位的非球鞋产品。人们的矛盾的焦点集中在溢价球鞋是否值得我们付出如此高昂的价格，而Dior x Jordan Brand的联名，又一次将这个话题抛在了我们的面前，不同的是这次2000美元变成了发售价格。

• > 我们先拿掉Dior的头衔，来单看2000美元的价格。在如今的大环境下，我们能很轻易的找到14000元的联名鞋款，甚至这样的价格在初代「The Ten」之中都属于一个中等偏下的地位。近期的PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1也是个不错的例子，权志龙的加持使得让它备受人们的关注，黄勾的亲友限定版本更是一度被人报价16万。我们总说动辄上万的球鞋都可以在国外买车了，而这次不用在国外，在国内你也有了一定的选择空间。当一双鞋的价格被再次抬升至这个高度的时候，我只能有匪夷所思一词来表达我的反应。

这样来看，2000美元的价格似乎并没有那么难被人们接受。对于高价鞋款，我始终有着这样一个态度，他们的价格并不是标给大众消费者的，它所面向的主要人群是那些不会觉得10000块一双球鞋昂贵的人们。就用Travis Scott x Air Jordan 1来举例，真正愿意花上万元购买该鞋款自穿的人真的有很多吗？还是因为高昂的价格导致它的属性不再是球鞋，而是投资品后，才带动了交易量的上涨。而其与Dior的区别便在于，Air Jordan 1的售价只有1299元，后者显然有着更加充足的利益空间。

比L*V 408 Trainer的售价要更高

• > 而从大众的消费习惯来看，比起奢侈品牌的鞋靴，人们显然更愿意用高价来购买联名的运动品牌球鞋。从某一个角度来看，如今球鞋的话题度与炒卖的价格是直接挂钩的，10000块买一双1299元的鞋，和10000块买一双9000元的鞋二者的话题度高下立判。以知名度相对较高的L*V 408 Trainer为例，官方售价1610美元的该鞋款，显然是不适合如今国内的消费者的，更小众的受众人群，更高的穿搭难度与搭配成本，都让人们对其敬而远之。而这真的仅仅是因为高昂的价格吗？这仅仅是当中的一部分，说到底，还是因为L*V 408 Trainer的知名度所限。

说真的你能接受它的售价吗？

• > 而Dior x Jordan Brand若真的如网络释出的 图片一般，选择了Air Jordan 1作为联名载体，那么它的可以很好的解决人气的问题，但是，你真会去购买一双即使是原价也有过万元才能入手的球鞋吗？不说别的，Nike Air Fear Of God 1 2499的售价，就让一部分人放弃了入手。高水平消费者是存在的，但是更多的消费者的消费水平并不能支撑他们购买价格过高的球鞋。纵使Z世代有着再强的消费爆发力，这样的现状也不会被打破。同理，Nike Adapt系列也是如此，有多少人会因为价格放弃了入手该鞋款呢？换句话说，既然球鞋炒卖不可避免，同样的溢价，售价本身就高的鞋款自然会是劣势的一方。

1000双的限量吊人胃口

• > 再说到该鞋款的发售形式，1000双这个数量可谓是耐人寻味，不多也不少卡在了一个很尴尬的境地之中。1000双对于亲友限定来说有些实属偏多，而对于面向广大消费者的话确实给人狼多肉少的状态。Dior与Jordan Brand合作的名气，显然不用担心会出现卖不完的问题。 联想到2000美元的售价，可以确定的是，该鞋款出现在大中华区的可能性是微乎其微的，大概率是面向欧美市场的定向发售，或者是为Dior的固定会员消费者开放购买权限。另一种可能性，就是该鞋款会作为某些指定店铺的限定鞋款发售。或许，这只是Jordan Brand进军法国市场的又一次尝试。以此将巴黎圣日耳曼联名的效益最大化。

因此，能不能买到该鞋款，或者该鞋款会炒卖到什么样的价格根本就不是我们需要考虑的事情，因为普通消费者入手该鞋款的几率大概和你中的头等奖的可能性不相上下。还是那句话，第一时间将该鞋款列入自己购买清单的人，2000美元对他们来说绝不是什么难题。

在正式曝光之前一切都是未知数

• > 最后，我们不妨再做一个思考，这双鞋真的会是一双简简单单的Air Jordan 1吗？今年的「Fearless」系列让很多人的「禁穿梦」就此破碎。 Blue The Great的灯芯绒元素、Ghetto Gastro联名中React科技的使用、Melody Ehsani中加入的手表，包括CLOT x Air Jordan 1 Mid丝绸材质的夹持，从Jordan Brand近期的一系列操作中，我们不难看出品牌在试图打破固有联名系列的尝试，意图将更多特别的设计应用在联名鞋款之中。

也可能真的是贫穷限制了我的想象力，我真的不知道该鞋款能以如何才能配上2000美元的售价。如若是仅仅是为了噱头，完全没有必要把价格上提如此的高度，而这一切，等到该鞋款揭晓面纱的时候便会揭晓，希望届时品牌会给我们带来更具创造了的产品，而非简单的将B23成为了Jumpman 23的一部分。

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