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中国人之所以爱买奢侈品，一个无法忽视的主要原因，就是中国的富裕人群越来越多。中国的富人群体数量位居全球第二。胡润的数据显示2018年中国大陆资产超过1000万的有182.5万人，超过1亿元的有6.1万人，超过10亿元的有将近3000人。

奢侈品的价值不在于产品本身，而在于产品带来的社会承认感。东亚文化里个人价值需要社会承认。这就是为什么奢侈品在此特别畅销的原因。这现象在日本尤为典型。

当然说到贫富差距美国跟中国差不多，5%最富家庭收入占全国总收入的27.6%。但消费习惯的不同很大程度是来自文化。美国文化崇尚个人主义，崇尚与众不同，所以比较不在意他人眼光。美国人崇尚人人平等，不喜欢追求高人一等的感觉。他们的社会主流就是自食其力的中产阶级，并没有特别多的闲钱可供挥霍。这些原因导致美国人对奢侈品无感。

中国的主流意识认为，人的才华和能力需要用金钱和物质来衡量，所以，需要各种奢侈品来证明自己。证明自己有能力，证明自己有钱。

在很多社会圈子里，人们需要通过炫耀式消费来维系和创造个人生存与发展的关系网络。

在商业社会里，要想表现财力并借此获得或维持好名声，炫耀性的奢侈品消费是主要途径和手段之一。人们通过奢侈性消费显示自己的经济实力和社会地位，因此，可炫耀性是奢侈品一个极其重要的特征。