莆田鞋实战测评，发挥品牌效应 引领产业升级——“莆田鞋”集体商标培育计划获主流媒体关注引发热烈反响
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月日，我市发布“莆田鞋”集体商标培育计划和全国首个“建筑安全鞋”团体标准，获人民网新华网中新网光明日报客户端中国经济网福建日报等中央级和省级各主流媒体关注并争相报道，引发社会各界热烈反响。
“集体商标意味着莆田鞋有了自己的名片，是助力行业竞争企业发展的利器。”市鞋业协会会长双驰实业股份有限公司董事长陈文彪说，莆田鞋类企业曾经多以代加工为主，近年来越来越多鞋企面临转型发展，更重视自主品牌的研发，但仍有不少企业受限于资金因素，在创品牌拓市场的路子上困难重重。“莆田鞋”集体商标的发布，搭建了一个新平台，有利于树立整体形象，弥补部分鞋企规模影响力较小的不足，帮助他们提升品牌知名度信誉度，快速打开市场。
“这几天身边很多同行朋友在讨论‘莆田鞋’集体商标的发布，想搭上这班转型升级的‘快车’。”青春之家体育用品有限公司是首批获“莆田鞋”集体商标率先使用资格的企业之一，公司董事长郭景告诉记者，青春之家从创业之初，就见证了莆田鞋在国际市场的十足分量。公司生产的每一双鞋子上都印有“”,曾经在“中国质造—莆田好鞋”活动中创造出每秒钟卖出一双单款鞋卖出.万双的纪录。“莆田鞋”集体商标的发布意味着政府的信用背书，让不少鞋企看到了政府实施品牌培育战略推动鞋业转型升级的决心，增添了大家自主创牌的信心。
“集体商标对莆田鞋业的合规性运营具有重大的战略意义。”福建省万维电子商务有限公司是一家综合性线上个性化定制服务平台型企业，公司总经理郑飞告诉记者，品牌元素的导入有利于推动产品的多元化和增值，可以转化和带动电商企业的转型。“对我们万维来说，最重要的就是创造了一种相对健康的市场氛围，未来我们跟莆田区域品牌的多维度合作成为了可能。”郑飞表示。
“这是一个先有口碑后有品牌的神奇产品系，期待能成为‘国货之光’。”“莆田的鞋子其实在质量上完全不差于那些国际品牌，有了自己的品牌后，就可以从代工的标签中摆脱出来，在国际市场上打出一席之地。”“看到这回莆田是真要扶持起自己的品牌了，莆田鞋，‘支棱’起来！”记者遍览各大媒体平台关于“莆田鞋”集体商标报道的留言评论，发现大部分网友对莆田鞋的质量高度认可，对集体商标发布后莆田鞋业的发展寄予厚望，表示期待未来做好市场营销，构建现代化销售体系，让“莆田鞋”品牌更具竞争力和影响力。
市工信局化工和材料工业科副科长林婧说，“莆田鞋”集体商标培育计划的备受关注，从侧面印证了莆田鞋业的市场口碑和品牌效应，更增添了我市打造具有国际影响力的鞋业区域品牌的信心。接下来，我市将持续强化品牌管理与营销，规范“莆田鞋”集体商标授权使用，加快与鞋品牌运营服务公司联动，对接新零售渠道，拓展多元化市场，推动形成“区域公共品牌+企业品牌”雁阵，以品牌引领产业升级。另一方面，叠加省市政策，发力鞋业产业平台产学研用智能制造等，着力提升产业核心竞争力。
湄洲日报社新媒体中心出品
记者：陈祖强
编辑：陈丽琴?值班主任：柯晓
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