莆田鞋贸城，莆田鞋企逆风中的突围之路

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　　莆田是中国鞋类产品的主产区和重要出口基地之一，拥有制鞋企业多家，从业人员约万人，产值逾千亿元，素有“中国鞋城”之称。今年初以来，受新冠肺炎疫情影响，国外市场低迷，大量外贸订单被延期或取消，莆田制鞋产业迎来一场“大考”。据统计，今年上半年，莆田市制鞋企业出口交货值由上年同期的增长.%转为下降.%。　　如何破解外贸“寒冬”？一方面，莆田各级政府部门精准施策，建立“白名单”制度，从融资对接税费减负品牌扶持等方面，扶助鞋企变“危”为“机”；另一方面，当地众多鞋企纷纷出口转内销转电商，在线上线下融合的同时，加速在战略品牌产品等方面转型升级，打造核心竞争力，寻求突围之路。　　智能化制鞋　　宽敞的车间里，一支支机械臂有序挥舞，一辆辆“小黄车”机器人往来穿梭……日，记者在莆田双驰实业智能化工厂看到，与印象中鞋厂车间工人忙碌的场景不同，这里制鞋裁断刷胶配楦等工序均实现全自动数控操作。负责搬运拾取材料的也不再是工人，而是一辆辆智能机器人。　　双驰实业行政副总裁程丽波介绍说，去年，双驰实业斥资万元，携手中科院中电(福建)工业互联网研究院等，打造全国首条全智能化飞织机智能成型一体化制鞋生产线，实现裁断刷胶配楦成鞋整理包装一体化，既提高了生产效率，又降低了人工成本。值得一提的是，该项目还入选工信部年工业互联网平台创新应用案例。　　在双驰智能化工厂内，工厂智能大脑——“数字中台”控制着整个厂区的运作，工人只需要在系统前实时监控设备订单等，便可对产品质量和订单信息进行全流程追溯，各个生产环节一览无遗。“疫情之下，传统制鞋企业要进行智能化转型。”程丽波透露，一条智能化生产线至少可减少名工人，单件产品生产周期不超过小时，比传统生产方式缩短九成以上。　　如今，莆田不少鞋企掀起“机器换工”热潮。据统计，年以来，莆田共兑现奖励资金超过万元，推动近百家次企业投入数亿元资金开展“机器换工”，实施自动化智能化改造。　　城厢区力奴鞋业是安踏集团的战略核心生产商。从年起，力奴鞋业先后引进台全自动智能数控切割机冲裁机。裁断车间经理徐志军说，一台全自动智能数控冲裁机可节省五六名劳动力，产量比老式机器提高两倍多，不仅安全系数高，还节省材料。　　郭氏鞋业先后投入多万元用于购置制鞋电脑针车设备。“一台电脑针车，能顶名工人。”郭氏鞋业总经理赵庆宗认为，“机器换工”促进了企业的自我提升，让企业发展更有优势。　　“作为典型的劳动密集型产业，制鞋产业有很大的智能化改造空间。”城厢区工信局局长林春生表示，工业.是利用信息化技术促进产业变革的时代，也就是智能化时代。要支持企业加大设备投入，引进新型生产线，推进从“传统制造”向“现代智造”提升。　　玩转“个性化”　　随着我国社会经济的发展和居民收入水平的提高，个性化多元化已成为新的消费趋势。“从买‘大众的’到买‘小众的’从买‘商品’到买‘服务’，当代消费者越来越追求可以体现个人品位喜好的产品。”莆田市工信局经济运行科科长林华建说，在此背景下，莆田鞋企必须转变经营理念，不断升级产品的品质设计和服务。　　作为莆田鞋业的龙头企业，双驰实业除了发力智能制造外，还聚焦鞋业个性化定制业务。早在年，双驰实业便联手中国科学院研发设计“识足鸟”脚部测试仪，只需秒，即可获取项足部特征及健康数据，包括用户的足长足宽足背长足弓高等多个纬度的脚型数据等。通过大数据分析，系统会自动推荐最适合用户脚型的鞋款或鞋垫。　　给男朋友定制一双“灭霸鞋”；左脚“梵高”，右脚“蒙娜丽莎”……据了解，“识足鸟”设备配有个性化定制端口，用户可根据个人喜好，自由选择鞋子的颜色图案签名等。　　“‘识足鸟’可生产出‘最懂脚的鞋’。”双驰实业董事长陈文彪表示，双驰实业大规模个性化定制总体解决方案，通过消费端平台端与生产端协同，可极大提高生产精密度和效率，并实现混色混款同时在线生产。而通过按需生产即时发货实现成品鞋零库存，最终达到双/天的个性化定制鞋的生产能力，综合降本率约三成。　　与双驰类似，更多鞋企在创新中寻求新的发展机遇。“受疫情影响，今年欧美东南亚等地区的外贸订单少了很多，但我们开发的养生鞋在国内打开了市场，产品销路看涨。”莆田协顺鞋业老总伍松林说。　　“从‘鞋找人’到‘人找鞋’，这让外界看到了莆田制鞋产业发展的新思路。”林华建认为，莆田鞋企具有的“柔性化”生产优势，为满足更多市场需求提供了支撑。未来，智能定制鞋孕妇鞋老人鞋养生鞋医美鞋等，都有很大的个性化需求空间，大有可为。　　莆田市出台的《关于加快鞋业转型升级若干措施》明确提出，要采取“门店+线上”等模式，结合个性化小数据和行业大数据，整合应用智能生产设备石墨烯新材料等，打造具有行业影响力的区域个性化定制品牌。　　发力创品牌　　月日至月日，首届“福建好鞋网购节”在莆田举行。玩觅云戈走索等个莆田本土鞋业品牌，在这场大型公益直播活动中精彩亮相。　　玩觅是莆田青春之家旗下的一个运动鞋品牌，不少人对去年玩觅推出的电影《流浪地球》联名款“太空流浪鞋”印象深刻。青春之家创办于年，其创始人郭景曾是莆田代工鞋企的设计主管。近几年，玩觅品牌异军突起，凭借时尚的设计和高品质，在电商领域业绩不俗。月日晚，首场直播开始仅一个小时，玩觅产品销售额即突破百万元。　　品牌灵感源于一位年轻人脚踩钢丝行走于双子星大楼之间的“走索”品牌，在业内制造出了高科技潮流轻工装，凭借着独特的缓震技术，融合石墨烯技术，实现“专利护脚”。目前，走索已吸纳了一批国际化的设计团队，其崛起势头被业内看好。　　品牌意识薄弱，曾是莆田鞋业的“痛点”。但在数字化时代，莆田鞋业迎来了一个新的契机。　　年，莆田制定了“莆田好鞋·欧美标准”，实施“同线生产同标检测同质输出”工程，打响莆鞋区域品牌。积极鼓励鞋企自主创牌，对搭建销售直播培训咨询等一体化公共服务平台带动推广莆田区域品牌的给予奖励。与阿里天猫开展产业带垂直合作，分批次推荐家企业入驻天猫商城开设旗舰店，培育壮大自主品牌。　　出台鞋业转型升级“新十条”“白名单”等措施；设立产业投资基金；加大电商扶持力度；构建“众协联”鞋企集中采购平台……在政府的支持和引领下，莆鞋企业家们树立起“集群创牌”与“众创联销”抱团发展的共识。不少鞋企摆脱以往走代加工制造的道路，探索多样化创牌路径。目前，全市已涌现出双驰沃特索罗芬思威琪莫蕾寇蕾等上百个鞋业自主品牌。长按识别二维码支持【鞋业报】

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