苏州高端大鹅羽绒服，“大鹅”翻车！万元一件的“高端”羽绒服虚jia宣传？

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凤凰网《财经连环话》出品??小红书界的冬季装""利器羽绒服里的婆罗门“加&拿大&鹅”因为虚宣传被重罚啦?根据国家企业信用信息公示系统显示高端羽绒服品牌加&拿大&鹅（?）关联公司希计（上海）商贸有限公司因利用广告对商品或服务作虚宣传欺骗和误导消费者新增行政处罚，处罚款万元责令公开更正?

?公司宣称产品“均含有羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”但实际上其主要填充物为普通鸭绒在“加&拿大&鹅”销售的款加&拿大&鹅羽绒服中鹅绒产品仅仅占.%鸭绒产品则占.%只有黑标中的几款才会用鹅绒所以“加&拿大&鹅”以偏概全称产品是“优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符?

?前半句的“均含有羽绒”也被监管人员祛魅“”不过是禽鸟产地羽绒品质只跟禽鸟品种有关跟产地气候没半点关系只要鸭子品种对了养在全聚德后院也一样能产好绒?

?但就这么一款以普通鸭绒为主要填充物却动辄卖出上万价格的羽绒服品牌在年拿下了淘宝上亿点击量和.亿销售额再算上海外购买等其他渠道“加&拿大&鹅”确实膨胀得过于迅速?至于为啥大家对“鹅”情有独钟这点必须要承认在搞“轻奢”这种概念营销上他们确实可以的?年讲述全球陷入第二次冰河纪的著名末日电影《后天》里加&拿大&鹅就以高频的出镜率冲击了大众对其的认知?

?再后来的《国家宝藏》《》系列影视作品中也都有它的身影早期的“鹅”还是以“御寒实用”为主毕竟标榜的是美国南极科考队专用御寒衣物?直到年加&拿大&鹅同时登陆了纽约证券交易所和多伦多证券交易所上市之后资本入场大规模的商业运作便迅速开始?各路大佬与明星倾情带货商界政界时尚界频频刷脸为“鹅”吸足了眼球?

?年加&拿大&鹅进入中国市场开设天猫旗舰店马老板还亲自带货

还穿了个女款……?当年十月在香港开设精品店并逐渐深入内陆先后开了家门店其中上海旗舰店开业时甚至有顾客排队小时生生买断店内存货的盛况?

?消费者之所以对加&拿大&鹅如此迷恋就是因为其精准地打在了“轻奢”的概念营销上除了对商品本身的需求动辄上万块的标价还可以让消费者获得“社会心理上的满足”也就是“凡勃伦效应”?

这都魔怔了已经?“加&拿大&鹅”就像品牌包包香水因为对他人具有炫耀性的效果病毒般扩散开来在去年疫情期间本来销量遭遇断崖式下跌的加&拿大&鹅却在中国市场重获新生?据加&拿大&鹅财年第一季度财报显示加&拿大&鹅中国市场直营渠道销售涨幅达到.%电子商务收入大涨.%中国内地市场营收暴涨.%?

??但对溢价严重的“加&拿大&鹅”热情非凡的中国市场人家并没有给出一个多么真诚的态度除了在宣传语中对含鹅绒或高品质羽绒的虚概念营销加&拿大&鹅还存在“霸王条款”问题——?在其官方天猫旗舰店在“退款说明”中提到“涉及已损坏或已经使用过的商品若因质量问题退款如有必要需经权威质检部门或质量部门鉴定保留最终判定权”?

?一个本身该由第三方的质量监管检测部门认定的程序却被加&拿大&鹅以这样的条款完全架空根本不在乎消费者的权益保护?至于产品本身呢？加拿大羽绒协会的海外官网上明确指出其拥有蓬松度的羽绒而“加&拿大&鹅”采购的羽绒蓬松度最高仅为且大部分产品是仅仅在的蓬松度左右的普通鸭绒服蓬松度达到的鹅绒服占比仅为.%?这个级别蓬松度的白鹅绒在波司登只要花两三千迪卡侬甚至更便宜……?

?这也是这次加&拿大&鹅“翻车”的最主要原因用了广告法禁止的“最高级”用语欺骗误导了消费者?这些年随着营商环境与世界的接轨国民逐渐走出国门越来越多的“高端”品牌在被祛魅?前有“植脂替换牛奶”的梦龙后有用代可可脂冒充巧克力的哈根达斯这些在国外不过是普通超商品牌不但在国内扮“高端”大搞溢价销售还多次在国内市场降低生产标准诓骗消费者

冰淇淋品牌——翻车重灾区?他们吃定的就是国内对外资品牌的标准较低违法成本不高但市场营销终究要以消费者为中心不尊重消费者这些“高端”的洋品牌也终将会让消费者用脚投票?毕竟中国北极科考队也有指定防寒装备的品牌要技术有技术（中科院三局纳米抗菌面料）要款型有款型人家规模销售额销售量全部全球第一那个“高端羽绒服品牌”加&拿大&鹅不会真的以为中国消费者没得选吧？－???－

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