天津市哪里卖大鹅羽绒服，高价羽绒服，收割打工人
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快过年了，北上广写字楼里的又变回了村里的翠花小红和丫蛋。
像是一股风潮，这届年轻人的回家行囊里，少不了一件体面的羽绒服。一时间，无论是地铁站还是马路上，抬眼望去，身着加&拿大&鹅（）北面（）的人层出不穷，俨然已经成为出街爆款。
这些比较受追捧的热门羽绒服款式，均价破万是家常便饭，但与高价伴随着来的，是“卖断货”的消息屡屡占据微博热搜。
据媒体报道，近一个月以来，在上海的加&拿大&鹅旗舰店门口，消费者排队时长都在至个小时。在北京三里屯北区转一圈，排队买大鹅的人跟喜茶差不多了。
曾几何时，羽绒服代表着臃肿显胖实用，和时尚美观没啥关系。就在近几年，一波消费主义浪潮助推下，它的时尚地位快速起飞，成为人们一大炫耀标签。
有网友调侃到：张华穿着一万块的大鹅，李萍穿着有钱也难买到的北面联名款，而我穿着包邮的雪中飞，我们都有美好的未来。
这条奇怪的鄙视链由何而来？穿着破万的羽绒服，能成为“翠花”们回家过年的谈资吗？
穿衣穿出鄙视链年开年，是年来最冷的一个冬天。上个月，北京出现了年来的最低温，达到-.℃。海南也一度降温到需要发布寒冷三级预JING，当地居民罕见地穿上了羽绒服。
只不过，在消费主义浪潮的席卷下，羽绒服保暖与否似乎不那么重要。“不买好的只买贵的”已经成为不少年轻人的第一要义。于是，“一步一北面三步一大鹅”成了冬日街头的一道“奇景”。
这些天，你一定刷到过这些段子：
“作为一个路痴的我，终于在今年冬天找到了方向，因为怎么走都是北面。”
“大学校园里，夏天的椰子比树上的椰子多，冬天的北面比宿舍的泡面多”。
“通往西二旗的地铁上，你会在一个限定几百人的车厢里看见多只鹅。灰的红的白的组成了连连看。”
在此之前，人们从来不知道国人对羽绒服有着如此之大的热情，也正是加&拿大&鹅北面等中高端羽绒服品牌进入中国后，推动了羽绒服奢品化，提高了羽绒服的心理价位。
当羽绒服摇身一变，成为“彰显身份”的象征，一条神奇的羽绒服鄙视链在街头衍生了。
譬如，前阵子引发热议的《羽绒服鄙视链》金字塔图。
在这张图里，被称为绝对王者，其次是相互鄙视的大鹅北面和始祖鸟。能代表国产羽绒品牌一战的，只有波司登，其它悉数垫底。
这张图还忽略了被刘昊然穿到脱销被粉丝炒到价格翻一倍的中央戏剧学院的羽绒服校服，坊间普遍认为，它勉强称得上头部羽绒服品牌。
爆款中戏校服
一时间，几百块一件的过冬大衣都不香了。
尤其当海澜之家成了油腻男人的衣柜，波司登成了土味老爹的温暖，优衣库的尽头是单一和撞衫，不少国人的眼光，开始纷纷瞄准处于鄙视链上方的西方品牌。
即便那些审美自洽又骄傲的潮人也知道，北面大鹅的设计未必有太多亮点，穿得好看与否全看脸，轻飘飘的一句“你穿得好像校服哟”，就能将这幻想的高级感打回原形。
却还是拥簇者众。
穿羽绒服怎么成潮人了？以街边流行密语来看，穿着加&拿大&鹅的人高质量佛就自然与时尚高端联系在了一起。
无心消费的人心理也会产生疑惑：买奢侈品羽绒服的人，究竟在买什么？
回答这些问题之前，来看看加&拿大&鹅在国内的走红之路。
年，马云参加乌镇互联网大会时，身穿“加&拿大&鹅”的照片获得了极大的曝光量，一时间，各个社交媒体都开始关注这个品牌。
马云年身着加&拿大&鹅照片
大鹅动作很快，年月提出大中华区的战略，月中旬就入驻了天猫，月在香港开设了精品店，随后又在北京上海先后开设了旗舰店。截至目前，加&拿大&鹅在中国拥有约家门店。
然而这几年，唱衰大鹅的负面报道暴增，很多自媒体文章写满了嘲讽和不解，认为它不值这个价。
怎料漫天负面新闻，无形之中也是对加&拿大&鹅的一种宣传，潮人买东西最怕的，就是买了潮流单品路人却不知道。这下可好，路边大爷都知道你穿的是加&拿大&鹅，聚会访友还多了谈资。
加&拿大&鹅年在北京开业
毕竟是个潮人，买羽绒服一般会有五千至八千的预算，这个价位，想买巴黎世家买不起；雪山标志性太明显，容易过时；穿个哥伦比亚，是挺暖和，但那款式，还是留给程序员穿吧；确实更好，但不能百搭，而且价格更贵。
于是大鹅成了高奢羽绒服行列里，相对性价比最高的选择。
大鹅独特之处确实不多，只是更早占领消费者的心智。
成立于年的加&拿大&鹅，主打鹅绒材质，比鸭绒更蓬松柔软和保暖。
据主创设计团队介绍，它还是用皮草装饰羽绒服帽子的开创者，用一些土狼的皮毛作为点缀，可以扰乱气流，保护身处极寒之地的人面部免受冻伤。听起来有点邪乎，但黑科技也有--加&拿大&鹅发明了一个热感指数，总共级，每一级代表不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。
网友吐槽加&拿大&鹅的功能
再加上它们一百年不变的科考队造型，虽然看来看去确实不时尚，但是永远不过时。这就是他卖断货的秘诀，符合追求”精致穷”群体的消费需求--既能穿着装逼，又能长久地装逼。
种种操作，把这个品牌与专业功能进行了绑定，探险家极地科考队都在穿，连好莱坞明星也在免费带货。在《》《战JING》《权力的游戏》中，都有主人公身着加&拿大&鹅的镜头。
事实证明，这帮极具号召力的演员成了行走的人形广告牌，一些明星也被频繁拍到穿着加&拿大&鹅外套的街拍和机场图，大量的流量转化成了强大的购买力。
毕竟，潮人的本质就是跟风。一系列加&拿大&鹅羽绒服化身从众文化滋生的爪牙，在娱乐至死的时代高质量佛快速膨胀的爆米花，“砰！”的一下将审美炸到天上。
可惜，加&拿大&鹅羽绒服火了之后，购买货高质量版比真货更多了。你在大街上所见到的鹅，不一定是加&拿大&鹅，它有可能是莆田鹅义乌鹅或东莞鸭。
户外运动品牌“北面”的火也是如出一辙。
当始祖鸟闷头研究如何又强又贵，哥伦比亚下沉到了中老年的最爱，巴塔哥尼亚成了城市山系男女孩的户外狂欢，北面则联名，多了一丝时尚气质，逐渐化身年轻一族玩潮的门票装备。
尤其在孵化潮流的大学校园，北面已经达到了空前的普及度。不少大学生们一到冬天，就用厚厚的北面羽绒服包裹住自己，达到了校服般的“统一”。
这与北面的差异化价格定位脱不了干系。除了联名款，其它价位大都在两三千，中产拿下不算事，学生咬牙也能买。
毕竟，敢花敢买超前消费已经成为“后”“后”身上的一大标签。盲盒球鞋潮玩手办电竞乃至一些品牌奢侈品……这些“烧钱”的项目背后，消费主力正是年轻人。
鄙视链的陷阱有人的地方就有江湖，有比较的地方就有鄙视链。常见的鄙视链还有很多，不只是在羽绒服领域。
之前有关鄙视链的讨论还比较朴素，主要停留在大学专业看剧听歌。
如钱钟书先生在《围城》里提到的学科鄙视链:“在大学里，理科学生瞧不起文科学生，外国语文系学生瞧不起社会学系学生，社会学系学生瞧不起教育系学生，教育系学生没有谁可以给他们瞧不起了，只能瞧不起本系的先生”。
看个电视剧，“英剧＞美剧＞日剧＞韩剧＞台剧＞内地剧＞泰剧”似乎成了一个公众调侃追剧品味的范式。
在音乐圈，则是玩古典的，瞧不起玩爵士的；玩爵士的，瞧不起玩摇滚的；玩摇滚的，瞧不起玩流行的，但是这帮人都瞧不起玩说唱的。
随着时间推移，这一套玩法在文化圈过时了，却又入了营销圈的眼，想抬身价踩对家，先上个鄙视链，一网打尽一部分人，让鄙视链深入人心。比如水果鄙视链猫粮鄙视链培训班鄙视链奢侈品鄙视链……
这背后，是人们购物时，看重的可能不仅仅是一个实体物件（如普通衣服），而是一个带有象征意义的消费目标。
这些现象，是后现代主义社会的一大产物。
而在后现代主义视角里，产品的象征性收获更重要。产品拥有或使用带来的感受，对自我认知，自我价值的影响，对塑造社会身份的意义，都可能包括在顾客的购买因素中。
《搏击俱乐部》
这一背景下，生产为本转为消费至上，消费的符号意义日益凸显。比如对照自己的偶像，制造他们的行为（如衣着品味），就是一种具情感性的捷径：“我想穿的像一样”。
而在穿羽绒服这件事上，相对于身体冷不冷的“保暖实用主义”，不少人更关注面子冷不冷的“潮流实用主义”，于是诞生了无处不在轮番爆红的鄙视链。
不管是什么鄙视链，其本质都是按价格粗暴排序。而鄙视链的每一环，都不愿意承认来自上游的鄙视，但同时又不可避免地鄙视其下游，这种单向循环就是鄙视链的常见运作模式。
而鄙视链收割的，往往都是千禧一代的年轻人，他们迷茫于何种思潮风尚才适合自己的个人与社会身份，他们又是善变和擅于遗忘的一代，在线上消费热潮中充满着欲望和虚荣心，以试图找到那份归属感和安全感。
但是果真能找到吗？鄙视链最现实的一点是，大家鄙视来鄙视去，除了加剧彼此攀比虚荣之心，捧红山寨厂家之外，不会造成任何改变。
需记住，潮流变化是时尚行业永远的陷阱，这场追逐没有尽头。当你沉迷其中，品牌商家们就已经开始酝酿下一锅勾起从众文化的浓汤，放点什么佐料才能更鲜美？
作者|江晨舟
编辑|朱秋雨
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