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一、奢侈品行业特性分析

奢侈品包包的属性明显超越普通包包，普通包包满足使用价值即可，审美价值处于次要位置；而奢侈品包包则不同，不但具备基本的使用价值，同时也具备很高的审美价值，同时具备身份、地位、品味等精神层面的象征意义，而且审美价值和内在精神价值远远高于产品本身的使用价值，已经形成固定的标志符号，当人们看到奢侈品包包的LOGO，都会下意识地联想到身份、地位、财富等字眼。

奢侈品包包行业特性非常明显，产品价格远远高于一般包包，甚至超出上百倍的价格，品牌方在定价时设定层层壁垒，让奢侈品的档次变得可望而不可即，让更多的人热衷追捧，但又无力购买，这在无形中提升了产品的整体档次，让更多富豪对奢侈品包包趋之若鹜，在这种营销策略的主导下，如今奢侈品已经成为富豪的顶配标志，已经成为富人圈子必备的日常用品。

和普通行业不同，奢侈品包包行业讲究文化传承、工艺传承，所有的品牌都有很悠久的历史，甚至有些品牌已经达到300年悠久的历史，在如此漫长的沉淀中，品牌方不断提升自己的技艺，不断改进设计工艺，让每一款奢侈品包包都力争达到完美；奢侈品包包和普通的最大不同还在于，这些品牌都是家族传承，讲究纯正的血统，讲究工艺的一脉相承；这些行业也不会轻易扩展自己的经营范围，一般讲一个行业深入研究上百年，甚至更久，这就能保证这些企业能提供市面上最精湛的工艺，提供最好的产品，这也是奢侈品包包能征服世界的主要原因。

二、奢侈品产业特征与重要性

品质卓越，奢侈品包包可以做到几百年只做包包，这类企业都是家族传承，讲究纯正的血统，并且绝不轻易扩展，这种经营理念决定了这个行业能够沉下心来不断提升工艺，不断研究市场需求，将市场需求和产品设计结合起来，提供给市场前卫、时尚、潮流、经典的款式，并且做到长期引领时尚潮流的水准；

个性突出，奢侈品包包集中在法国和意大利，每一个品牌都有自己的产品定位和文化符号，有的定位为年轻女士，有的定位为男士专属，有的定位了青年消费群体，有的定位为中老年消费群体，这就导致不同的奢侈品包包都有自己的独特个性，同时又区别于市面普通包包的款式，讲究文化传承的同时，这些品牌也注重市场调研，紧跟市场潮流设计新的款式，让时尚、潮流、经典紧密结合，不断为市场提供优质的包包产品，其创新能力让别的普通产品永远望尘莫及；

充满文化特质，奢侈品包包是为上流社会人群专属设计的产品，这部分消费群体有良好的受教育程度，有很高的生活品味，对产品的内在精神层面的属性非常在乎，而奢侈品包包的基本属性刚好符合这些基本特质，一款包包可以历经上百年文化传承，在创新的同时也能将传统手工艺有效地继承下来，这就是奢侈品包包的魅力所在。

三、奢侈品行业发展状况分析

目前，奢侈品包包在欧洲发展了上百年，其市场基本饱和，而且市场竞争异常激烈，当西欧经济发展的增速放缓甚至停滞的时候，当地的消费市场也会随之萎缩，这就迫使奢侈品包包品牌将眼光投向世界其他角落；上世纪80年代开始，中国经济开始腾飞，经过30多年高速发展，人均消费水平大幅度提升，对奢侈品包包的需求也达到了新的高度，目前我国成为世界第二大奢侈品包包消费市场，参照当前中国经济发展的速度，未来10年，中国有可能会成为世界最大的奢侈品包包消费市场；

当一个区域人均年收入处于1500美元以下时，当地的奢侈品包包市场很难打开；当年人均收入达到2000美元时，奢侈品包包消费市场就开始萌芽；当人均年收入达到3000美元时，当地的奢侈品包包市场会迅速增长。参照这个指标，中国目前人均收入已经超过3000美元，对奢侈品包包的需求变得非常强烈，消费人均逐年攀升；由于我国经济发展存在着地域不平衡的问题，东南沿海凭借得天独厚的地理优势，经济发展速度明显高于中西部地区，人均收入也高于中西部地区，故而这些地区消费者对奢侈品的需求远远高于中西部地区，成为中国奢侈品包包消费新的经济增长区域。

四、总体规模分析

中国有14亿人口，其人口体量非常巨大，对比世界其余国家，我们有着得天独厚的优势；随着我国经济高速发展，人均收入逐年上升，对奢侈品包包的需求日益加大，加之巨大的人口基数，让奢侈品包包的市场空间无比巨大，短短10年时间，中国市场已经成为世界第二大市场，预计在未来的10年可以达到世界大奢侈品包包消费国的地位。

五、产销情况分析

为了制造稀缺性的表象，奢侈品包包品牌会将生产规模限定在一定阶段，对市场进行饥饿营销，人为制造产品的稀缺性，这些策略也在无形中提升了奢侈品包包的整体档次，让更多消费者从内心对这类产品产生崇慕之情；由于奢侈品包包的特定属性和经营策略的指导，几乎所有产品都能达到供不应求的地步，甚至一些品牌会退出某些经典款式的全球限量款，其价格也被消费者炒到了天价，远远超出了产品本身的实用价值。

由于奢侈品包包的特有属性，决定了更多人群对包包的需求，同时这些产品的利润也非常可观，这就让微商看到了新的曙光，如何找到质量上乘的奢侈品包包一手货源呢？这是所有微商最关心的问题，下文中小编会持续整理这方面的攻略，希望大家持续关注。