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一、基本定义

奢侈品包包就是指文化内涵价值远远大于使用价值的产品，这类产品和普通包包最大的不同就在于价格的差距，普通包包一般就几百元甚至几十元，而奢侈品包包动辄几万元，甚至部分款式可以达到几十万元，为什么价格差距如此之大呢？奢侈品包包和普通包包的最大区别在哪里呢？主要体现在以下几个方面，选材不同，奢侈品包包非常注重选材，一般选择顶级的头层皮，五金也选择国外进口的高端五金，配饰也是上乘质量之选，每一款包包的拉链都必须是顶级工艺的，保证使用顺滑，不会出现任何生涩的感觉；制作工艺不同，奢侈品包包的制作工艺非常复杂，设计、选料、加工的每一个步骤都非常繁复，保证选材都是顶级材质的头层皮，大量设计师根据市场调研部门反馈的数据进行设计，设计出的款式必须和世界不同区域的市场进行比对，必须将当地的文化元素融入其中，只有每款包包的款式达到尽善尽美的状态，才会正式投入生产；在普遍采用大工业生产的时代，奢侈品包包的制作依然坚持手工定制，这就在客观上决定了奢侈品包包的成品具有了人性化的特有属性，这是任何一款机器生产的包包所不能具备的。

二、市场起源

迪奥包包是高消费的代名词，是高层次消费的具体体现，只有当一个地区的整体经济实力提升的情况下，奢侈品包包在当地的销售量才会得到提升，而个人的购买频率也直接体现了消费者的消费能力得到了很大的提升，是个人生活品味和生活质量提升的标志行为；奢侈品包包的使用价值远远低于它的象征性意义，品牌方的产品定位就是高端消费群体，高昂的价格，产品的稀缺，这些因素直接导致普通消费者对这类商品望而却步，很多包包并没有太大的使用价值，仅仅是身份、地位、品味的象征，但由于特殊的市场定位机制，导致这些包包产品依然在市场上有着非常广阔的消费空间。

世界注明的奢侈品包包都诞生在欧洲地区，而且集中在法国、意大利这两个国家，从诞生到如今已经过去一百多年，在这漫长的一百多年发展历程中，这类产品在当地的市场已经饱和，想要获得更大的市场空间依然不太现实，欧洲的经济发展速度依然停滞不前，而且当地消费者的消费理念已经非常理智，在这种情况下，品牌方必须开拓新的世界市场。

随着世界经济一体化程度的加深，世界成为一个整体，奢侈品包包的市场空间由原来的欧洲地区扩展到整个世界市场，根据世界各地经济发展的不平衡性，这些品牌制定差异化定价的策略，经济发展较快的地区就投放更多的产品，经济发展较慢的地区，就将产品的数量和价格控制在合理的范围内，这种差异化定价的策略使得奢侈品包包很快占领世界市场；随着亚洲各国经济腾飞，当地的消费者人均收入逐年上升，中产阶级和富豪人数逐年扩大，这部分消费群体对迪奥包包的需求日益旺盛，在这种经济环境下，品牌方必须努力适应当地的市场环境，并且努力开拓东方市场。

进入21世纪，日本和中国的经济高速发展，日本最先成为世界大奢侈品包包消费国，消费比例占到世界30%的体量，紧接着中国经济开始腾飞，继而高速发展，人均消费水平急速上升，并很快代替日本成为新的世界大奢侈品包包消费国，并且占比达到了惊人的50%以上，这些数据不得不引起品牌方的高度关注，并且将市场营销重心从欧洲转移到亚洲。

亚洲人口众多，经济发展迅速，是世界经济新的增长点，这里有经济发达的日本，经济体量最大、人口数量最大的中国，有世界第二人口大国的印度，而且这些国家的经济发展增速世界瞩目，预计在未来20年间，整个亚洲将会占到奢侈品包包消费的80%左右，如此巨大的市场空间让更多品牌方纷纷研究亚洲市场，并根据亚洲消费群体的消费习惯不断研发新款式。

中国的奢侈品市场最初诞生于400多年前的明朝，西方传教士将奢侈品包包等产品传入东方，国人开始接触并了解奢侈品包包这类商品，到了清代，宫廷的造办处有专门定制奢侈品包包的部门，这类产品专属皇宫使用，到了上世纪70年代，国内的奢侈品包包市场基本一片空白，直到改革开放后，西方的奢侈品包包才大量涌入，由于消费群体的收入直线上升，人均消费能力快速增长，消费者对这类商品的需求达到了新的增长点。

三、发展历史

迪奥在不同时代有不同的品类，随着经济的不断发展，消费者对奢侈品的定义也不断发生着改变，上世纪70年代，普通消费者对缝纫机、电视机、电冰箱视作奢侈品，是普通家庭可望而不可及的商品；到了90年代，汽车、电话等商品成为普通消费者眼中的奢侈品，多数家庭没有消费能力；到了21世纪，奢侈品包包等日用品成为了奢侈品的代名词，这类包包价格昂贵，是普通包包价格的几十上百倍；奢侈品包包的市场定位很狭窄，仅仅是部分社会财富精英的标配，由于这类商品具有炫耀性特征，所以大量的消费者愿意花高价购买，借此标榜自己的社会地位，这种产品特性也导致更多的消费群体出现不理智消费状态。

奢侈品包包就产业性质而言，是一种精英行业，也就是代表着高端消费群体的一种消费方式，这类产品不但有特殊的文化内涵，同时在选材、设计、做工等细节方面也达到了极高的工艺水准，是普通商品不可比拟的，每一款包包都有着深厚的文化积淀，传统手工艺的精华在每一款包包上得到了集中体现。

四、文化内涵

奢侈品包包的文化内涵非常丰富，需要从以下三个方面进行详细阐述。

好，产品的质量必须是同行中最好的，选材非常严苛，一般都选择市场上质量最高的头层皮，牛皮、鳄鱼皮、鹿皮、麂皮、羊皮等高档材质都是奢侈品包包的首选材料；贵，每款包包都是精工打造，讲究纯正的血统，纯手工打造，将传统的文化内涵融入其中，所有这些都是奢侈品包包价格高昂的决定性因素，每款奢侈品包包的价格可以达到普通包包的几十上百倍；非生活必需品，这类商品的使用价值仅仅和普通包包一样，单从使用价值上来说，任何一款普通包包都可以替代，抛开特殊的文化内涵，迪奥包包和普通产品其实并没有什么不同。