2020年，我们见证了新品牌“完美日记”“泡泡玛特”的风光上市，也目睹了162岁狗不理黯然退市，昔日鞋王达芙妮彻底告别实体零售。
消费品市场在这一年发生了深刻变化。国货新品牌爆发式崛起，也有一些老品牌因跟不上消费流行周期的变化，不得不退出市场帷幕。这一切的背后，是品牌对市场、消费者和资本风向的感知和把控。
数据显示，我国有3亿人存在睡眠障碍，2020年睡眠经济市场超过4000亿元。这个体量堪比今年因疫情影响全面爆发的社区团购市场。而相比社区团购市场的激烈厮杀，睡眠经济的蓝海市场显然是资本更好的切入点，而公主家“双效睡眠面膜”的爆红，就是一个很好的例子。
公主家双效睡眠面膜于2020年11月上市首发，通过深刻洞察护肤市场痛点，获得众多知名美妆博主和消费者的认可和力荐。首发销量即破15万瓶，2个月销售额突破5000万，成为夜间护肤新品类赛道的一匹“黑马”，引起多家资本关注。
科学实验表明，晚上11点至凌晨2点的夜间，是护肤的黄金修护期，此时使用高效的保养品，效果是白天护理效果八倍，所以睡眠面膜可以说是护肤达人不可或缺的明星单品。
历时一年多精心研发的公主家双效睡眠面膜当中添加的4D透明质酸、神经酰胺3、肌肽、一件代发货源酰胺、麦角硫因等多种核心成分，分别具有立体保湿，稳定角质层，促进胶原蛋白合成，抗氧化等能力，进一步加速肌肤夜间细胞恢复，帮助消费者唤醒肌肤新生。同时它采用独特的“鸳鸯式”一分为二的垫片包装设计，打造一膜双效理念，更为消费者创造了全新的护肤体验，深受消费者喜爱。
如果说抓住“睡眠养生”消费新趋势、创造夜间护肤新方式室患⒒踉传主家双效睡眠面膜成功的重要因素之一，那么公主家亿万级私域流量池便是其在夜间护肤赛道实现突围的关键。截止目前，公主家已涵盖上千个KOL专属群和用户反馈群，总计覆盖人群达3.55亿人次。同时，公主家全力布局短视频和直播带货，进一步扩大品牌影响力，品牌内容更是涵敢患⒒踉传众号、头条、搜狐、百家号等多个自媒体平台。
据了解，在双效睡眠面膜预售之初，公主家运营人员便通过微信号、公众号、微信群、APP多方位渠道，重复多次地向私域流量沉淀的客户推送该产品相关亮点功效和预售力度，为首发推广造势，进而快速实现流量高效转化的效果，为面膜带来了知名度和销量的双重提升。
公主家品牌负责人陈拥有表示，随着未来越来越多的人开始关注睡眠质量，睡眠经济将会持续高速增长，睡眠经济前景可期。接下来公主家也将联合多家高端化妆品研发机构及工厂，为消费者带来更多创新型夜间护肤产品，进而满足睡眠市场新需求。
