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一、品牌介绍

据统计，全球目前有20多个奢侈品鞋品牌，占有世界奢侈品鞋的80％以上市场份额，这些品牌已有100多年的历史。如今，几乎所有奢侈品些品牌都诞生于法国和意大利。品牌自创立以来，已经传承了四代，不仅严格继承了品牌的文化理念，而且与时俱进，不断创新，并顺应消费者的消费理念，不断研发新款，不断融入新的设计理念，不断丰富产品的文化内涵，将传统文化和奢侈品的时尚元素深度融合，实现了奢侈品鞋的全球化布局；由于全球化进程的加速，奢侈品鞋在布局当地市场的同时，不断吸收当地的文化传统，不断研发出适合当地消费习惯的产品，让更多具有区域文化内涵的产品进入世界市场，为整个奢侈品鞋的发展做出了巨大的贡献。

二、品牌文化

每款奢侈品鞋都有其自身的文化属性，无论鞋子的样式如何变化，其核心设计理念和经营理念都不会改变，只有保持相同的文化属性，产品才能在市场浪潮中不断更新换代，不断升级，才能应对消费者不断变化的消费需求。意大利奢侈品鞋始终遵循着简约而时尚的设计理念，而法国则始终遵循着高贵而典雅的基本设计理念。奢侈品鞋的发展历程已经经历了上百年，由于高昂的价格，针对高端消费群体的定位，普通消费者总是遥不可及，随着市场的变化，奢侈品鞋子的价格将始终保持持续上涨的态势。

三、发展历程

大约在1800年，奢侈品鞋品牌刚刚诞生，在此期间，欧洲刚刚进入工业革命时代，国民生产总值迅速增长，消费群体对奢侈品的需求也很大。在此期间，西欧奢侈品鞋品牌逐渐形成，当时的消费市场主要分布在整个欧洲地区，而美洲和亚洲的经济发展相对缓慢，消费者的消费水平相对较低，市场份额相对很小。在1950年代，欧洲经济进一步发展，消费者对奢侈品的需求进一步增加，并且奢侈品鞋的设计理念非常新颖，市场定位也是高端消费群体，由于这部分消费群体的特殊需求，迫使奢侈品鞋的研发必须遵循高、精、尖的设计理念，设计师将时尚、前卫、经典等元素深度融入到奢侈品鞋的设计中，即使到今天，这种设计理念依然煜煜生辉。在1990年代，亚洲经济发展速度进入快车道，居民的消费水平迅速提高。同时，亚洲消费者对奢侈品的需求也随之增加。

为了满足亚洲消费者的特殊需求，奢侈品鞋在设计过程中融入了亚洲当地的传统文化元素，结合当地消费者的需求进行精准定位，开发出更多适合亚洲消费者的新款式。在当今时代，由于全球化进程的持续推进，奢侈品鞋的发展取得了长足的进展。西欧奢侈品鞋品牌也在中国大陆设立了代工厂，当地的生产商在生产的过程中，不但学习到了先进的生产管理经验，同时也为本土奢侈品鞋的研发提供了技术支撑。

当品牌发展到某个阶段，奢侈品鞋将不断更新换代，研发出更多的品类以满足更大的市场需求，不仅迎合年轻人和儿童的消费习惯，同时开发出适合老年人的奢侈品鞋，研发出适合各个年龄段的鞋子款式，为了增加市场份额，奢侈品鞋同时也从相关领域着手，开发出相关品类的奢侈品，让更多的消费者能够买到相同品牌的别的奢侈品，这在客观上也扩大了产品的知名度，也获得了更大的市场份额。

四、品牌事件

大约在1800年，西欧刚刚经历了次工业革命，区域经济迅速发展，其居民的消费水平比以往任何时候都有所提高。在此期间，当地消费者对奢侈品的需求达到了空前的热情，各大知名奢侈品牌纷纷进入市场，但当时的市场仅限于经济相对发达的西欧地区，整个东方市场仍处于起步阶段；到1920年代，西欧刚刚经历了次世界大战，国民经济相对落后，居民对奢侈品的需求暴跌，在此期间许多奢侈品牌陆续倒闭，公司的研发动力不断降低，奢侈品市场进入了寒冬。其次，西欧经济的进一步衰退则降低了奢侈品市场的整体份额，使更多的奢侈品牌蒙上了阴影；在1950年代，第二次世界大战后不久，西欧国家的经济开始复苏，随着经济的高速发展，越来越多的人开始重新认识奢侈品鞋，但这是的消费群体仍然主要分布在欧洲地区；1980年代，亚洲经济开始腾飞，消费者的购买力得到显着提高，这时候奢侈品鞋的市场逐步转移到全球；到本世纪初，经济全球化已经是大势所趋，奢侈品鞋市场已从最初的西欧地区转移到亚洲市场，并且在亚洲市场一直保持着每年10％的增长率。

由于奢侈品鞋独有的特设计理念，先进的设计工艺，优质的原材料，使得此类产品的市场份额迅速增长，同时由于这类商品的利润很丰厚，以至于越来越多的工厂也开始生产奢侈品鞋，并随着市场需求的不断增加而不断发展，继而主导世界市场。如今，奢侈品鞋制造商不仅可以设计相同材料的鞋子，还可以从细节入手，设计出更多新颖的款式，从设计到生产，已经形成了完善的生产体系。

五、奢侈品鞋子的市场份额

当大家在市场上行走时，当大家乘公共汽车或地铁时，会发现许多年轻人都穿着奢侈品鞋，我们的消费者真的达到了如此高的消费水平吗？这是一种错觉，大多数消费者购买奢侈品鞋的原因是，这种鞋子代表着时尚、经典、潮流、前卫，同时质量也明显高于普通鞋子。一双好鞋总是能得到市场的认可，当所有人都喜欢奢侈品鞋的时候，这种产品将会牢牢占据市场主导地位。

根据相关调查，目前奢侈品鞋在国内的份额占年轻消费群体的30％，如此广阔的市场前景，使得越来越多的生产商也加入到这种鞋的生产和制造中去，如今在国内市场中，普通鞋的市场竞争力持续下降，目前已经远远低于奢侈品鞋的市场份额。