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继耐克在美国直营网站进行大促销后，近日，耐克在中国官方直营网站打出优先购的低折扣活动。

事实上，作为运动品牌界的带头大哥，高冷的耐克曾经是从不需要靠打折来拉动销售的。

但近年来，耐克业绩出现下滑，曾经的小弟阿迪等品牌的强势崛起，也让耐克开始放下高冷的身价。

而耐克如今落入这步田地，有分析师认为，是品牌出现了严重问题。

据悉，在美国需求放缓的情况下，这家运动鞋巨头在月中旬宣布在其网站对多种产品进行小时促销，降价幅度高达到%，包括高端品牌的产品。

团购网站也登出了打折的广告。

研究机构的分析师在推特发帖称，这是前所未有的。

近日，耐克也在中国官方直营网站挂出优先购低折扣活动。

官网显示，耐克指定商品低至折，活动时间为月日-月日，在月日当天零时将提供中国限定商品。

页面显示，打折鞋款显示有款。

而对于耐克的打折，国内服装行业战略专家、时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为，耐克今年业绩亏损情况比往年大，不敌对手阿迪达斯。

在全世界大的体育消费品市场，美国近两年零售业市场不景气，这对耐克产生了巨大的压力。

如今，耐克放下了身段，为讨好消费者开始主动打折。

但是专家们却不领情，对耐克更加不看好了。

服装行业专家、独立服装师马岗表示，企业依靠促销提升业绩并非明智之举，此方式在短时间内会对业绩增长相对有效，但是不利于品牌长久发展。

而面对这样的尴尬境地，大哥也十分着急，力求改变。

耐克首席执行官马克帕克周三下午在接受采访时表示，零售整合在过去至个月加快，而这减缓了整体市场。

这迫使耐克改变其战略，以更直接地方式面向消费者进行销售。

帕克表示，耐克公司正在经历一场大转型，包括直接向消费者销售、加快供应链和产品开发过程。

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