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晋江鞋业的故事起源于一条河，鹿晗等明星为其品牌鞋其代言过。在鹿晗“自由身”期间，坊间其实已经流传出他将入 adidas 代言人阵营的流言，而其个人微博中逐渐增多的各色 椰子鞋 与 NMD 等 adidas 鞋款的上脚，也似乎在暗示着什么，如今鹿晗代言阿迪达斯尘埃落定。据了解，在鹿晗入品牌代言人家族后，将参与 adidas Originals 即将展开的各类宣传活动中。

值得一提的是，从小就喜爱足球的鹿晗是出了名的曼联球迷，而从 2015/16 赛季开始，曼联也和 adidas 签下了十年的赞助合同，早前曼联与鹿晗之间已经有过互动（包括一堆球星给他录制生日祝福），这一次或许也可以期待双方携手 adidas 带来新的合作。

阿迪达斯抓住时尚潮流趋势，椰子鞋、NMD屡成爆款

事实上，无论是产品设计还是营销策略，更注重时尚流行元素，走时尚潮流休闲路线已经成为运动品牌营销策略的一大趋势，在方面，阿迪达斯无疑*生动的例子，尤其是旗下Originals、NEO等偏时尚休闲运动产品。

2016年，阿迪达斯在位时间*久的前CEO赫伯特·海纳在退休之前接受媒体采访时曾表示，阿迪达斯在专注运动本身的同时正在积极转变，“比如去贴近运动休闲，贴近作为生活方式的体育运动，满足这一新兴的趋势。因为现在越来越明显的一个趋势，是把运动产品用于日常休闲生活，现在可以看到很多人穿着运动鞋、牛仔裤去参不太正式的晚宴和活动。这是很时尚的一种做法，是年轻消费者们着装观念的变化。而阿迪达斯是***个发现这样一个变化的公司。”

赫伯特·海纳介绍，也正因为此，阿迪达斯从2002年开始，就把产品分化两大部分，一部分是继续是运动表现系列，继续强调提高专业运动员的运动成绩；另外一个是运动经典系列（Originals），把以前的一些产品做了一个品牌概念上的转化，让其更多的融入一种生活方式中。“这是我们在过去这么长一段时间以来*重要的一个变革。”

去年，阿迪达斯终于打了个翻身仗，扭转了在美国市场上被*(Under Armour)超越的尴尬处境，其中一个重要原因就是推出了adidas NMD，仅3月17日当天，阿迪达斯在全球卖出了惊人的40万双。不少行业内人士认为，性能和时尚已经成为运动鞋兼顾的两大特点，而阿迪达斯NMD和椰子鞋正是迎合了这样的趋势。

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