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如果你经常逛珠宝店的话，可能会发现，为什么不同品牌的珠宝店，零售金价不一样，有些相差几十元甚至上百元/克。为什么会相差这么多？难道是黄金纯度有差异？还是别的原因？现在微商货源金价是非常透明的，只要你上网查，很方便就可以查到，而黄金首饰的含金量在出厂的时候，都是会打上激光标识的。也就是说不管品牌的知名度大小，纯度是不会有差异的。那么，为什么各家卖的价格不一样呢？

一品牌溢价

一些大品牌都是有几十年甚至上百年的历史沉淀，黄金的款式丰富多样，而且做工也更加的精细，比如周大福和周生生、老凤祥、明牌、潮宏基、老庙、六福等珠宝品牌就是比较知名的黄金首饰品牌，甚至还有一些地方品牌和私人打金店，这些品牌的不同导致黄金首饰的价格也是有差别的。而且不同品牌一般也存在计克首饰、一口价首饰，统一按克算下来的价格差异也很大，所以黄金首饰从来都没有全国统一价格。完全和品牌的定价有直接的关系，相同的工艺有品牌的定价有直接的关系，相同的工艺有品牌的商家是按克销售的，作为消费者购买真金白银的首饰肯定是品牌作为信任背书的，同时也愿意为品牌的价格买单。同时很多大品牌因为门店也比较多，不管首饰的售后服务还是清洗保养都比较方便。

二款式工艺

很多大品牌也同时拥有自己的设计团队的珠宝款式，很多首饰的款式和工艺是独家的，而且黄金首饰的加工工艺也是很复杂的，如果简单单概括就是熔金～倒模～抛光～执模～压光～车花～检测～成品入库。在这些步骤中每一步要求都比较高，是一些比较精细的制作过程，不同品牌的工艺水平直接决定了黄金首饰的精致程度，说到底除了q机器的先进还有人工的技能娴熟，所以每一家品牌的黄金首饰工费是不一样的。

三运营成本

很多一线珠宝品牌的店铺都是在当地人流量最多，比较中心的最好地段，而这些地段的费用也是非常高昂的。加上品牌的宣传代言、人言成本，运营成本还是很高的。因此也就导致零售价格比一般金店价格要高。

当然正是因为黄金首饰的差异化定价，所以才能给消费者更多的选择权力，不至于完全被原单首饰垄断，也可以让更多的小品牌得到生存发展。