建议您加本站客服微信号：196594267 她会给你推荐实力厂家货源。
求关注公众号Yorker深度鞋闻
上期开头就提到Vapormax se，还有CDG联名的版本。进入正题前，让我娓娓吐槽一下。
这是Vapormax se
这是CDG联名的Vapormax
显然，这两版本除了Logo，基本没不一样。
个人不喜欢这次直接的拿来主义。当然，也许耐克本身的Sample也有无鞋带设计也说不定。个人偏向于鞋面两条可放置logo的弹力带是CDG的设计。
耐克真的很会赚钱，只是这一波粗暴了点。
不管怎么说，无论是谁现做的设计，有一点是毫无疑问的---这个设计很符合消费者口味。
迅速售罄很多时候意味着受欢迎
无鞋带Vapormax受欢迎这一点耐克是知道的，甚至不需要二手市场的价格走势，媒体报道的频率等迹象或数据，就知道这种CDG联名的设计会受欢迎（通过市售前的市场反应？）。
既然知道会火了，那还等什么呢？做成大货大卖一把啊。
我会小吐个槽也是因为耐克这么做很“2017nike”，但不是太“耐克”。
前者是耐克更赤裸也可以说更agressive，符合更直接更贴近消费者的”Comsumer direct offence"策略：以往做的联名贫民版你们都不买账，那今年我直接就出你所希望的模样。
而vapormax se，就是很典型的例子。
而我们熟悉的耐克，多少要有性子点，很多时候就好像在对你说：“你想这样？我偏给你点遗憾。要买原样的你得跟紧我们咯”。
可以说是直接从若隐若现变成全裸放电。
这么做无可厚非。Footlocker等经销商大头的耐克鞋子的滞销情况，简直赤裸裸地反映了耐克那直线下滑的需求。像两年前的Roshe one, huarache,sockdart等卖到爆炸的大街款已经卖不动了，而打算成为爆款的sockracer,roshetwo并没有爆起来，进入折扣店都几乎无人问津。所以耐克把更多的心思放在讨好顾客上，也很合理。
只是希望这种”合理“，能酝酿出下一双Roshe one吧，不然一直吃经典的老本，也不是办法。
好吧，槽吐完了，进入正题。
耐克找到的联名单位往往是所在领域，所在风格上的佼佼者，找到它们联名，往往意味着能从他们的角度出发，取得属于它们风格的消费者的喜爱。而这些联名品牌，设计师或者店铺的DNA，极有可能会受到更大的受众的欢迎。假如获得它们的DNA。。。
我一直认为，联名的终极奥义，在于相互汲取对方品牌设计里合适的DNA，融入到自家合适的产品中。这可能让本身就势头好的产品线如虎添翼，也可能让凋零已久的系列重现生机。
近年最典型的例子，是耐克和Acronym的合作。
(图片来自Ulsum）
Acronym联名的东西有多神奇？像这双Presto，发售后两个月内两千左右的市价，直接在半年左右飙升到4500+，是真正的”牛股“。而这背后反映的是，运动品牌消费者对酷酷的机能风的认同。在此之后，机能风可以说是火到现在。
其实对上一次LUNARFORCE 1的联名并没有那么大的反响。
甚至一度能在折扣店看到它的身影。但在上一年presto联名的带领下，这双空军联名的市场炒价也起飞了不少。
耐克上一年在联名Acronym后，比起2015年，在2016秋冬季的动作更明显：nsw服饰和主推的presto都带有Acronym的设计元素在里面。或者说，是更大程度的加入Acronym风格的机能风。
拉链元素
防水面料
反光细节，以及轻盈感
上一年的Presto utility卖得还算不错（至少在中国区是，浅灰色当时销量非常好），而设计虽然和联名款不同，但作为”贫民版“，却不乏时尚感。还用到联名版没做的防水面料，既实用也显得高级。比起vapormax se直接用cdg的设计，这一款才算比较”Nike"的。
今年秋冬，你也能从一些鞋款看出这种风格。
上一年的presto设计，到今年的款变得更接近联名的样子，耐克确实更aggressive，也更“2017nike”了。
KOMYUTER se版本。。。去掉ACG字样的KMTR量更大，更贴近普通消费者
今年夏季Accronym的设计师领衔的nike acg系列（关于这个系列的看法，可以阅读这篇Nike这个隐藏着的创新趋势,你可能不知道），影响到冬季鞋款的设计---着重在绑带系统上的改变。
像上两图的footscape和pegasus A/T，都在绑带上做起了文章。
Footscape utility
Footscape后跟的设定和KMTR后跟如出一辙。
他们最大的共同点，就是有Accronym的DNA在里面。磁铁扣，更酷的绑带装置，防水保暖等实用性能和注重功能形态的Cyperpunk风格结合，让耐克的这些产品一股Accronym的味道。
最重要的是，消费者确确实实也买账这样的风格。
其实这样的例子也比比皆是。
甚至你无法分清，一种让人眼前一亮，有可能走向爆款的设计是否就是原来联名单位的主意,亦或是耐克想推广这样的设计而给到联名方这样的设计灵感。比方说即将大范围市售的年度最强联名“The Ten"。
这联名，估计大家从年头都快要看到年尾了，最熟悉不过了。
就像各类媒体和耐克官方出的叙述，这系列呈现出的解构主义，“说明书”印字和防盗扣带来的原始工业气息，手工缝线，以及不同材料的运用，都达到了一个联名的新高度（之前也写过有关这个联名的文章OFF-WHITE与Nike的联名，即将刷新联名球鞋的高度？）：几乎重构了鞋子却让人能一下认出，但是视觉上还是牢牢抓住了你的认知，你懂但还是觉得十分新颖，有冲击感。
简单来说，就是看上去很“新”，和以往都不同的样子。
和AJ1芝加哥很相似却让人爱不释手
吹联名的节奏到此为止。刚刚也说到，联名的双方很有可能会攫取对方合适的DNA来镶嵌在自家的产品上。甚至可能出现一种情况（这个略主观）：利用一次联名，将一类新型设计推上潮流的浪口上。
像”The Ten“这一波，不知道大家有没有看出来？
比方说，夸张化且异位化的logo
先看看主题"Revealing"里的人气TOP3款式：Blazer
想到了啥？
这两双风马牛不相及的鞋款，是否找到了相似的感觉？
硕大的Swoosh logo给人印象深刻，十分醒目。这也是Blazer在这个系列里攀到高人气的原因。而钩子往下的异位，也给到了一种崭新的视觉体验。
究竟是Virgil在Vaporfly elite上获得灵感还是反过来呢？这个结果我不得而知。但可以肯定的是，消费者看似也买账。毕竟人气上，blazer本身并不比得过别的鞋款，但比起别款更抢眼的swoosh设计，却让这相对”老气“的款式带来了高人气。
别说这种设计只是昙花一现。看看最近出的max系列的新作吧。
夸张LOGO并异位化，当真活学活用。
我们再看看主题”Ghosting"的鞋款
另一个主题”Ghosting"里的鞋子有个普遍比较相似的点：透明材质。提到这个，大家想起了哪款鞋？反正我想到的是：
zoom fly sp
这种透明材质带来的科技感，也极可能是耐克昭示的一种潮流风向。不知道下一年透明或半透明材质会怎么样（会微商货源死亡之吻还是再市售CDG DUNK来造势？），我只知道Zoomfly SP出了好几个颜色了。
而最有off-white标志性DNA的“说明书”风格，也在一款主推鞋款上找到影子。
为大家带来最容易买到的“说明书”风格鞋子，还是热门款哦！
SF1用上说明书式的字体呈现，我觉得多少是相互影响的结果。
在我看来，耐克找到像Virgil和Errolson这样的大神联名（还有更典型的RT和高桥盾），假如在他们身上得到合适的DNA，对产品未来的作用很深远。而我在上篇联名=圈钱？耐克究竟联的是什么？（上）提到的一些联名的目的和作用和这个简直无法比。
当然，找到的像Off-white和CDG这样的联名单位，利用其潮流的号召力，本身就是一次很强大的营销。单纯的角度来看，就是这样。但也别忘了，其实广大的吃瓜群众很有可能是不知道这些联名单位是什么鬼，但钩子基本是人人知道。一次联名，也让这些高端品牌接触到不少吃瓜群众。互惠互利吧。
而回归最终的本质，还是双方品牌DNA的交融产生的结果。毕竟产品才是王道。
只是，这一年耐克这么多联名企划，还是掩盖不了做不出ROSHE ONE这种真正持久的爆款的事实。而这种触手可及的“烂大街”货，才是买卖双方都喜闻乐见的东西。
希望这么多联名，能孕育出一款大家都能触手可及的“好东西”。
请加本站客服微信号 : 196594267
我们会免费推送实名认证并缴纳保证金的可靠厂家微信给您，加我时候请主动说明要找什么货源哦！我们这收集有几十个莆田鞋 奢侈品包包手表潮服等精品可靠实力厂家微信。
或者进入我们实名商家排名网站:http://ptx.hg-daigou.com/vip/，该网站的商家都是可靠档口商家已经实名并且缴纳保证金！有莆田鞋 奢侈品包包 手表 潮服 化妆品等货源。
