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    aj一件代发货源做工,AJ迷却被狂喷:球鞋文化不就是炒鞋!
    2020-11-24 14:50:48发布, 次浏览 收藏 置顶 举报
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近两年来,关于中国制造、民族骄傲之类的话题不断被提及,在相应话题下我们也总能看到一些熟悉的国产运动品牌发光发亮。

比如不断登上时装周的李宁,引发海外鞋头通宵排队的安踏,以及靠新型中底科技火出圈的匹克等等...

这些曾因各种各样的擦边球问题,而被鞋迷们诟病的品牌,都靠着自己的本事换回了名声,肩负起中国创造的大梁。事实证明,国货香起来,没有人会不支持。

然而不管舆论风向怎么吹,在众多高举"民族企业"大旗的品牌中,只有一个始终不被大家看好,每次上热搜都要被喷成弟弟,那就是有着“中国乔丹”之称的乔丹体育。

关于乔丹体育与Nike集团旗下的Jordan Brand之间那剪不断、理还乱的复杂纠葛,相信即便是不了解球鞋文化的吃瓜群众,也都了然于心。

从2012年起,双方便开始就商标权之类的问题不断对簿公堂,即便明眼人都能看出飞人Jordan的委屈,但无奈在法律层面上,扣篮,不对,乒乓球QiaoDan却处处抢占先机,使得苦主乔老爷子一直没法完美维权。

不过眼下乔老爷子可以应该可以擦干眼泪了,因为据网上最新消息表明,我们的最高院已经为这场世界瞩目的侵权案件做出了最终裁决,撤销了先前一审、二审的错误判决,终审判决乔丹体育败诉,第25类服装鞋帽袜等商品上“乔丹+图形”商标被依法撤销。

此消息和判决书公开之后,不只乔老爷子这个美国人沉冤得雪乐开了花,很多中国网友也都表示大快人心,纷纷留言道:“公正!”,“早该这样判!”,热评第一直言不讳的批评乔丹体育,借了别人名,发了这么多年的不义之财。

的确,虽然Jordan Brand和乔丹体育的官艘患⒒踉答于2012,但实际上,乔丹体育从千禧年开始,就已经打着乔丹的旗号恰饭了。

上世纪90年代末,回力双星等国营运动品牌在闭潮冲击下集体没落,而中国的体育事业正蕴含着勃勃生机,千禧年前后不断有体育界的大事件发生,北京申奥成功,国足打进世界杯,姚主席成为NBA状元...这些都让运动产品成为了国民刚需。

不过,当时大家的生活条件还不富裕,Nike和adidas的运动装备一般家庭属实负担不起。于是以海外运动品牌代工厂起家的自主品牌纷纷入场,靠着成熟的生产体系,与得天独厚的“模一件代发货源”优势迅速发展壮大,乔丹体育便是代表之一。

起这个名字,目的自然是为了蹭篮球之神的热度。想必很多生活在二三线城市的篮球少年,都有过这样的经历:

怀揣着篮球梦想,战战兢兢地走进体育用品城里的乔丹专柜,拿着不知攒了多久的零花钱,买了一双梦寐以求的乔丹,最后却被别人告知这是一双山寨货,流下委屈的泪水。

篮球少年们从泪水中收获了成长,而这些泪水却为乔丹体育构筑了一个庞大的商业版图。

直至2011年,乔丹体育发布招股说明书,计划挂牌上市,乔老爷子闻此消息以后终于坐不住了,一纸诉状让乔丹体育的上市之路戛然而止,同时也拉开了8年侵权官司的序幕。

这条漫长的维权之路 Jordan Brand 走的不算轻松,不管是在一审还是二审阶段,乔丹体育对于自家商标和品牌名,总能找到一套说辞,生搬硬套,巧舌如簧。

以乔老爷子剪影为灵感设计的扣篮logo,被解释成“打乒乓球”;对于乔丹这个品牌名,更是先后找了几个不同说辞来应对,最初称乔丹是南方之草木,后来又说是一种美好的期盼,最后干脆甩锅说是别人起的。

除了狡辩功夫练得如火纯青之外,乔丹体育在反咬一口方面也颇为擅长,先后几次以侵犯名誉权的罪名状告正牌乔丹,并且索赔不菲,颇有点李鬼打李逵的意思。

根据 2012 年的一段采访纪录,(在乔丹本人尚未公开起诉之前)当时乔丹体育的负责人在采访中表示:“品牌本身走的就是从模一件代发货源到学习再到自己消化吸收的过程,然后不断地做到一点点的进步。”

乔丹赞助约旦队

讽刺的是,日后这句话却成为了品牌竞争对手们选择的发展路径。

就在乔丹体育一遍费尽心思与Jordan Brand扯皮拉锯的数年时间里,开头提到的几大国产运动品牌则走上了与之截然不同的自主研发道路,为球鞋爱好者们带来了真正优质的国货球鞋。

从这个角度来看,输了这场官司,对于乔丹体育也未必是件坏事。

当下环境早已与20年前截然不同,乔丹之名对其长远发展来说早已成为一种桎梏,让其高性价比等优势遭到埋没,如果品牌能够效一件代发货源当年李宁之破釜沉舟,建立起真正具有自身特色的品牌形象,未必没有机会再次赢得消费者的信任。

值得一提的是,在#中国乔丹侵权案终审败诉#登上热搜词条后,笔者留意了一下网友们对此的反映,发现和往年相比少了很多秉持着狭隘民族主义的激进派,却多了不少对球鞋文化的嘲讽。

原因大概是有AJ迷在评论下方为最高院的裁决拍手叫好,说些球鞋文化云云,结果遭到很多网友嘲讽,“球鞋也整个文化出来?”

有很多鞋迷看了都不大舒服,随即引发了双方阵营的激烈对线。

emm...说句题外话,据中国互联网络信息中心发布的数据调查显示,我国网民中10-39岁年龄段占比为78.4%,其中20-29岁年龄段网民占比为31.4%,在整体网民中占比最大。网民中初中学历占比为36.5%,高中/中专/技校学历占比为30.5%,大学本科即以上学历占比11.8%。

因此很多人没有学过高中政治教材必修三《文化生活》也不难理解,这里建议熟读,尤其是第三课文化多样性这一块儿,需要背诵。

简而言之,文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品,衣食住行都是文化。那么有着百年历史、交织着无数创意、音乐、艺术以及多种亚文化的载体——球鞋,自然也可以是文化。一些网友说的“脚气”、“裤头”,如果他信仰这个,自然也可以叫文化。

不过有人对球鞋文化嗤之以鼻也属正常。这两年疯狂的炒鞋热,很容易让人直接将球鞋文化和球鞋市场挂钩。巨大的利润不断诱惑着与文化本身无关痛痒的人们涌入浪潮,稀释了原本的爱好者群体;交易作为这种文化的一面被极端放大,以兴趣驱动的另一面——交流却反而被忽视。

因此,与其浪费口水和键盘侠对线,倒不如把时间留给那些真正热爱球鞋的、想要交流的朋友们,你说不是吗?

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