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莆田货app，两年爆增14亿美元,街头神鞋竟不是AJ、椰子?

2020-11-25 02:49:21发布，次浏览收藏置顶举报

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VANS 在一众街头潮牌里面应该算是普及率最高的一个牌子，虽然是一个有着几十年品牌历史的老品牌，很少有人注意VANS 到底靠什么屹立这么多年稳居人气球鞋的地位？几乎是人手一双的级别。

椰子之后，又到今年AJ的复兴年，AJ1到AJ4,AJ11这些鞋款一时间成了全世界最热爱的鞋款，我们所能看到的不管是《中国新说唱》还是《这就是灌篮》，从明星到选手，上脚的鞋款几乎都被AJ各种联名款承包。被AJ、椰子掀翻的鞋圈市场环境下，在这场比拼情怀和品牌价值感召力上的大战中，匡威也靠着1970s又掀起了一阵热潮，但没有人会想到真正的赢家其实是VANS.

2018、2019财年VANS可谓是“爆炸性”增长，单过去这两年品牌的增量就达到了14亿美元，强劲势头不比AJ、椰子差，尤其是在社交媒体上更是备受欢迎，社社早前看到一个数据VANS被评为Instagram 年度最喜爱的球鞋品牌，点赞数据稳居TOP1

Instagram 年度最喜爱的球鞋（图片来自网络）

很神奇的是VANS从不请代言，但挡不住全球带货的大神私下都在追捧, 最熟悉的应该就是GD了，不管是演唱会、MV、街拍、还是私服，脚上永远都是一双踩着鞋跟的VANS。

权志龙

你看就是这么一双看着普普通通的黑白，穿在GD脚上范就不一样了，比起炒爆了的AJ丝毫不逊色。

他的Ins上Po过各种自己特写的VANS上脚照

有意思的是，就是像GD这样一位被称“圣罗兰行走的衣架”、老佛爷钦点的“宠儿”、“永远坐在时装秀排的男人”，更是穿什么火什么、众潮牌可望不可及的顶级代言、亚洲之光，表示想为VANS 代言的时候，却被VANS 婉拒了，这...到底是什么操作？

不管是什么样的流量时代，VANS 其实始终都没有变过，始终都保持自己的态度：＃从来不找明星代言＃，不是孤傲，是品牌理念，从来不请明星代言，但也从来不缺明星喜欢。

你看前段时间中国新说唱第四期，吴亦凡上脚的这款VANS又成了一大热点，看完这双鞋所有网友都疯了，万人血书求吴亦凡不要再穿VANS，原因是太担心被他穿溢价了。

Style 36 Dane Reynolds联名款“太极图腾”

很显然吴亦凡并没有代言的KPI压力，纯是自己喜欢，看他的私服就知道，跟GD穿VANS 频率有的一拼，要不是知道VANS根本不找代言，恐怕真会误以为这是新一代代言人呢..

吴亦凡 & VANS

VANS Sid DX

作为一个53岁的老鞋头品牌，VANS 最强的标签不是GD也不是吴亦凡，而是——#OFF THE WALL#，给VANS贴上这个标签也不是不是各路明星，而是所有热爱VANS，热爱运动，热爱音乐，热爱艺术的人，社社今天就大家了解一下这个帆布鞋界鼻祖品牌的魅力。

首先看一下它的品牌档案

VANS 其实是从一家零售店发展起来的，1966年， Paul Van Doren和他的三个合伙人在阿纳海姆市百老汇东704号VANS开设一家零售店铺，拥有自己的车间，在当时是独一无二的。

Paul创办Van Doren橡胶公司（VANS的前身）1966.3.1在VANS的个十年里，其实它只是试图以零售维持下去，但意想不到的是在这诞生之初的10年里，滑板运动风靡整个南加州。

“当时的VANS那间店铺最大的特点在于采用“前店后厂” 的经营方式，工厂生产线直接在店面，即是销售及生产都在店里，这种经营模式在当时屈指可数。”

生产优势造就了我们熟知的“华夫大底”，当时的“VANS”只用纯生胶做鞋底，不添加任何其他材料，并且将鞋底增厚到普通鞋子的两倍，鞋底由钻石纹组成，加上直线纹，令鞋底更贴地，防止滑倒。主要使用保守的软化制造方式(硫化鞋底）使鞋子具有坚硬的组织，因纹样酷似华夫饼干而得名。

凭着出色的抓地力和耐磨效果，备受滑板爱好者喜爱，冲浪运动员和滑板爱好者们在做技巧性动作时，与滑板板面的贴合堪称完美。从此滑手们开始穿着VANS的鞋，并且VANS也成为了南加州和全世界年轻文化的象征。

后来VANS还为知名滑板选手Tony Alva、Stacy Peralta提供定制鞋，并且赞助极有天赋的滑板少年，VANS的品牌从此就随着选手游历世界而得到很好的传播。

直到现在VANS的联名也保持着和不同的专业选手的合作，吴亦凡上脚那款Style 36 Decon SF 就是VANS 联手旗下专业冲浪手 Dane Reynolds 带来联名，以 VANS Surf 冲浪支线进行，从 Old Skool 原型获得灵感，带来了全新的 Style 36 Decon SF。

专业冲浪手 Dane Reynolds要说到VANS 最强大的标签Off The Wall到底是什么意思？应该很多人会很好奇。其实“OFF THE WALL”是一个滑板动作的名称，这个动作是滑板界始祖Tony Alva 1976个做出的滑离泳池并平衡着陆动作，即拥有个人风格并且敢于挑战，这也是VANS一直秉承的应该有的品牌精神。

滑板界大神Tony Alva

1976年以后VANS鞋后跟上开始采用Off The Wall这个Logo，如今这句话也成了品牌的标志。Off The Wall这句话作为极限运动的象征，是VANS品牌的标志，它表达了一种创新以及张扬自我风格的精神，代表了极限运动和年轻文化。

从此，Off The Wall这个Logo也成了滑板运动的象征。

每个品牌都有他自己的标志，VANS同样必须提出自己独特的设计，除了鞋子侧面被创造出的“爵士条纹”再就是棋盘格，这个格纹脱颖而出,成为VANS的标志性的代表元素。

这一元素也是受滑板选手启发，当时的很多穿VANS的滑板选手会在他们VANS的橡胶部分绘制一些棋盘设计，VANS注意到之后便创建了这经典的棋盘格。

说到把棋盘格推上潮流巅峰的其实另一个年轻人，1982年，一位名叫肖恩潘的年轻，崭露头角的演员 - 在圣莫尼卡周围冲浪和滑冰长大 - 告诉电影制片人，他需要在《快速时代》的电影中穿这双鞋。

电影里面一段15秒的特写，也让观众们彻底注意到这个品牌，并且迅速风靡全球。于是，VANS的里程碑款VANS Slip-On正式出现，并且让当时VANS的业务翻了一番，收入从去年的2000万美元增长到4500万美元，经久不衰，历久弥新。

但 VANS 的发展也不是一直这么顺畅，随着名声大噪后的迅速暴富，VANS很快就为你能想到的一切制作了一双鞋：一双霹雳舞鞋。跑鞋。一双篮球鞋。甚至是跳伞鞋。但是VANS的快速时期很快就停止了。

北美总经理Doug Palladini说：“我们基本上尽可能地为这头野兽提供食物，并利用所有的利润来尝试其他事情，我们最终坐在没有人想要的产品上，这是一把双刃剑。”

尽管VANS的核心鞋子销售情况良好，但VANS提供的各种产品已经耗尽了公司资源，VANS无法克服债务。1984年，VANS申请破产。

1988年，Paul Van Doren和其他合伙人在VANS被风险投资公司McCown De Leeuw＆Co收购时退休，新公司于1991年将该品牌公之于众。

在面对外界提问VANS接下来如何发展的问题时，Dogtown指着办公室里的一张滑板运动员Stacy Peralta平稳站在游泳池的边缘的海报，说：“在某个地方，我们失去了对自己的关注点，我们来自哪里就在哪里。”

随后的VANS,专注于滑板鞋和滑板行业的发展，即使它的服装系列不那么强大，Edukas也并没有将他们的服装过多的带到他的商店，因为没有多少人要求它。

Edukas说：“我认为对他们来说，不要把他们的目光从他们的鞋子上移开是很重要的。”

VANS能有今天的成就，除了富有创造力的配色和百看不厌的鞋型，更大的魅力在于他鼓励青少年追求全新自我，尝试不同事物的滑板精神——Off The Wall。

VANS更是自身的精神和经典元素呈现在每一件联名单品上。

VANS×Modernica 2019 “黑白棋盘”的精彩延续

VANS×Baker 2019 “爵士乐条纹”随处可见

VANS × AshleyWilliamsLondon 2019 “Off The Wall”经典不散

做为一个年近60的老品牌，破产过、崛起过，经过几十年的沧桑，并没有任何老龄化”危机的现象，反倒爆发力越来越强。这么多年的发展历史，VANS的已经发展到了十余个支线，也是所有球鞋品牌中支线最多的一个。

VANS Classic 是最经典的支线了，也是最常见的支线。包含多种鞋款，像：Old Skool、 Sk8-Hi 、Era、Slip-On等等都是它的经典，就不用社社多介绍了。

VANS 的发展史中这几双经典鞋可以说有着极大转折意义，值得回顾

VANS＃44 Deck，是他们的双鞋鞋，现在称为Authentic，全帆布鞋面，轻便凉快。经典鞋型，考究的配色，是夏天的最佳鞋款选择，同样也是VANS的经典鞋款之一。

1976年，“OFF THE WALL”这句话作为极限运动的象征，是VANS品牌的标志，它表达了一种创新以及张扬自我风格的精神，代表了极限运动和年轻文化。

1977，Old Skool是VANS的款结合了皮革面板的滑冰鞋，加上“爵士乐条纹”，并成为VANS品牌的明显标志。

层次感极强的三阶高帮，让经典的黑白配色变得时尚感十足，侧边一道蜿蜒的‘爵士乐条纹’辨识度极高，贴合运动员需求的鞋型，时尚又实用，成为了VANS鞋款新经典。

1982电影《快速时代》男主脚踩“黑白盘格鞋”的特写，让VANS Classic Slip-On 红透半边天

近几年的应该大多数人都知道，比较多元、有趣，2007 VANS x The Simpsons 合作了一款 VANS 史上最具收藏价值的系列

这个系列是VANS与Kaws, Stash, Gary Panter, Geoff McFetridge, Dave Flores, Futura, Mr. Cartoon, Sam Messner, Taka Hayashi, Tony Munoz, Todd James and Neckface十二名艺术家合作，各自将他们独特的流行卡通系列作为其首部全长故事片的纪念。全系列以高端Vault支线打造，每个款式全球仅仅限100双！