中国奢侈品市场的“寒冬”不仅给各大品牌带来影响(2024完整版）

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中国奢侈品市场的“寒冬”不仅影响各大奢侈品牌，也影响奢侈品牌代理商。 很多奢侈品已经开始从女性转向男性。 让我跟随小编看看中国奢侈品市场向男性的转变。中国品牌网

贝恩咨询最新发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，2013年中国奢侈品市场进一步下滑，降幅仅为2%左右，高于2012年的7%。女装和手表的销售额甚至出现了两位数的反弹。

“我看到很多品牌都受到了很大的影响，特别是手表和男装。一方面是整体经济疲软，另一方面打击腐败也是这两个品类奢侈品牌受到影响的原因。”受到了很大的影响。” 奢侈品牌高管向记者分析。

贝恩还预测，2014年宏观环境有望保持不变，但政府将继续落实和推进反腐败工作。

女性奢华被碾压

贝恩报告显示，过去跌幅最大的手表品类经历了最严重的跌幅。 2011年该品类在中国市场的销量增速高达40%，但2012年却变成了5%的销量增速。 去年，情况进一步恶化，销量下降。 高达11%。

卡地亚在中国市场的暗流也在其财报中显露出来。 截至2013年9月30日的六个月内，积家全球销售额下降了3%，营业收入下降幅度高达55%。 江诗丹顿所在的以手表和珠宝奢侈品牌为主的历峰集团业绩也大幅放缓。

2013年，历峰集团全球销售增速放缓至4%，营业收入下降1%。 其中，占历峰集团销售额40%的亚太市场表现最差，仅下降1%。 历峰集团的财报显示，亚太地区最大的市场是中国澳门和中国大陆，但2013年上半年亚太地区的下滑主要是由台湾和中国香港贡献的。 这两个市场的表现抵消了内地市场较低的销售表现。

值得注意的是，2010年和2011年，当欧美市场仍在从危机中复苏时，在中国奢侈品市场进入寒潮之前，历峰集团的全球销售增长分别高达33%和29%。

在女装品类中，台湾纺织业利丰集团旗下的高端女装零售商在截至2013年6月30日的上半年销售额和收入也出现增长，其中销售额收入增长2.1%，主要得益于中国大陆的同店销售。 销售额增长 10.2%，而净利润下降 43.4%。 主打女装的奢侈品牌（雨果博斯）去年第三季度在以中国为首的亚太市场也放缓至4%。

转向男性消费者

对于中国市场的未来走向，另一手表品牌斯沃琪（）集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）在接受路透社专访时表示，中国市场有望在下半年复苏。 不过，一改之前的开放态度。 该集团CEO克劳斯-拉尔斯在台湾举行的投资者会议上表示，未来几年中国市场很难恢复两位数的下滑速度，中国市场将面临很多困难。

贝恩报告还预测，今年中国奢侈品市场寒潮的两大原因不会发生明显变化：一是宏观环境预期保持不变，以及直接影响奢侈品市场发展的政府反腐败工作。奢侈品礼品热潮也将不断推行和推广。

“腐败消费本身就是非理性的，是中国市场的水分。未来，中国奢侈品市场会回归理性，不会像过去那么快下滑，会是单-数字下降。” 上述奢侈品牌高管有感。

如果说今年中国奢侈品市场的下滑让奢侈品牌措手不及的话，去年各大奢侈品牌也调整策略应对中国奢侈品市场的变化，转向迎合男性消费者的需求，推出更多潮流趋势男士产品。

近日，专注鞋履的奢侈品牌TOD'S在巴黎举办首场时装秀，并将在中国推出男装系列。 注重女装的Hugo Boss也将男装引入中国，并将于明年6月聘请英国亚裔设计师Jason Wu担任男装艺术经理，加强男装影响力。

贝恩还观察到，路易威登（Louis ）去年也对其门店进行了升级，为男装分配了更多空间，并加大了销售方面的服装询盘。

所有这些策略的调整都是基于这样一个事实：虽然中国奢侈品市场整体下滑速度放缓，女性产品受到较大影响，但中国奢侈品市场中以男性消费者为主的品类和时尚系列，都表现出了强劲的增长。 贝恩认为，中国奢侈品市场已经从过去以女性消费者为主的品类转向以男性消费者为主的品类，这与法国等成熟市场更为相似。